Pubblicità di Alcolici su Google: Guida Completa alla Conformità, Configurazione e Best Practice

Gli annunci di alcolici sono consentiti su Google, ma solo se rispetta regole rigorose su età, posizione e messaggistica responsabile. Se ignora queste regole, i suoi annunci possono essere disapprovati o il suo account sospeso.

Per eseguire campagne di alcolici, deve seguire le politiche sugli alcolici di Google e le leggi locali in ogni mercato che targettizza. Ciò significa targetizzare solo utenti che hanno l'età legale per bere, evitare i minori nei suoi creativi e mantenere la sua messaggistica chiara e responsabile.

Per configurare le campagne con attenzione, deve anche:

• Scegliere il tipo di campagna appropriato (Ricerca, Display o Video)
• Utilizzare un targeting preciso per età e area geografica
• Aggiungere gate di età e dettagli ABV nelle sue landing page
• Correggere eventuali problemi segnalati da Google prima di aumentare la spesa.

Nel resto di questa guida, vedrà come funzionano queste politiche nel dettaglio, come configurare annunci conformi passo dopo passo e cosa fare quando i suoi annunci di alcolici vengono rifiutati.

Cosa Sono gli Annunci di Alcolici su Google?

In parole semplici, gli annunci di alcolici su Google sono contenuti promozionali per bevande alcoliche mostrati sulle piattaforme pubblicitarie di Google: Ricerca, Display, YouTube e AdMob. Con 9,5 milioni di ricerche al minuto solo sulla sua piattaforma di ricerca, Google offre numerose opportunità pubblicitarie per i brand di alcolici.

Tuttavia, gli alcolici sono un settore altamente regolamentato a livello globale e la politica pubblicitaria di Google mira a conformarsi alla legislazione esistente. Di conseguenza, ci sono limitazioni su come e dove gli inserzionisti possono promuovere bevande alcoliche.

Alcune delle normative rientrano nelle linee guida generali, come il divieto di vendita o annunci informativi di alcolici ai minori. Altre sono basate sulla posizione. Ad esempio, Google ha un elenco di paesi (come Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Nuova Zelanda) dove gli annunci di alcolici possono essere pubblicati. Altre regioni, come Afghanistan, Pakistan, Corea del Sud e Kuwait, dove il possesso e l'uso di alcolici è illegale, non sono incluse in questo elenco.

Anche il tipo di messaggistica è fondamentale. La pubblicità di alcolici su Google non deve implicare che questi prodotti offrano benefici per la salute o possano migliorare lo status sociale.

I Fondamenti della Politica sugli Annunci di Alcolici di Google

Comprendere la politica di Google per la pubblicità di bevande alcoliche può aiutare i brand a raggiungere la conformità degli annunci di alcolici. In questa sezione, copriamo i dettagli principali della politica sugli alcolici di Google Ads in modo che possa creare promozioni conformi alle linee guida:

Certificazione ed Eleggibilità – Come Ottenere l'Approvazione

Quando crea un annuncio Google, questo passerà tipicamente attraverso un processo di revisione per determinare se è conforme alle linee guida richieste. Per le promozioni relative agli alcolici, ecco alcuni fattori che rendono il suo annuncio idoneo alla pubblicazione:

Requisiti di Targeting – Gate di Età, Esclusione dei Minori

Google non approverà annunci che promuovono alcolici ai minori o a individui al di sotto dell'età legale per bere in un paese specifico. Ad esempio, l'età legale per bere negli Stati Uniti è 21 anni, mentre nel Regno Unito è 18 anni. Pertanto, se sta facendo pubblicità in queste regioni, deve assicurarsi che le immagini, il testo e le impostazioni di targeting per età del suo annuncio non siano adattati a demografiche minorenne.

Oltre al contenuto della promozione, Google consiglia agli inserzionisti di adottare determinate misure per impedire che i loro annunci raggiungano bambini e adolescenti. Ad esempio, è importante applicare un gate di età alla landing page degli alcolici per limitare l'accesso ai minori. Durante il processo di revisione dell'annuncio, Google valuterà il suo sito web e la mancanza di funzionalità di gate di età sulla landing page potrebbe portare alla disapprovazione.

