Publicité pour l'alcool sur Google : Guide complet de conformité, configuration et meilleures pratiques

La publicité pour l'alcool est autorisée sur Google, mais uniquement dans le strict respect des règles concernant l'âge, la localisation et les messages responsables. Si vous ignorez ces règles, vos publicités peuvent être rejetées ou votre compte suspendu.

Pour diffuser des campagnes publicitaires pour l'alcool, vous devez respecter la politique Google relative à l'alcool et les lois locales de chaque marché que vous ciblez. Cela implique de cibler uniquement les utilisateurs ayant atteint l'âge légal de consommation d'alcool, d'éviter les mineurs dans vos créations et de diffuser des messages clairs et responsables.

Pour une configuration rigoureuse des campagnes, vous devez également :

• Choisir le bon type de campagne (Search, Display ou Video)
• Utiliser un ciblage démographique et géographique précis
• Ajouter des restrictions d'âge et des données de degré d'alcool sur les pages de destination
• Corriger tous les problèmes signalés par Google avant d'augmenter les dépenses

Dans le reste de ce guide, vous découvrirez comment ces politiques fonctionnent en détail, comment configurer des annonces conformes étape par étape et que faire lorsque votre publicité pour l'alcool est rejetée.

Qu'est-ce que la publicité pour l'alcool sur Google ?

Simplement dit, la publicité pour l'alcool sur Google désigne les contenus publicitaires pour les boissons alcoolisées diffusés sur les plateformes publicitaires de Google : Search, Display, YouTube et AdMob. Rien que sur la plateforme de recherche Google, 9,5 millions de requêtes par minute offrent de vastes opportunités publicitaires pour les marques d'alcool.

Cependant, l'alcool est un secteur hautement réglementé dans le monde entier, et la politique publicitaire de Google vise à respecter la législation existante. En conséquence, il existe des restrictions sur la manière et les lieux où les annonceurs peuvent promouvoir les boissons alcoolisées.

Certaines règles relèvent de directives générales, comme l'interdiction de la publicité de vente ou d'information sur l'alcool destinée aux mineurs. D'autres sont basées sur la localisation. Par exemple, Google dispose d'une liste de pays (comme les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et la Nouvelle-Zélande) où la publicité pour l'alcool peut être diffusée. D'autres régions, comme l'Afghanistan, le Pakistan, la Corée du Sud et le Koweït, où la possession et la consommation d'alcool sont illégales, ne figurent pas sur cette liste.

Le type de message est également important. La publicité pour l'alcool sur Google ne doit pas suggérer que ces produits apportent des bienfaits pour la santé ou peuvent améliorer le statut social.

Les fondamentaux de la politique Google en matière de publicité pour l'alcool

Comprendre la politique Google relative à la publicité pour les boissons alcoolisées peut aider les marques à atteindre la conformité. Dans cette section, nous examinerons les détails essentiels de la politique Google Ads concernant l'alcool, afin que vous puissiez créer des publicités conformes aux directives :

Certification et éligibilité — comment obtenir l'approbation

Lorsque vous créez une publicité sur Google, elle passe généralement par un processus de révision pour déterminer si elle respecte les directives requises. Pour les publicités liées à l'alcool, voici certains facteurs qui rendent votre publicité acceptable pour la diffusion :

Exigences de ciblage — Restrictions d'âge, exclusion des mineurs

Google n'approuvera pas les publicités promouvant l'alcool auprès des mineurs ou des personnes n'ayant pas atteint l'âge légal de consommation d'alcool dans un pays spécifique. Par exemple, l'âge légal de consommation d'alcool aux États-Unis est de 21 ans, tandis qu'au Royaume-Uni, il est de 18 ans. Ainsi, si vous diffusez des publicités dans ces régions, vous devez vous assurer que les visuels, le texte et les paramètres de ciblage démographique de votre publicité ne ciblent pas les mineurs.

