Anuncios de Alcohol en Google: Guía Completa sobre Cumplimiento, Configuración y Mejores Prácticas

Los anuncios de alcohol están permitidos en Google, pero solo si sigue reglas estrictas sobre edad, ubicación y mensajes responsables. Si ignora estas reglas, sus anuncios pueden ser rechazados o su cuenta suspendida.​

Para ejecutar campañas de alcohol, debe seguir las políticas de alcohol de Google y las leyes locales en cada mercado al que se dirige. Esto significa orientarse solo a usuarios que tienen la edad suficiente para beber, evitar menores de edad en sus creatividades y mantener sus mensajes claros y responsables.​

Para configurar campañas cuidadosamente, también necesita: 

• Elegir el tipo de campaña correcto (Búsqueda, Display o Video)
• Usar segmentación precisa por edad y geografía
• Agregar verificaciones de edad y detalles de ABV en sus páginas de destino
• Corregir cualquier problema que Google señale antes de escalar su inversión. 

En el resto de esta guía, verá cómo funcionan estas políticas en detalle, cómo configurar anuncios que cumplan con las normas paso a paso, y qué hacer cuando sus anuncios de alcohol sean rechazados.

¿Qué Son los Anuncios de Alcohol en Google?

En términos simples, los anuncios de alcohol en Google son visuales promocionales de bebidas alcohólicas que se muestran en las plataformas publicitarias de Google: Búsqueda, Display, YouTube y AdMob. Con 9.5 millones de búsquedas por minuto solo en su plataforma de búsqueda, Google ofrece una gran cantidad de oportunidades publicitarias para marcas de alcohol.

Sin embargo, el alcohol es una industria altamente regulada a nivel mundial, y la política publicitaria de Google tiene como objetivo cumplir con la legislación existente. Como resultado, existen limitaciones sobre cómo y dónde los anunciantes pueden promocionar bebidas alcohólicas. 

Algunas de las regulaciones se encuentran dentro de pautas generales, como prohibir ventas o anuncios informativos de alcohol a menores de edad. Otras están basadas en la ubicación. Por ejemplo, Google tiene una lista de países (como Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Nueva Zelanda) donde los anuncios de alcohol pueden ejecutarse. Otras regiones, como Afganistán, Pakistán, Corea del Sur y Kuwait, donde la posesión y uso de alcohol es ilegal, no están incluidas en esta lista. 

El tipo de mensaje también es vital. La publicidad de alcohol en Google no debe implicar que estos productos ofrecen beneficios para la salud o pueden mejorar el estatus social. 

Aspectos Esenciales de la Política de Anuncios de Alcohol de Google

Comprender la política de Google para publicitar bebidas alcohólicas puede ayudar a las marcas a lograr el cumplimiento de anuncios de alcohol. En esta sección, cubrimos los detalles centrales de la política de alcohol de Google Ads para que pueda crear promociones que se adhieran a las pautas:

Certificación y Elegibilidad – Cómo Obtener Aprobación

Cuando crea un anuncio de Google, normalmente pasará por un proceso de revisión para determinar si se alinea con las pautas requeridas. Para promociones relacionadas con el alcohol, estos son algunos factores que hacen que su anuncio sea elegible para ejecutarse:

Requisitos de Segmentación – Verificaciones de Edad, Exclusión de Menores

Google no aprobará anuncios que promocionen alcohol a menores de edad o personas por debajo de la edad para beber en un país específico. Por ejemplo, la edad legal para beber en Estados Unidos es 21 años, mientras que en el Reino Unido es 18 años. Como tal, si está publicitando en estas regiones, debe asegurarse de que las imágenes, el texto y la configuración de segmentación por edad de su anuncio no estén adaptados a demografías menores de edad. 

Más allá del contenido de la promoción, Google aconseja a los especialistas en marketing que tomen ciertos pasos para evitar que sus anuncios lleguen a niños y adolescentes. Por ejemplo, es importante agregar verificación de edad a su página de destino de alcohol para restringir que los menores obtengan acceso. Durante el proceso de revisión del anuncio, Google evaluará su sitio web, y la falta de funciones de verificación de edad en su página de destino podría llevar a la desaprobación. 

En YouTube, Google no muestra anuncios de alcohol en contenido hecho para niños y familias. Como resultado, requiere que los anunciantes usen la herramienta de exclusión de "contenido adecuado para niños" para restringir sus promociones de videos Hechos para Niños. 

Además, todas las herramientas de segmentación demográfica deben configurarse para usuarios que tengan la edad legal para consumir alcohol en sus respectivos países. 

