Google 酒类广告：合规性、设置和最佳实践完整指南

Google 允许投放酒类广告，但前提是您必须遵守关于年龄、地理位置和负责任信息传播的严格规定。如果您忽视这些规定，您的广告可能会被拒登，甚至导致账户被暂停。

要开展酒类推广活动，您必须遵守 Google 的酒类政策以及您所定向的每个市场的当地法律。这意味着只能定向达到法定饮酒年龄的用户，在创意素材中避免出现未成年人，并保持信息传播的清晰性和责任感。

要谨慎设置推广活动，您还需要：

• 选择正确的推广活动类型（搜索广告、展示广告或视频广告）
• 使用准确的年龄和地理位置定向
• 在着陆页上添加年龄验证和酒精度数(ABV)详细信息
• 在扩大投放预算之前修复 Google 标记的任何问题

在本指南的其余部分，您将详细了解这些政策如何运作、如何逐步设置合规广告，以及当您的酒类广告被拒登时应该怎么做。

什么是 Google 酒类广告？

简单来说，Google 酒类广告是在 Google 广告平台上展示的酒精饮料促销视觉内容，这些平台包括：搜索广告、展示广告、YouTube 和 AdMob。仅在搜索平台上，Google 每分钟就有 950 万次搜索，为酒类品牌提供了丰富的广告投放机会。

然而，酒类在全球范围内是一个高度监管的行业，Google 的广告政策旨在遵守现有立法。因此，广告主在如何以及在哪里推广酒精饮料方面存在限制。

一些规定属于一般性指导原则，例如禁止向未成年人销售或提供酒类信息广告。其他规定则基于地理位置。例如，Google 有一份国家清单（如美国、英国、法国和新西兰），酒类广告可以在这些国家投放。而像阿富汗、巴基斯坦、韩国和科威特等酒精持有和使用非法的地区则不在此清单中。

信息传播的类型也至关重要。Google 上的酒类广告不得暗示这些产品具有健康益处或能够提升社会地位。

Google 酒类广告政策要点

了解 Google 的酒精饮料广告政策可以帮助品牌实现酒类广告合规。在本节中，我们将介绍 Google Ads 酒类政策的核心细节，以便您可以创建符合指导原则的推广活动：

认证和资格 – 如何获得批准

当您创建 Google 广告时，它通常会经过审核流程，以确定是否符合所需的指导原则。对于酒类相关推广活动，以下是使您的广告有资格投放的一些因素：

定向要求 – 年龄验证、排除未成年人

Google 不会批准向未成年人或特定国家/地区未达到饮酒年龄的个人推广酒类的广告。例如，美国的法定饮酒年龄为 21 岁，而在英国为 18 岁。因此，如果您在这些地区投放广告，您必须确保广告的图像、文案和年龄定向设置不针对未成年人群。

除了推广活动的内容之外，Google 还建议营销人员采取某些措施来防止广告触达儿童和青少年。例如，对您的酒类着陆页进行年龄验证以限制未成年人访问非常重要。在广告审核过程中，Google 会评估您的网站，如果您的着陆页缺少年龄验证功能，可能会导致广告被拒登。

在 YouTube 上，Google 不会在针对儿童和家庭制作的内容上展示酒类广告。因此，它要求广告主使用"适合儿童的内容"排除工具，以限制其推广活动不在专为儿童制作的视频上展示。

此外，所有人口统计定向工具必须设置为在各自国家/地区达到法定饮酒年龄的用户。

内容限制 – 禁止的信息、负责任的信息传播

当 Google 审核您的广告内容以获得批准时，它会评估信息传播是否符合其政策。基本上，这家美国科技公司希望广告主优先考虑负责任的酒类营销。因此，它不会展示暗示酒精饮料可以提升职业、社交、性、智力或运动地位的广告。

您的广告也不应承诺酒精可以提供任何健康益处。例如，有人认为酒精饮料可以缓解焦虑并帮助解决睡眠相关问题。这些说法在医学上都不真实，如果您的广告包含这些内容或任何与健康相关的信息传播，Google 将拒登您的广告。

此外，您不得将过度饮酒描述为可接受的行为，也不得展示个人在驾驶或执行需要警觉性的任务时饮酒。

允许的内容与禁止的内容

Google 明确规定了它将在其平台上展示的酒类广告类型以及这些广告合法的投放位置。

允许的内容 – 品牌推广、信息性广告、电子商务链接

您可以投放包含链接的 Google 广告，这些链接指向用户可以购买酒类的电子商务平台。但是，这些广告只能在特定位置投放——我们将在本指南的下一节中详细介绍。

Google 上也允许投放针对批准位置的信息性或品牌推广广告。基本上，这些广告是向用户普及酒类知识或提高酒类品牌知名度，而不是提供饮料销售。

禁止的内容 – 未成年人、不负责任的消费、健康声明、危险活动

根据 Google 的酒类广告最佳实践，销售广告和信息性广告都不能定向未成年人。您的广告也不能鼓励过度饮酒。例如，在视觉内容中展示饮酒竞赛就是其中的一个例子。

此外，展示个人在驾驶、操作任何设备或参与需要专注力的活动时饮酒的广告违反了 Google 的政策。

酒类广告也不能将酒精饮料推荐为健康问题的补救措施，或暗示饮酒对健康有任何益处。

国家/地区特定规则和地理位置定向

不同国家/地区的酒类立法各不相同，Google 会调整其广告政策以符合当地法规。因此，您会发现您的广告不会在酒精非法的国家/地区投放。此外，像冰岛这样的一些国家/地区只允许销售低于特定酒精度数(ABV)百分比的酒精，这些法规也适用于您的广告。