Outre le contenu publicitaire, Google recommande aux annonceurs de prendre certaines mesures pour empêcher la diffusion de leurs publicités auprès des enfants et des adolescents. Par exemple, il est important d'installer des restrictions d'âge sur votre page de destination pour l'alcool afin de limiter l'accès des mineurs. Pendant le processus de révision publicitaire, Google évaluera votre site Web, et l'absence de fonctionnalités de restriction d'âge sur votre page de destination peut entraîner un rejet.

Sur YouTube, Google ne diffuse pas de publicités pour l'alcool sur le contenu destiné aux enfants et aux familles. En conséquence, il exige que les annonceurs utilisent l'outil d'exclusion "contenu adapté aux enfants" pour limiter la diffusion de leurs publicités sur les vidéos Pour les enfants.

De plus, tous les outils de ciblage démographique doivent être configurés pour cibler les utilisateurs ayant atteint l'âge légal de consommation d'alcool dans les pays correspondants.

Restrictions de contenu — Messages interdits, messages responsables

Lorsque Google examine le contenu de votre publicité pour approbation, il évalue les messages par rapport à ses politiques. Essentiellement, l'entreprise technologique américaine souhaite que les annonceurs donnent la priorité au marketing responsable de l'alcool. Ainsi, elle ne diffusera pas de publicités suggérant que les boissons alcoolisées peuvent améliorer le statut professionnel, social, sexuel, intellectuel ou sportif.

Votre publicité ne doit pas non plus prétendre que l'alcool peut apporter des bienfaits pour la santé. Par exemple, il existe des croyances selon lesquelles les boissons alcoolisées peuvent soulager l'anxiété et aider à résoudre les problèmes de sommeil. Aucune de ces affirmations n'est médicalement fondée, et Google rejettera votre publicité si elle les contient ou tout message lié à la santé.

De plus, vous ne devez pas présenter la consommation excessive d'alcool comme acceptable ni montrer des personnes consommant de l'alcool pendant la conduite ou l'exécution de tâches nécessitant de la vigilance.

Contenu autorisé et interdit

Google indique clairement le type de publicité pour l'alcool qu'il diffusera sur ses plateformes et les endroits où cette publicité est autorisée.

Contenu autorisé — Image de marque, contenu informatif, liens e-commerce

Vous pouvez diffuser des publicités sur Google avec des liens vers des plateformes de commerce électronique où les utilisateurs peuvent acheter de l'alcool. Cependant, ces publicités ne peuvent être diffusées que dans certains endroits — plus de détails à ce sujet dans la section suivante de ce guide.

Les publicités informatives ou de notoriété de marque ciblant les emplacements approuvés sont également autorisées sur Google. Il s'agit essentiellement de publicités qui éduquent les utilisateurs sur l'alcool ou renforcent la notoriété des marques d'alcool, plutôt que de proposer des boissons à la vente.

Contenu interdit — Mineurs, consommation irresponsable, allégations de bienfaits pour la santé, activités dangereuses

Conformément aux meilleures pratiques de Google en matière de publicité pour l'alcool, ni les publicités de vente ni les publicités informatives ne peuvent cibler les mineurs. Votre publicité ne peut pas non plus encourager la consommation excessive d'alcool. Un exemple serait de montrer une publicité où les concours de consommation d'alcool font partie des visuels.

De plus, les publicités montrant des personnes consommant de l'alcool pendant la conduite, l'utilisation d'équipements ou la participation à des activités nécessitant de l'attention sont contraires aux politiques de Google.

Les publicités pour l'alcool ne peuvent pas non plus recommander les boissons alcoolisées comme remèdes aux problèmes de santé ni suggérer des avantages médicaux liés à la consommation d'alcool.

Règles par pays et ciblage géographique

La législation sur l'alcool varie d'un pays à l'autre, et Google adapte sa politique publicitaire en fonction des règles locales. Par conséquent, vous constaterez que votre publicité ne sera pas diffusée dans les pays où l'alcool est illégal. De plus, certains pays, comme l'Islande, n'autorisent la vente d'alcool qu'en dessous d'un certain degré d'alcool, et ces règles s'appliquent à votre publicité.