Limitaciones de Contenido – Mensajes Prohibidos, Mensajes Responsables

Cuando Google revisa el contenido de su anuncio para su aprobación, evaluará el mensaje para verificar el cumplimiento de sus políticas. Básicamente, la compañía tecnológica con sede en Estados Unidos quiere que los anunciantes prioricen el marketing responsable de alcohol. Como tal, no mostrará anuncios que impliquen que las bebidas alcohólicas pueden mejorar el estatus profesional, social, sexual, intelectual o atlético. 

Sus anuncios tampoco deben prometer que el alcohol puede ofrecer beneficios para la salud. Por ejemplo, existen creencias de que las bebidas alcohólicas pueden proporcionar alivio para la ansiedad y ayudar con problemas relacionados con el sueño. Ninguna de estas afirmaciones es médicamente cierta, y Google rechazará su anuncio si contiene estas o cualquier mensaje relacionado con la salud. 

Además, no debe presentar el consumo excesivo como aceptable ni mostrar individuos consumiendo alcohol mientras conducen o ejecutan tareas que requieren atención. 

Contenido Permitido vs. Contenido Prohibido

Google especifica claramente el tipo de publicidad de alcohol que mostrará en sus plataformas y las ubicaciones donde estos anuncios son legales.

Contenido Permitido – Branding, Informativo, Enlaces de Comercio Electrónico

Puede ejecutar anuncios de Google que presenten enlaces que lleven a plataformas de comercio electrónico donde los usuarios pueden comprar alcohol. Sin embargo, estos anuncios solo pueden ejecutarse en ubicaciones específicas—más sobre eso en detalle en la siguiente sección de esta guía. 

Los anuncios informativos o de marca que se dirigen a ubicaciones aprobadas también están permitidos en Google. Básicamente, estos son anuncios que educan a los usuarios sobre el alcohol o fomentan la conciencia sobre las marcas de alcohol en lugar de ofrecer las bebidas para la venta. 

Contenido Prohibido – Menores, Consumo Irresponsable, Afirmaciones de Salud, Actividades Peligrosas

En línea con las mejores prácticas de anuncios de alcohol de Google, ni los anuncios de ventas ni los informativos pueden dirigirse a menores de edad. Sus anuncios tampoco pueden alentar el consumo excesivo. Un ejemplo de esto sería mostrar anuncios donde las competencias de bebida son parte de las imágenes. 

Además, los anuncios que muestran individuos bebiendo mientras conducen, operan cualquier equipo, o están involucrados en una actividad que requiere atención están en contra de las políticas de Google. 

Los anuncios de alcohol tampoco pueden recomendar bebidas alcohólicas como remedios para problemas de salud o sugerir cualquier beneficio médico del consumo de alcohol. 

Reglas Específicas por País y Segmentación Geográfica

La legislación sobre alcohol difiere entre países, y Google adapta su política publicitaria para alinearse con las regulaciones locales. Por lo tanto, descubrirá que sus anuncios no se ejecutarán en países donde el alcohol es ilegal. Además, algunos países, como Islandia, solo permiten la venta de alcohol por debajo de un porcentaje específico de ABV, y estas regulaciones se aplican a sus anuncios. 

Países Permitidos – Lista y Matices

Google tiene una lista de países donde puede ejecutar anuncios de ventas para productos alcohólicos. Estos países incluyen: 

• Albania
• Argentina
• Australia
• Austria
• Bélgica
• Bosnia y Herzegovina
• Brasil
• Bulgaria
• Camboya
• Canadá
• Chile
• Colombia
• Costa Rica
• Chipre
• República Checa
• Dinamarca
• Ecuador
• Estonia
• Francia
• Alemania
• Ghana
• Grecia
• Hong Kong
• Hungría
• Islandia
• India
• Irlanda
• Israel
• Italia
• Japón
• Kenia
• Letonia
• Luxemburgo
• Malta
• México
• Montenegro
• Países Bajos
• Nueva Zelanda
• Nigeria
• Panamá
• Perú
• Filipinas
• Portugal
• Puerto Rico
• Rumania
• Senegal
• Singapur
• Eslovaquia
• Sudáfrica
• España
• Suecia
• Suiza
• Uganda
• Ucrania
• Reino Unido
• Estados Unidos
• Uruguay
• Vietnam
  

Sin embargo, en algunas de estas ubicaciones, solo puede anunciar bebidas alcohólicas bajo un porcentaje definido de ABV. También debe indicar claramente el porcentaje más alto de alcohol por volumen (ABV) en su página de destino. Los países con estas limitaciones se enumeran en la tabla a continuación:

Las compañías de alcohol que se dirigen a Polonia solo pueden ejecutar anuncios informativos y de marca para cerveza, y deben solicitar la aprobación de Google para hacer esto.

