Anúncios de Bebidas Alcoólicas no Google: Guia Completo sobre Conformidade, Configuração e Melhores Práticas

Anúncios de bebidas alcoólicas são permitidos no Google, mas apenas se você seguir regras rigorosas sobre idade, localização e mensagens responsáveis. Se você ignorar essas regras, seus anúncios podem ser reprovados ou sua conta suspensa.

Para executar campanhas de bebidas alcoólicas, você deve seguir as políticas de álcool do Google e as leis locais em cada mercado que você segmenta. Isso significa segmentar apenas usuários que tenham idade legal para beber, evitar menores em seus criativos e manter suas mensagens claras e responsáveis.

Para configurar campanhas cuidadosamente, você também precisa:

• Escolher o tipo de campanha certo (Pesquisa, Display ou Vídeo)
• Usar segmentação precisa por idade e localização geográfica
• Adicionar verificações de idade e detalhes de teor alcoólico em suas landing pages
• Corrigir quaisquer problemas sinalizados pelo Google antes de aumentar seus gastos.

No restante deste guia, você verá como essas políticas funcionam em detalhes, como configurar anúncios em conformidade passo a passo e o que fazer quando seus anúncios de bebidas alcoólicas forem rejeitados.

O Que São Anúncios de Bebidas Alcoólicas no Google?

Simplificando, anúncios de bebidas alcoólicas no Google são conteúdos promocionais para bebidas alcoólicas exibidos nas plataformas de publicidade do Google: Pesquisa, Display, YouTube e AdMob. Com 9,5 milhões de pesquisas por minuto apenas em sua plataforma de busca, o Google oferece uma infinidade de oportunidades publicitárias para marcas de bebidas alcoólicas.

No entanto, o álcool é uma indústria altamente regulamentada globalmente, e a política de anúncios do Google visa cumprir a legislação existente. Como resultado, há limitações sobre como e onde os anunciantes podem promover bebidas alcoólicas.

Alguns dos regulamentos se enquadram em diretrizes gerais, como proibir vendas ou anúncios informativos de álcool para menores. Outros são baseados em localização. Por exemplo, o Google tem uma lista de países (como EUA, Reino Unido, França e Nova Zelândia) onde anúncios de álcool podem ser veiculados. Outras regiões, como Afeganistão, Paquistão, Coreia do Sul e Kuwait, onde a posse e o uso de álcool são ilegais, não estão incluídas nesta lista.

O tipo de mensagem também é vital. A publicidade de álcool no Google não deve implicar que esses produtos oferecem benefícios à saúde ou podem melhorar o status social.

Os Fundamentos da Política de Anúncios de Bebidas Alcoólicas do Google

Compreender a política do Google para publicidade de bebidas alcoólicas pode ajudar as marcas a alcançar a conformidade dos anúncios de álcool. Nesta seção, cobrimos os detalhes principais da política de álcool do Google Ads para que você possa criar promoções que aderem às diretrizes:

Certificação e Elegibilidade – Como Obter Aprovação

Quando você cria um anúncio do Google, ele normalmente passará por um processo de revisão para determinar se está alinhado com as diretrizes necessárias. Para promoções relacionadas ao álcool, aqui estão alguns fatores que tornam seu anúncio elegível para veicular:

Requisitos de Segmentação – Verificações de Idade, Exclusão de Menores

O Google não aprovará anúncios que promovam álcool para menores ou indivíduos abaixo da idade legal para beber em um país específico. Por exemplo, a idade legal para beber nos Estados Unidos é 21 anos, enquanto no Reino Unido é 18 anos. Portanto, se você está anunciando nessas regiões, deve garantir que as imagens, texto e configurações de segmentação por idade do seu anúncio não sejam adaptadas para demográficos menores de idade.

Além do conteúdo da promoção, o Google aconselha os profissionais de marketing a tomar certas medidas para impedir que seus anúncios alcancem crianças e adolescentes. Por exemplo, é importante adicionar verificação de idade à sua landing page de álcool para restringir o acesso de menores. Durante o processo de revisão do anúncio, o Google avaliará seu site, e a falta de recursos de verificação de idade em sua landing page pode levar à reprovação.

No YouTube, o Google não exibe anúncios de álcool em conteúdo feito para crianças e famílias. Como resultado, ele exige que os anunciantes usem a ferramenta de exclusão "conteúdo adequado para crianças" para restringir suas promoções de vídeos Feitos para Crianças.

Além disso, todas as ferramentas de segmentação demográfica devem ser definidas para usuários que tenham idade legal para consumir álcool em seus respectivos países.