Pays autorisés — Liste et nuances

Google dispose d'une liste de pays où vous pouvez diffuser des publicités de vente de produits alcoolisés. Ces pays comprennent :

• Albanie
• Argentine
• Australie
• Autriche
• Belgique
• Bosnie-Herzégovine
• Brésil
• Bulgarie
• Cambodge
• Canada
• Chili
• Colombie
• Costa Rica
• Chypre
• République tchèque
• Danemark
• Équateur
• Estonie
• France
• Allemagne
• Ghana
• Grèce
• Hong Kong
• Hongrie
• Islande
• Inde
• Irlande
• Israël
• Italie
• Japon
• Kenya
• Lettonie
• Luxembourg
• Malte
• Mexique
• Monténégro
• Pays-Bas
• Nouvelle-Zélande
• Nigeria
• Panama
• Pérou
• Philippines
• Portugal
• Porto Rico
• Roumanie
• Sénégal
• Singapour
• Slovaquie
• Afrique du Sud
• Espagne
• Suède
• Suisse
• Ouganda
• Ukraine
• Royaume-Uni
• États-Unis
• Uruguay
• Vietnam

Cependant, dans certains de ces endroits, vous ne pouvez annoncer que des boissons alcoolisées avec un degré d'alcool inférieur à un certain pourcentage. Vous devez également indiquer clairement le pourcentage maximal d'alcool par volume (ABV) sur votre page de destination. Les pays soumis à ces restrictions sont répertoriés dans le tableau ci-dessous :

Les entreprises d'alcool ciblant la Pologne ne peuvent diffuser que des publicités informatives et de notoriété de marque pour la bière, et elles doivent demander l'approbation de Google pour cela.

Pays interdits — Liste complète des blocages

Les restrictions de Google sur l'alcool signifient que vous ne pouvez pas diffuser de publicités dans les pays en dehors de la liste approuvée. Cela inclut des régions comme la Russie, les Émirats arabes unis et la Norvège. Voici la liste complète des endroits où la publicité pour l'alcool est interdite :

• Algérie
• Angola
• Bahreïn
• Bangladesh
• Biélorussie
• Cameroun
• Côte d'Ivoire
• République dominicaine
• Équateur
• Égypte
• Salvador
• Éthiopie
• Finlande
• Géorgie
• Guatemala
• Inde
• Indonésie
• Jordanie
• Kazakhstan
• Koweït
• Liban
• Madagascar
• Malaisie
• Maurice
• Maroc
• Mozambique
• Myanmar (Birmanie)
• Népal
• Nicaragua
• Norvège
• Oman
• Pakistan
• Paraguay
• Pologne
• Russie
• Arabie saoudite
• Corée du Sud
• Sri Lanka
• Taïwan
• Tanzanie
• Thaïlande
• Tunisie
• Turquie
• Émirats arabes unis
• Ouzbékistan
• Venezuela
• Vietnam
• Zambie
• Zimbabwe

En Inde, seule la publicité de vente d'alcool est autorisée sur Google. Le pays a une interdiction de promotion des produits alcoolisés, et cette règle s'applique à la publicité numérique pour l'alcool sur Internet et d'autres canaux en ligne.

Cependant, si vous soumettez une publicité pour l'alcool ciblant à la fois des emplacements autorisés et interdits, Google l'approuvera avec le statut "Éligible (limité)". Cela signifie qu'elle ne sera diffusée que dans les pays approuvés, et non dans les régions restreintes.