Países Prohibidos – Lista Completa de Bloqueos

Las restricciones de alcohol de Google significan que no puede ejecutar anuncios en ningún país fuera de la lista aprobada. Esto incluye regiones como Rusia, EAU y Noruega. Aquí hay una lista completa de ubicaciones donde los anuncios de alcohol están prohibidos:

• Argelia
• Angola
• Baréin
• Bangladés
• Bielorrusia
• Camerún
• Costa de Marfil
• República Dominicana
• Ecuador
• Egipto
• El Salvador
• Etiopía
• Finlandia
• Georgia
• Guatemala
• India
• Indonesia
• Jordania
• Kazajistán
• Kuwait
• Líbano
• Madagascar
• Malasia
• Mauricio
• Marruecos
• Mozambique
• Myanmar (Birmania)
• Nepal
• Nicaragua
• Noruega
• Omán
• Pakistán
• Paraguay
• Polonia
• Rusia
• Arabia Saudita
• Corea del Sur
• Sri Lanka
• Taiwán
• Tanzania
• Tailandia
• Túnez
• Turquía
• Emiratos Árabes Unidos
• Uzbekistán
• Venezuela
• Vietnam
• Zambia
• Zimbabue
  

En India, solo se permiten anuncios de ventas de alcohol en Google. El país tiene una prohibición de promocionar productos alcohólicos, y esta regulación cubre la publicidad digital de alcohol en la web y otros canales en línea. 

Dicho esto, si envía un anuncio de alcohol dirigido a ubicaciones permitidas y prohibidas, Google lo aprobará con un estado "Elegible (limitado)". Esto significa que solo se ejecutará en los países aprobados y no en las regiones restringidas. 

Cómo Configurar Anuncios de Alcohol Que Cumplan con las Normas en Google

Si tiene la intención de ejecutar anuncios de alcohol en Google, debe tratar el cumplimiento como una necesidad. Un detalle pasado por alto durante la configuración de su campaña de alcohol podría hacer que sus anuncios sean rechazados, o peor aún, que su cuenta sea suspendida. Esta sección le guiará sobre cómo configurar anuncios de alcohol que cumplan con las normas en Google:

1. Investigue las Leyes Locales y la Elegibilidad de la Plataforma

Dado que la venta y promoción de alcohol dependen de las leyes locales, debe asegurarse de que pueda ejecutar anuncios legalmente en el mercado al que se dirige. Revise y comprenda todas las regulaciones relacionadas con la publicidad de bebidas alcohólicas, incluidas las limitaciones de edad, productos prohibidos y plataformas digitales restringidas. 

Algunos países, como India, tienen reglas variables de estado a estado. Por ejemplo, la edad legal para beber en Goa es 18 años. En contraste, las leyes estatales en Delhi permiten el consumo de alcohol para individuos de 25 años o más. En otras palabras, si sus anuncios se dirigen a estados específicos en un país, debe comprender las leyes en esas ubicaciones para el cumplimiento. 

2. Solicite la Certificación de Anunciante de Alcohol

Las regulaciones polacas solo permiten anuncios informativos y de marca para cerveza. Si se está dirigiendo a audiencias en Polonia, debe solicitar una certificación de anuncios de alcohol de Google.

Google solicitará detalles específicos para esta certificación, incluidos sus datos de contacto, nombre de la empresa, sitio web e ID de cliente de Google Ads. 

3. Elija el Tipo de Campaña (Búsqueda, Display, Video)

Cuando se trata del tipo de campaña, Google ofrece cinco opciones a los anunciantes: Búsqueda, Display, Video, Shopping y App. La opción ideal para usted depende de sus objetivos y el comportamiento de compra de sus clientes.

Por ejemplo, los anuncios de búsqueda ayudan a su marca de alcohol a clasificar para palabras clave específicas en los resultados de búsqueda de Google. Como tal, se recomiendan si su audiencia pasa un tiempo significativo navegando las páginas de búsqueda de Google para sus productos.

4. Configure la Segmentación por Edad y Ubicación

Su configuración de segmentación por edad y ubicación debe alinearse con la política publicitaria de Google. Al crear su campaña, asegúrese de dirigirse solo a ubicaciones aprobadas y audiencias que hayan alcanzado la edad legal para beber en esas regiones. Como paso adicional para el cumplimiento, puede usar las herramientas de exclusión de Google para excluir ubicaciones restringidas de su audiencia objetivo.

Si está configurando anuncios de alcohol en YouTube, asegúrese de restringir sus visuales promocionales de mostrarse en contenido hecho para niños y familias. 

5. Cree Contenido Publicitario y Creatividades Responsables

Su texto publicitario, imágenes y videos no deben contener mensajes de marketing irresponsables, como sugerir beneficios para la salud relacionados con el consumo de alcohol. Tampoco deben promover el alcohol como un potenciador del estatus social o alentar el consumo excesivo. Mantenga todas las creatividades en su campaña alineadas con la política publicitaria de Google para productos de alcohol. 