Limitações de Conteúdo – Mensagens Proibidas, Mensagens Responsáveis

Enquanto o Google revisa o conteúdo do seu anúncio para aprovação, ele avaliará as mensagens quanto à conformidade com suas políticas. Basicamente, a empresa de tecnologia sediada nos EUA quer que os anunciantes priorizem o marketing responsável de álcool. Portanto, não exibirá anúncios que impliquem que bebidas alcoólicas podem melhorar a posição profissional, social, sexual, intelectual ou atlética.

Seus anúncios também não devem prometer que o álcool pode oferecer benefícios à saúde. Por exemplo, existem crenças de que bebidas alcoólicas podem proporcionar alívio para a ansiedade e ajudar com problemas relacionados ao sono. Nenhuma dessas afirmações é medicamente verdadeira, e o Google rejeitará seu anúncio se ele contiver essas ou qualquer mensagem relacionada à saúde.

Além disso, você não deve apresentar o consumo excessivo como aceitável ou mostrar indivíduos consumindo álcool enquanto dirigem ou executam tarefas que exigem atenção.

Conteúdo Permitido vs. Proibido

O Google especifica claramente o tipo de publicidade de álcool que exibirá em suas plataformas e os locais onde esses anúncios são legais.

Conteúdo Permitido – Branding, Informativo, Links de E-commerce

Você pode veicular anúncios do Google com links que levam a plataformas de e-commerce onde os usuários podem comprar álcool. No entanto, esses anúncios só podem ser veiculados em locais específicos—mais detalhes na próxima seção deste guia.

Anúncios informativos ou de branding que segmentam localizações aprovadas também são permitidos no Google. Basicamente, esses são anúncios que educam os usuários sobre álcool ou promovem consciência sobre marcas de bebidas alcoólicas, em vez de oferecer as bebidas à venda.

Conteúdo Proibido – Menores, Consumo Irresponsável, Alegações de Saúde, Atividades Perigosas

De acordo com as melhores práticas do Google para anúncios de álcool, nem anúncios de vendas nem informativos podem segmentar menores. Seus anúncios também não podem incentivar o consumo excessivo. Um exemplo disso seria exibir anúncios onde competições de bebida fazem parte dos visuais.

Além disso, anúncios que mostram indivíduos bebendo enquanto dirigem, operando qualquer equipamento ou envolvidos em uma atividade que requer atenção estão contra as políticas do Google.

Anúncios de álcool também não podem recomendar bebidas alcoólicas como remédios para problemas de saúde ou sugerir benefícios médicos do consumo de álcool.

Regras Específicas por País e Geo-Targeting

A legislação sobre álcool difere entre os países, e o Google adapta sua política de anúncios para se alinhar com as regulamentações locais. Portanto, você descobrirá que seus anúncios não serão veiculados em países onde o álcool é ilegal. Além disso, alguns países, como a Islândia, permitem apenas a venda de álcool abaixo de uma porcentagem específica de teor alcoólico, e essas regulamentações se aplicam aos seus anúncios.

Países Permitidos – Lista e Nuances

O Google tem uma lista de países onde você pode veicular anúncios de vendas para produtos alcoólicos. Esses países incluem:

• Albânia
• Argentina
• Austrália
• Áustria
• Bélgica
• Bósnia e Herzegovina
• Brasil
• Bulgária
• Camboja
• Canadá
• Chile
• Colômbia
• Costa Rica
• Chipre
• República Tcheca
• Dinamarca
• Equador
• Estônia
• França
• Alemanha
• Gana
• Grécia
• Hong Kong
• Hungria
• Islândia
• Índia
• Irlanda
• Israel
• Itália
• Japão
• Quênia
• Letônia
• Luxemburgo
• Malta
• México
• Montenegro
• Países Baixos
• Nova Zelândia
• Nigéria
• Panamá
• Peru
• Filipinas
• Portugal
• Porto Rico
• Romênia
• Senegal
• Cingapura
• Eslováquia
• África do Sul
• Espanha
• Suécia
• Suíça
• Uganda
• Ucrânia
• Reino Unido
• Estados Unidos
• Uruguai
• Vietnã
  

No entanto, em alguns desses locais, você só pode anunciar bebidas alcoólicas com uma porcentagem definida de teor alcoólico. Você também deve indicar claramente a maior porcentagem de teor alcoólico por volume (ABV) em sua landing page. Os países com essas limitações estão listados na tabela abaixo:

Empresas de bebidas alcoólicas que segmentam a Polônia só podem veicular anúncios informativos e de branding para cerveja, e devem solicitar aprovação do Google para fazer isso.