Comment configurer une publicité conforme pour l'alcool sur Google

Si vous avez l'intention de diffuser des publicités pour l'alcool sur Google, vous devez considérer la conformité comme une nécessité. Un détail manqué lors de la configuration d'une campagne pour l'alcool peut entraîner le rejet de votre publicité — ou, pire encore, la suspension de votre compte. Dans cette section, nous vous guiderons à travers le processus de configuration d'une publicité conforme pour l'alcool sur Google :

1. Étudiez les lois locales et l'éligibilité de la plateforme

Étant donné que la vente et la promotion de l'alcool dépendent des lois locales, vous devez vous assurer que vous pouvez légalement diffuser des publicités sur le marché que vous ciblez. Étudiez et comprenez toutes les règles liées à la publicité pour les boissons alcoolisées, y compris les restrictions d'âge, les produits interdits et les plateformes numériques restreintes.

Dans certains pays, comme l'Inde, les règles varient d'un État à l'autre. Par exemple, l'âge légal de consommation d'alcool à Goa est de 18 ans. En revanche, les lois de l'État de Delhi autorisent la consommation d'alcool pour les personnes de 25 ans et plus. En d'autres termes, si votre publicité cible des États spécifiques dans un pays, vous devez comprendre les lois de ces endroits pour assurer la conformité.

2. Demandez la certification d'annonceur d'alcool

Les règles polonaises n'autorisent que les publicités informatives et de notoriété de marque pour la bière. Si vous ciblez une audience en Pologne, vous devez demander la certification de publicité pour l'alcool auprès de Google.

Google demandera des données spécifiques pour cette certification, notamment vos coordonnées, le nom de l'entreprise, le site Web et l'identifiant client Google Ads.

3. Choisissez le type de campagne (Search, Display, Video)

Concernant le type de campagne, Google propose aux annonceurs cinq options : Search, Display, Video, Shopping et Applications. L'option idéale pour vous dépend de vos objectifs et du comportement d'achat de vos clients.

Par exemple, les publicités Search aident votre marque d'alcool à se classer sur des mots-clés spécifiques dans les résultats de recherche Google. Ainsi, elles sont recommandées si votre audience passe beaucoup de temps à rechercher vos produits sur les pages de recherche Google.

4. Configurez le ciblage démographique et géographique

Vos paramètres de ciblage démographique et géographique doivent être conformes à la politique publicitaire de Google. Lors de la création d'une campagne, assurez-vous de cibler uniquement les emplacements approuvés et l'audience ayant atteint l'âge légal de consommation d'alcool dans ces régions. Comme mesure supplémentaire pour assurer la conformité, vous pouvez utiliser les outils d'exclusion de Google pour exclure les emplacements restreints de votre audience cible.

Si vous configurez une publicité pour l'alcool sur YouTube, assurez-vous de limiter la diffusion de vos contenus publicitaires sur le contenu destiné aux enfants et aux familles.

5. Créez un texte publicitaire et des créations responsables

Votre texte publicitaire, vos images et vos vidéos ne doivent pas contenir de messages marketing irresponsables, comme suggérer des bienfaits pour la santé liés à la consommation d'alcool. Ils ne doivent pas non plus promouvoir l'alcool comme un amplificateur de statut social ni encourager la consommation excessive d'alcool. Maintenez toutes les créations de votre campagne conformes à la politique publicitaire de Google concernant les produits alcoolisés.

6. Soumettez la publicité pour révision manuelle et appels

Votre publicité est automatiquement soumise pour révision après la fin du processus de création. Pendant la révision de la publicité pour l'alcool, Google évaluera le contenu ainsi que d'autres facteurs, tels que votre site Web et l'utilisation des cookies. La révision prend généralement quelques heures. Après la révision, votre publicité affichera l'un de ces statuts : Approuvée, Rejetée ou Certificat requis (pour les publicités pour l'alcool nécessitant une certification d'annonceur).