6. Envíe Anuncios para Revisión Manual y Apelaciones

Sus anuncios se envían automáticamente para revisión una vez que haya terminado con el proceso de creación. Durante la revisión del anuncio de alcohol, Google evaluará el contenido junto con otros factores como su sitio web y uso de cookies. La revisión generalmente toma unas pocas horas. Después de la revisión, su anuncio mostrará uno de estos estados: Aprobado, Desaprobado o Certificado Requerido (para anuncios de alcohol que requieren certificación de anunciante). 

Razones Comunes de Desaprobación y Solución de Problemas 

Google rechazará su anuncio si viola la política relacionada con la segmentación geográfica, segmentación por edad o mensajes responsables. Su anuncio tampoco se ejecutará si su página de destino carece de funciones de verificación de edad o productos con porcentajes de ABV. Si está enfrentando alguno de estos desafíos, aquí hay una guía rápida sobre cómo solucionar problemas con su anuncio de alcohol:

• Vaya a la sección de Anuncios en el menú de Campañas.
• Pase el cursor sobre el texto "Desaprobado" en la columna de Estado, 
• Haga clic en "Leer la Política" para descubrir el problema con su anuncio.
• Regrese a la sección de Anuncios y pase el cursor sobre el anuncio.
• Haga clic en Editar y modifique el anuncio para adherirse a las pautas.
• Toque Guardar para volver a enviar su anuncio para revisión.

Alternativas a Google para Publicidad de Alcohol – Plataforma Blockchain-Ads

La política publicitaria estricta de Google significa que probablemente encontrará un puñado de complicaciones antes de que su anuncio pueda ejecutarse en la red de Display o Búsqueda. Una violación de cumplimiento no intencional podría retrasar su campaña con anuncios de alcohol desaprobados o incluso una cuenta suspendida. 

Puede evitar estos problemas eligiendo una red publicitaria, como Blockchain-Ads, que ofrece campañas efectivas y que cumplen con las normas para mercados altamente regulados. Marcas como Moët Hennessy usan Blockchain-Ads para ejecutar campañas efectivas que obtienen altas tasas de conversión y ROAS dentro de 180 días. 

¿Por Qué Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads está construido para industrias reguladas como alcohol, CBD, juego y servicios financieros, por lo que sus características principales se mapean directamente a los desafíos que enfrentan las marcas de alcohol. La plataforma le ayuda a alcanzar bebedores en edad legal y con alta intención usando señales de interés, comportamiento, atención e intención on‑chain. 

Con Blockchain-Ads, sus campañas de alcohol pueden:

• Servirse a través de inventario de display inteligente, nativo, video, in‑app/móvil y CTV/OTT.
• Colocarse en más de 10,000 sitios y aplicaciones, con más de 1 mil millones de impresiones diarias. 

Esto brinda a las marcas de alcohol un alcance que se siente similar al ecosistema de Display y YouTube de Google, pero con controles y políticas creativas adaptadas a productos regulados.

Preguntas Frecuentes

¿Están permitidos los anuncios de alcohol en Google?

Sí, puede ejecutar anuncios de alcohol en Google. Sin embargo, sus anuncios deben cumplir con las leyes locales, no dirigirse a menores de edad y ubicaciones no aprobadas, y presentar mensajes responsables. Si no se adhiere a esta política, podría enfrentar algunas sanciones graves, incluida una posible suspensión de su cuenta publicitaria. 

¿Pueden los anuncios de alcohol mostrar personas bebiendo?

Absolutamente. Sin embargo, sus anuncios no deben alentar el consumo excesivo, sugerir tomar alcohol para beneficios de salud, o mostrar consumo mientras se realizan actividades que requieren atención. 

¿Están prohibidos los anuncios de alcohol en Google?

Los anuncios de alcohol solo están prohibidos en Google en ubicaciones específicas donde la promoción o venta de estos productos es ilegal. Estas regiones incluyen Pakistán, Noruega, Kuwait y EAU.

¿Se puede publicitar alcohol en redes sociales?

Sí, puede publicitar alcohol en plataformas de redes sociales como Facebook y X. Sin embargo, asegúrese de que sus anuncios cumplan con las leyes locales, restricciones de edad, pautas de marketing responsable y otros requisitos específicos de la plataforma.

¿Cuáles son los requisitos principales para ejecutar anuncios de alcohol en Google?

Los anuncios de alcohol en Google deben adherirse a las regulaciones locales, solicitar certificación cuando sea necesario, cumplir con las pautas de edad y ubicación, y usar mensajes responsables.

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