Su YouTube, Google non mostra annunci di alcolici su contenuti creati per bambini e famiglie. Di conseguenza, richiede agli inserzionisti di utilizzare lo strumento di esclusione "contenuti adatti ai bambini" per limitare le loro promozioni dai video Creati per Bambini.

Inoltre, tutti gli strumenti di targeting demografico devono essere impostati su utenti che hanno l'età legale per consumare alcolici nei rispettivi paesi.

Limitazioni sui Contenuti – Messaggi Proibiti, Messaggistica Responsabile

Mentre Google esamina il contenuto del suo annuncio per l'approvazione, valuterà la messaggistica per la conformità con le sue politiche. Fondamentalmente, l'azienda tecnologica statunitense vuole che gli inserzionisti diano priorità al marketing responsabile degli alcolici. Pertanto, non mostrerà annunci che implicano che le bevande alcoliche possano migliorare la posizione professionale, sociale, sessuale, intellettuale o atletica.

I suoi annunci non devono inoltre promettere che l'alcol possa offrire benefici per la salute. Ad esempio, esistono credenze che le bevande alcoliche possano fornire sollievo dall'ansia e aiutare con problemi legati al sonno. Nessuna di queste affermazioni è medicalmente vera e Google rifiuterà il suo annuncio se contiene queste o qualsiasi messaggistica relativa alla salute.

Inoltre, non deve presentare il consumo eccessivo come accettabile o mostrare individui che consumano alcol mentre guidano o eseguono compiti che richiedono attenzione.

Contenuti Consentiti vs. Proibiti

Google specifica chiaramente il tipo di pubblicità di alcolici che mostrerà sulle sue piattaforme e le posizioni dove questi annunci sono legali.

Contenuti Consentiti – Branding, Informativi, Link E-commerce

Può pubblicare annunci Google con link che portano a piattaforme di e-commerce dove gli utenti possono acquistare alcolici. Tuttavia, questi annunci possono essere pubblicati solo in posizioni specifiche—maggiori dettagli nella prossima sezione di questa guida.

Gli annunci informativi o di branding che targetizzano posizioni approvate sono anche consentiti su Google. Fondamentalmente, questi sono annunci che educano gli utenti sugli alcolici o promuovono la consapevolezza sui brand di alcolici piuttosto che offrire le bevande in vendita.

Contenuti Proibiti – Minori, Consumo Irresponsabile, Affermazioni sulla Salute, Attività Pericolose

In linea con le best practice di Google per gli annunci di alcolici, né gli annunci di vendita né quelli informativi possono targetizzare i minori. I suoi annunci inoltre non possono incoraggiare il consumo eccessivo. Un esempio di ciò sarebbe mostrare annunci dove le competizioni di bevute fanno parte dei contenuti visivi.

Inoltre, gli annunci che mostrano individui che bevono mentre guidano, operano qualsiasi attrezzatura o sono coinvolti in un'attività che richiede attenzione sono contro le politiche di Google.

Gli annunci di alcolici non possono nemmeno raccomandare bevande alcoliche come rimedi per problemi di salute o suggerire benefici medici del consumo di alcol.

Regole Specifiche per Paese e Geo-Targeting

La legislazione sugli alcolici differisce tra i paesi e Google adatta la sua politica pubblicitaria per allinearsi alle normative locali. Pertanto, scoprirà che i suoi annunci non verranno pubblicati in paesi dove l'alcol è illegale. Inoltre, alcuni paesi, come l'Islanda, consentono solo la vendita di alcolici al di sotto di una percentuale ABV specifica e queste normative si applicano ai suoi annunci.