Países Proibidos – Lista Completa de Bloqueio

As restrições de álcool do Google significam que você não pode veicular anúncios em nenhum país fora da lista aprovada. Isso inclui regiões como Rússia, Emirados Árabes Unidos e Noruega. Aqui está uma lista completa dos locais onde anúncios de álcool são proibidos:

• Argélia
• Angola
• Bahrein
• Bangladesh
• Belarus
• Camarões
• Costa do Marfim
• República Dominicana
• Equador
• Egito
• El Salvador
• Etiópia
• Finlândia
• Geórgia
• Guatemala
• Índia
• Indonésia
• Jordânia
• Cazaquistão
• Kuwait
• Líbano
• Madagascar
• Malásia
• Maurício
• Marrocos
• Moçambique
• Mianmar (Birmânia)
• Nepal
• Nicarágua
• Noruega
• Omã
• Paquistão
• Paraguai
• Polônia
• Rússia
• Arábia Saudita
• Coreia do Sul
• Sri Lanka
• Taiwan
• Tanzânia
• Tailândia
• Tunísia
• Turquia
• Emirados Árabes Unidos
• Uzbequistão
• Venezuela
• Vietnã
• Zâmbia
• Zimbábue
  

Na Índia, apenas anúncios de vendas de álcool são permitidos no Google. O país tem uma proibição de promover produtos alcoólicos, e essa regulamentação cobre a publicidade digital de álcool na web e outros canais online.

Dito isso, se você enviar um anúncio de álcool segmentando locais permitidos e proibidos, o Google o aprovará com o status "Elegível (limitado)". Isso significa que ele só será veiculado nos países aprovados e não nas regiões restritas.

Como Configurar Anúncios de Bebidas Alcoólicas em Conformidade no Google

Se você pretende veicular anúncios de bebidas alcoólicas no Google, deve tratar a conformidade como uma necessidade. Um detalhe negligenciado durante a configuração de sua campanha de álcool pode fazer com que seus anúncios sejam reprovados—ou pior, que sua conta seja suspensa. Esta seção irá guiá-lo sobre como configurar anúncios de bebidas alcoólicas em conformidade no Google:

1. Pesquise Leis Locais e Elegibilidade da Plataforma

Como a venda e promoção de álcool dependem das leis locais, você deve garantir que pode legalmente veicular anúncios no mercado que está segmentando. Revise e compreenda todas as regulamentações relacionadas à publicidade de bebidas alcoólicas, incluindo limitações de idade, produtos proibidos e plataformas digitais restritas.

Alguns países, como a Índia, têm regras variáveis de estado para estado. Por exemplo, a idade legal para beber em Goa é 18 anos. Em contraste, as leis estaduais em Déli permitem o consumo de álcool para indivíduos com 25 anos ou mais. Em outras palavras, se seus anúncios segmentam estados específicos em um país, você deve compreender as leis nesses locais para conformidade.

2. Solicite a Certificação de Anunciante de Bebidas Alcoólicas

As regulamentações polonesas permitem apenas anúncios informativos e de branding para cerveja. Se você está segmentando públicos na Polônia, deve solicitar uma certificação de anúncio de álcool do Google.

O Google solicitará detalhes específicos para esta certificação, incluindo suas informações de contato, nome da empresa, site e ID de cliente do Google Ads.

3. Escolha o Tipo de Campanha (Pesquisa, Display, Vídeo)

Quando se trata do tipo de campanha, o Google oferece cinco opções aos anunciantes: Pesquisa, Display, Vídeo, Shopping e App. A opção ideal para você depende de seus objetivos e do comportamento de compra de seus clientes.

Por exemplo, anúncios de pesquisa ajudam sua marca de bebidas alcoólicas a se classificar para palavras-chave específicas nos resultados de pesquisa do Google. Portanto, são recomendados se seu público passa muito tempo navegando nas páginas de pesquisa do Google por seus produtos.

4. Configure a Segmentação por Idade e Localização

Suas configurações de segmentação por idade e localização devem estar alinhadas com a política de anúncios do Google. Ao criar sua campanha, garanta que você segmente apenas locais aprovados e públicos que atingiram a idade legal para beber nessas regiões. Como uma etapa extra para conformidade, você pode usar as ferramentas de exclusão do Google para excluir locais restritos do seu público-alvo.

Se você está configurando anúncios de álcool no YouTube, certifique-se de restringir seus visuais promocionais de serem exibidos em conteúdo feito para crianças e famílias.

5. Crie Textos de Anúncios e Criativos Responsáveis

Seu texto de anúncio, imagens e vídeos não devem conter mensagens de marketing irresponsáveis, como sugerir benefícios à saúde relacionados ao consumo de álcool. Eles também não devem promover o álcool como um potencializador de status social ou incentivar o consumo excessivo. Mantenha todos os criativos em sua campanha alinhados com a política de anúncios do Google para produtos alcoólicos.