允许投放的国家/地区 – 清单和细微差别

Google 有一份可以投放酒精产品销售广告的国家/地区清单。这些国家/地区包括：

• 阿尔巴尼亚
• 阿根廷
• 澳大利亚
• 奥地利
• 比利时
• 波斯尼亚和黑塞哥维那
• 巴西
• 保加利亚
• 柬埔寨
• 加拿大
• 智利
• 哥伦比亚
• 哥斯达黎加
• 塞浦路斯
• 捷克共和国
• 丹麦
• 厄瓜多尔
• 爱沙尼亚
• 法国
• 德国
• 加纳
• 希腊
• 香港
• 匈牙利
• 冰岛
• 印度
• 爱尔兰
• 以色列
• 意大利
• 日本
• 肯尼亚
• 拉脱维亚
• 卢森堡
• 马耳他
• 墨西哥
• 黑山
• 荷兰
• 新西兰
• 尼日利亚
• 巴拿马
• 秘鲁
• 菲律宾
• 葡萄牙
• 波多黎各
• 罗马尼亚
• 塞内加尔
• 新加坡
• 斯洛伐克
• 南非
• 西班牙
• 瑞典
• 瑞士
• 乌干达
• 乌克兰
• 英国
• 美国
• 乌拉圭
• 越南

然而，在其中一些地区，您只能宣传低于规定酒精度数(ABV)百分比的酒精饮料。您还必须在着陆页上明确标明最高酒精度数(ABV)百分比。具有这些限制的国家/地区列在下表中：

定向波兰的酒类公司只能投放啤酒的信息性和品牌推广广告，并且他们必须申请 Google 的批准才能这样做。

禁止投放的国家/地区 – 完整禁止清单

Google 的酒类限制意味着您不能在批准清单之外的任何国家/地区投放广告。这包括俄罗斯、阿联酋和挪威等地区。以下是禁止投放酒类广告的完整位置清单：

• 阿尔及利亚
• 安哥拉
• 巴林
• 孟加拉国
• 白俄罗斯
• 喀麦隆
• 科特迪瓦
• 多米尼加共和国
• 厄瓜多尔
• 埃及
• 萨尔瓦多
• 埃塞俄比亚
• 芬兰
• 格鲁吉亚
• 危地马拉
• 印度
• 印度尼西亚
• 约旦
• 哈萨克斯坦
• 科威特
• 黎巴嫩
• 马达加斯加
• 马来西亚
• 毛里求斯
• 摩洛哥
• 莫桑比克
• 缅甸
• 尼泊尔
• 尼加拉瓜
• 挪威
• 阿曼
• 巴基斯坦
• 巴拉圭
• 波兰
• 俄罗斯
• 沙特阿拉伯
• 韩国
• 斯里兰卡
• 台湾
• 坦桑尼亚
• 泰国
• 突尼斯
• 土耳其
• 阿联酋
• 乌兹别克斯坦
• 委内瑞拉
• 越南
• 赞比亚
• 津巴布韦

在印度，Google 上只允许投放酒类销售广告。该国禁止推广酒精产品，该法规涵盖网络和其他在线渠道上的数字酒类广告。

也就是说，如果您提交定向允许和禁止位置的酒类广告，Google 将以"符合条件（有限）"状态批准它。这意味着它只会在批准的国家/地区投放，而不会在受限制的地区投放。

如何在 Google 上设置合规的酒类广告

如果您打算在 Google 上投放酒类广告，您必须将合规视为必要条件。在酒类推广活动设置过程中忽视的一个细节可能会导致您的广告被拒登——或者更糟的是，账户被暂停。本节将引导您逐步了解如何在 Google 上设置合规的酒类广告：

1. 研究当地法律和平台资格

由于酒类销售和推广取决于当地法律，您必须确保可以合法地在您定向的市场投放广告。审查并了解与宣传酒精饮料相关的所有法规，包括年龄限制、禁止的产品和受限制的数字平台。

像印度这样的一些国家/地区各邦的规定各不相同。例如，果阿的法定饮酒年龄为 18 岁。相比之下，德里的州法律允许 25 岁及以上的个人饮酒。换句话说，如果您的广告定向一个国家/地区的特定州，您必须了解这些位置的法律以确保合规。