Paesi Consentiti – Elenco e Sfumature

Google ha un elenco di paesi dove può pubblicare annunci di vendita per prodotti alcolici. Questi paesi includono:

• Albania
• Argentina
• Australia
• Austria
• Belgio
• Bosnia ed Erzegovina
• Brasile
• Bulgaria
• Cambogia
• Canada
• Cile
• Colombia
• Costa Rica
• Cipro
• Repubblica Ceca
• Danimarca
• Ecuador
• Estonia
• Francia
• Germania
• Ghana
• Grecia
• Hong Kong
• Ungheria
• Islanda
• India
• Irlanda
• Israele
• Italia
• Giappone
• Kenya
• Lettonia
• Lussemburgo
• Malta
• Messico
• Montenegro
• Paesi Bassi
• Nuova Zelanda
• Nigeria
• Panama
• Perù
• Filippine
• Portogallo
• Porto Rico
• Romania
• Senegal
• Singapore
• Slovacchia
• Sudafrica
• Spagna
• Svezia
• Svizzera
• Uganda
• Ucraina
• Regno Unito
• Stati Uniti
• Uruguay
• Vietnam
  

Tuttavia, in alcune di queste posizioni, può pubblicizzare solo bevande alcoliche con una percentuale ABV definita. Deve anche indicare chiaramente la percentuale massima di alcol per volume (ABV) sulla sua landing page. I paesi con queste limitazioni sono elencati nella tabella seguente:

Le aziende di alcolici che targetizzano la Polonia possono pubblicare solo annunci informativi e di branding per la birra e devono richiedere l'approvazione di Google per farlo.

Paesi Proibiti – Elenco Completo dei Blocchi

Le restrizioni sugli alcolici di Google significano che non può pubblicare annunci in nessun paese al di fuori dell'elenco approvato. Ciò include regioni come Russia, EAU e Norvegia. Ecco un elenco completo delle posizioni dove gli annunci di alcolici sono proibiti:

• Algeria
• Angola
• Bahrein
• Bangladesh
• Bielorussia
• Camerun
• Costa d'Avorio
• Repubblica Dominicana
• Ecuador
• Egitto
• El Salvador
• Etiopia
• Finlandia
• Georgia
• Guatemala
• India
• Indonesia
• Giordania
• Kazakistan
• Kuwait
• Libano
• Madagascar
• Malesia
• Mauritius
• Marocco
• Mozambico
• Myanmar (Birmania)
• Nepal
• Nicaragua
• Norvegia
• Oman
• Pakistan
• Paraguay
• Polonia
• Russia
• Arabia Saudita
• Corea del Sud
• Sri Lanka
• Taiwan
• Tanzania
• Tailandia
• Tunisia
• Turchia
• Emirati Arabi Uniti
• Uzbekistan
• Venezuela
• Vietnam
• Zambia
• Zimbabwe
  

In India, solo gli annunci di vendita di alcolici sono consentiti su Google. Il paese ha un divieto sulla promozione di prodotti alcolici e questa regolamentazione copre la pubblicità digitale di alcolici sul web e altri canali online.

Detto ciò, se invia un annuncio di alcolici targetizzando posizioni consentite e proibite, Google lo approverà con lo stato "Idoneo (limitato)". Ciò significa che verrà pubblicato solo nei paesi approvati e non nelle regioni ristrette.

Come Configurare Annunci di Alcolici Conformi su Google

Se intende pubblicare annunci di alcolici su Google, deve trattare la conformità come una necessità. Un dettaglio trascurato durante la configurazione della sua campagna di alcolici potrebbe portare alla disapprovazione dei suoi annunci—o peggio, alla sospensione del suo account. Questa sezione la guiderà su come configurare annunci di alcolici conformi su Google:

1. Ricerchi le Leggi Locali e l'Eleggibilità della Piattaforma

Poiché la vendita e la promozione di alcolici dipendono dalle leggi locali, deve assicurarsi di poter legalmente pubblicare annunci nel mercato che sta targetizzando. Esamini e comprenda tutte le normative relative alla pubblicità di bevande alcoliche, inclusi i limiti di età, i prodotti proibiti e le piattaforme digitali ristrette.

Alcuni paesi, come l'India, hanno regole variabili da stato a stato. Ad esempio, l'età legale per bere a Goa è 18 anni. Al contrario, le leggi statali a Delhi consentono il consumo di alcol per individui dai 25 anni in su. In altre parole, se i suoi annunci targetizzano stati specifici in un paese, deve comprendere le leggi in quelle posizioni per la conformità.

2. Richieda la Certificazione come Inserzionista di Alcolici

Le normative polacche consentono solo annunci informativi e di branding per la birra. Se sta targetizzando il pubblico in Polonia, deve richiedere una certificazione per annunci di alcolici da Google.