6. Envie Anúncios para Revisão Manual e Recursos

Seus anúncios são enviados automaticamente para revisão assim que você conclui o processo de criação. Durante a revisão do anúncio de álcool, o Google avaliará o conteúdo juntamente com outros fatores como seu site e uso de cookies. A revisão normalmente leva algumas horas. Após a revisão, seu anúncio exibirá um destes status: Aprovado, Reprovado ou Certificado Necessário (para anúncios de álcool que exigem certificação de anunciante).

Razões Comuns de Reprovação e Solução de Problemas

O Google rejeitará seu anúncio se ele violar a política relacionada ao geo-targeting, segmentação por idade ou mensagens responsáveis. Seu anúncio também não será veiculado se sua landing page não tiver recursos de verificação de idade ou produtos com porcentagens de teor alcoólico. Se você está enfrentando algum desses desafios, aqui está um guia rápido sobre como solucionar problemas do seu anúncio de álcool:

• Vá para a seção de Anúncios no menu Campanhas.
• Passe o mouse sobre o texto "Reprovado" na coluna Status,
• Clique em "Ler a Política" para descobrir o problema com seu anúncio.
• Volte para a seção de Anúncios e passe o mouse sobre o anúncio.
• Clique em Editar e ajuste o anúncio para aderir às diretrizes.
• Toque em Salvar para reenviar seu anúncio para revisão.

Alternativas ao Google para Publicidade de Bebidas Alcoólicas – Plataforma Blockchain-Ads

A política de anúncios rigorosa do Google significa que você provavelmente encontrará uma série de obstáculos antes que seu anúncio possa ser veiculado na rede Display ou de Pesquisa. Uma violação de conformidade não intencional pode atrasar sua campanha com anúncios de álcool reprovados ou até mesmo uma conta suspensa.

Você pode evitar esses problemas escolhendo uma rede de anúncios, como Blockchain-Ads, que oferece campanhas eficazes e em conformidade para mercados altamente regulamentados. Marcas como Moët Hennessy usam o Blockchain-Ads para executar campanhas eficazes que ganham altas taxas de conversão e ROAS em 180 dias.

Por Que Blockchain-Ads?

O Blockchain-Ads é construído para indústrias regulamentadas como álcool, CBD, jogos de azar e serviços financeiros, então seus recursos principais são mapeados diretamente para os desafios que as marcas de bebidas alcoólicas enfrentam. A plataforma ajuda você a alcançar bebedores maiores de idade e de alta intenção usando sinais de interesse, comportamentais, de atenção e de intenção on-chain.

Com o Blockchain-Ads, suas campanhas de álcool podem ser:

• Veiculadas em inventário de smart display, native, vídeo, in-app/mobile e CTV/OTT.
• Colocadas em mais de 10.000 sites e aplicativos, com mais de 1 bilhão de impressões diárias.

Isso dá às marcas de bebidas alcoólicas um alcance que parece semelhante ao ecossistema Display e YouTube do Google, mas com controles e políticas criativas adaptadas para produtos regulamentados.

Perguntas Frequentes

Anúncios de bebidas alcoólicas são permitidos no Google?

Sim, você pode veicular anúncios de bebidas alcoólicas no Google. No entanto, seus anúncios devem cumprir as leis locais, não segmentar menores e locais não aprovados, e apresentar mensagens responsáveis. Se você não aderir a esta política, pode enfrentar algumas penalidades sérias, incluindo uma possível suspensão de sua conta de anúncios.

Anúncios de bebidas alcoólicas podem mostrar pessoas bebendo?

Absolutamente. No entanto, seus anúncios não devem incentivar o consumo excessivo, sugerir consumir álcool para benefícios à saúde ou mostrar o consumo enquanto realiza atividades que requerem atenção.

Anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos no Google?

Anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos no Google apenas em locais específicos onde a promoção ou venda desses produtos é ilegal. Essas regiões incluem Paquistão, Noruega, Kuwait e Emirados Árabes Unidos.

Você pode anunciar bebidas alcoólicas nas mídias sociais?

Sim, você pode anunciar bebidas alcoólicas em plataformas de mídias sociais como Facebook e X. No entanto, certifique-se de que seus anúncios cumpram as leis locais, restrições de idade, diretrizes de marketing responsável e outros requisitos específicos da plataforma.

Quais são os principais requisitos para veicular anúncios de bebidas alcoólicas no Google?

Anúncios de álcool do Google devem aderir às regulamentações locais, solicitar certificação quando necessário, cumprir as diretrizes de idade e localização e usar mensagens responsáveis.

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