2. 申请酒类广告主认证

波兰法规仅允许啤酒的信息性和品牌推广广告。如果您定向波兰的受众，您必须向 Google 申请酒类广告认证。

Google 将要求提供此认证的具体详细信息，包括您的联系方式、公司名称、网站和 Google Ads 客户 ID。

3. 选择推广活动类型（搜索广告、展示广告、视频广告）

在推广活动类型方面，Google 为广告主提供五种选择：搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告。最适合您的选择取决于您的目标和客户的购买行为。

例如，搜索广告可帮助您的酒类品牌在 Google 搜索结果中针对特定关键词进行排名。因此，如果您的受众在 Google 搜索页面上花费大量时间浏览您的产品，建议使用搜索广告。

4. 配置年龄和位置定向

您的年龄和位置定向设置必须符合 Google 的广告政策。在创建推广活动时，请确保您只定向批准的位置以及在这些地区达到法定饮酒年龄的受众。作为合规的额外步骤，您可以使用 Google 的排除工具从目标受众中排除受限制的位置。

如果您正在设置 YouTube 酒类广告，请确保限制您的促销视觉内容不在针对儿童和家庭制作的内容上展示。

5. 创建负责任的广告文案和创意素材

您的广告文案、图像和视频不应包含不负责任的营销信息传播，例如暗示与饮酒相关的健康益处。它们也不应将酒精作为社会地位提升者进行推广，或鼓励过度饮酒。使推广活动中的所有创意素材与 Google 的酒精产品广告政策保持一致。

6. 提交广告以供人工审核和申诉

完成创建过程后，您的广告会自动提交审核。在酒类广告审核期间，Google 会评估内容以及网站和 Cookie 使用等其他因素。审核通常需要几个小时。审核后，您的广告将显示以下状态之一：已批准、已拒登或需要证书（适用于需要广告主认证的酒类广告）。

常见拒登原因和故障排除

如果您的广告违反了与地理位置定向、年龄定向或负责任信息传播相关的政策，Google 将拒登您的广告。如果您的着陆页缺少年龄验证功能或包含酒精度数(ABV)百分比的产品，您的广告也将无法投放。如果您遇到这些挑战中的任何一个，以下是酒类广告故障排除的快速指南：

• 转到推广活动菜单中的广告部分。
• 将鼠标悬停在状态列中的"已拒登"文本上，
• 点击"阅读政策"以发现广告存在的问题。
• 返回广告部分并将鼠标悬停在广告上。
• 点击编辑并调整广告以遵守指导原则。
• 点击保存以重新提交广告以供审核。

Google 酒类广告的替代方案 – Blockchain-Ads 平台

Google 严格的广告政策意味着在您的广告能够在展示广告网络或搜索网络上投放之前，您可能会遇到一些麻烦。一次意外的合规违规可能会因酒类广告被拒登甚至账户被暂停而延迟您的推广活动。

您可以通过选择像 Blockchain-Ads 这样的广告网络来避免这些问题，该网络为高度监管的市场提供有效且合规的推广活动。像酩悦轩尼诗这样的品牌使用 Blockchain-Ads 开展有效的推广活动，在 180 天内获得高转化率和广告支出回报率(ROAS)。

为什么选择 Blockchain-Ads？

Blockchain-Ads 专为酒类、CBD、博彩和金融服务等受监管行业而构建，因此其核心功能直接映射到酒类品牌面临的挑战。该平台帮助您使用兴趣、行为、关注度和链上意图信号触达合法年龄、高意向的饮酒者。

使用 Blockchain-Ads，您的酒类推广活动可以：

• 在智能展示广告、原生广告、视频广告、应用内/移动广告和 CTV/OTT 库存中投放。
• 在 10,000+ 个网站和应用上展示，每日展示次数超过 10 亿次。

这为酒类品牌提供了类似于 Google 展示广告和 YouTube 生态系统的覆盖范围，但具有为受监管产品量身定制的控制和创意政策。

常见问题解答

Google 上允许投放酒类广告吗？

是的，您可以在 Google 上投放酒类广告。但是，您的广告必须遵守当地法律，不得定向未成年人和未批准的位置，并且必须包含负责任的信息传播。如果您不遵守此政策，您可能会面临一些严重的处罚，包括广告账户可能被暂停。

酒类广告可以展示人们饮酒吗？

当然可以。但是，您的广告不得鼓励过度饮酒、暗示为健康益处而饮酒，或展示在执行需要警觉性的活动时饮酒。

Google 上禁止酒类广告吗？

酒类广告仅在推广或销售这些产品非法的特定位置在 Google 上被禁止。这些地区包括巴基斯坦、挪威、科威特和阿联酋。

可以在社交媒体上宣传酒类吗？

是的，您可以在 Facebook 和 X 等社交媒体平台上宣传酒类。但是，请确保您的广告符合当地法律、年龄限制、负责任的营销指导原则和其他平台特定要求。

在 Google 上投放酒类广告的主要要求是什么？

Google 酒类广告必须遵守当地法规，在必要时申请认证，遵守年龄和位置指导原则，并使用负责任的信息传播。

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