Raisons courantes de rejet et dépannage

Google rejettera votre publicité si elle enfreint la politique liée au ciblage géographique, au ciblage démographique ou aux messages responsables. Votre publicité ne sera pas non plus diffusée si votre page de destination ne dispose pas de fonctionnalités de restriction d'âge ou de produits avec des pourcentages d'ABV. Si vous rencontrez l'un de ces problèmes, voici un guide rapide pour dépanner votre publicité pour l'alcool :

• Accédez à la section Annonces dans le menu Campagnes.
• Survolez le texte "Rejeté" dans la colonne Statut,
• Cliquez sur "Lire la politique" pour en savoir plus sur le problème avec votre publicité.
• Retournez dans la section Annonces et survolez l'annonce.
• Cliquez sur Modifier et modifiez l'annonce conformément aux directives.
• Cliquez sur Enregistrer pour soumettre à nouveau l'annonce pour révision.

Alternatives à Google pour la publicité pour l'alcool — Plateforme Blockchain-Ads

La politique publicitaire stricte de Google signifie que vous rencontrerez probablement plusieurs problèmes avant que votre publicité puisse être diffusée sur Display ou Search. Une violation involontaire de la conformité peut retarder votre campagne avec une publicité pour l'alcool rejetée ou même un compte suspendu.

Vous pouvez éviter ces problèmes en choisissant un réseau publicitaire comme Blockchain-Ads, qui propose des campagnes efficaces et conformes pour les marchés hautement réglementés. Des marques comme Moët Hennessy utilisent Blockchain-Ads pour mener des campagnes efficaces qui génèrent des taux de conversion élevés et un ROAS sur 180 jours.

Pourquoi Blockchain-Ads ?

Blockchain-Ads est conçue pour les secteurs réglementés, tels que l'alcool, le CBD, les jeux d'argent et les services financiers, de sorte que ses fonctionnalités principales répondent directement aux défis rencontrés par les marques d'alcool. La plateforme vous aide à atteindre les consommateurs majeurs à forte intention en utilisant les signaux d'intérêt, de comportement, d'attention et d'intention de la blockchain.

Avec Blockchain-Ads, vos campagnes pour l'alcool peuvent :

• Apparaître dans l'affichage intelligent, la publicité native, la vidéo, in-app/mobile et l'inventaire CTV/OTT.
• Être diffusées sur plus de 10 000 sites et applications avec plus d'1 milliard d'impressions quotidiennes.

Cela offre aux marques d'alcool une portée qui ressemble à l'écosystème Display et YouTube de Google, mais avec des contrôles et des politiques créatives adaptées aux produits réglementés.

Questions fréquemment posées

La publicité pour l'alcool est-elle autorisée sur Google ?

Oui, vous pouvez diffuser des publicités pour l'alcool sur Google. Cependant, votre publicité doit respecter les lois locales, ne pas cibler les mineurs et les emplacements non approuvés, et contenir des messages responsables. Si vous ne respectez pas cette politique, vous pouvez faire face à de lourdes pénalités, y compris la suspension possible de votre compte publicitaire.

Les publicités pour l'alcool peuvent-elles montrer des personnes consommant de l'alcool ?

Absolument. Cependant, votre publicité ne doit pas encourager la consommation excessive d'alcool, suggérer la consommation d'alcool pour des bienfaits pour la santé, ou montrer la consommation pendant l'exécution d'activités nécessitant de la vigilance.

La publicité pour l'alcool est-elle interdite sur Google ?

La publicité pour l'alcool est interdite sur Google uniquement dans certains endroits où la promotion ou la vente de ces produits est illégale. Ces régions incluent le Pakistan, la Norvège, le Koweït et les Émirats arabes unis.

Peut-on faire de la publicité pour l'alcool sur les réseaux sociaux ?

Oui, vous pouvez faire de la publicité pour l'alcool sur les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et X. Cependant, assurez-vous que votre publicité respecte les lois locales, les restrictions d'âge, les directives de marketing responsable et les autres exigences de la plateforme spécifique.

Quelles sont les principales exigences pour diffuser des publicités pour l'alcool sur Google ?

Les publicités pour l'alcool sur Google doivent respecter les règles locales, demander la certification si nécessaire, respecter les directives d'âge et de géographie, et utiliser des messages responsables.

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