Google richiederà dettagli specifici per questa certificazione, inclusi i suoi dati di contatto, nome dell'azienda, sito web e ID cliente di Google Ads.

3. Scelga il Tipo di Campagna (Ricerca, Display, Video)

Per quanto riguarda il tipo di campagna, Google offre cinque opzioni agli inserzionisti: Ricerca, Display, Video, Shopping e App. L'opzione ideale per Lei dipende dai suoi obiettivi e dal comportamento di acquisto dei suoi clienti.

Ad esempio, gli annunci di ricerca aiutano il suo brand di alcolici a posizionarsi per parole chiave specifiche nei risultati di ricerca di Google. Pertanto, sono consigliati se il suo pubblico trascorre molto tempo navigando le pagine di ricerca di Google per i suoi prodotti.

4. Configuri il Targeting per Età e Posizione

Le sue impostazioni di targeting per età e posizione devono allinearsi con la politica pubblicitaria di Google. Durante la creazione della sua campagna, si assicuri di targetizzare solo posizioni approvate e pubblici che hanno raggiunto l'età legale per bere in quelle regioni. Come passaggio extra per la conformità, può utilizzare gli strumenti di esclusione di Google per escludere posizioni ristrette dal suo pubblico target.

Se sta configurando annunci di alcolici su YouTube, si assicuri di limitare i suoi contenuti promozionali dalla visualizzazione su contenuti creati per bambini e famiglie.

5. Crei Testi Pubblicitari e Creativi Responsabili

Il suo testo pubblicitario, immagini e video non devono contenere messaggistica di marketing irresponsabile, come suggerire benefici per la salute relativi al consumo di alcol. Non devono inoltre promuovere l'alcol come un potenziatore dello status sociale o incoraggiare il consumo eccessivo. Mantenga tutti i creativi nella sua campagna allineati con la politica pubblicitaria di Google per i prodotti alcolici.

6. Invii gli Annunci per Revisione Manuale e Ricorsi

I suoi annunci vengono automaticamente inviati per la revisione una volta completato il processo di creazione. Durante la revisione dell'annuncio di alcolici, Google valuterà il contenuto insieme ad altri fattori come il suo sito web e l'uso dei cookie. La revisione richiede tipicamente alcune ore. Dopo la revisione, il suo annuncio mostrerà uno di questi stati: Approvato, Disapprovato o Certificato Richiesto (per gli annunci di alcolici che richiedono la certificazione dell'inserzionista).

Motivi Comuni di Disapprovazione e Risoluzione dei Problemi

Google rifiuterà il suo annuncio se viola la politica relativa al geo-targeting, al targeting per età o alla messaggistica responsabile. Il suo annuncio non verrà pubblicato nemmeno se la sua landing page manca di funzionalità di gate di età o prodotti con percentuali ABV. Se sta affrontando una di queste sfide, ecco una guida rapida sulla risoluzione dei problemi del suo annuncio di alcolici:

• Vada alla sezione Annunci nel menu Campagne.
• Passi il mouse sopra il testo "Disapprovato" nella colonna Stato,
• Clicchi "Leggi la Politica" per scoprire il problema con il suo annuncio.
• Torni alla sezione Annunci e passi il mouse sopra l'annuncio.
• Clicchi Modifica e modifichi l'annuncio per aderire alle linee guida.
• Tocchi Salva per inviare nuovamente il suo annuncio per la revisione.

Alternative a Google per la Pubblicità di Alcolici – Piattaforma Blockchain-Ads

La rigorosa politica pubblicitaria di Google significa che probabilmente incontrerà una serie di difficoltà prima che il suo annuncio possa essere pubblicato sulla rete Display o di Ricerca. Una violazione involontaria della conformità potrebbe ritardare la sua campagna con annunci di alcolici disapprovati o persino un account sospeso.

Può evitare questi problemi scegliendo una rete pubblicitaria, come Blockchain-Ads, che offre campagne efficaci e conformi per mercati altamente regolamentati. Brand come Moët Hennessy utilizzano Blockchain-Ads per eseguire campagne efficaci che ottengono alti tassi di conversione e ROAS entro 180 giorni.

Perché Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads è costruito per settori regolamentati come alcolici, CBD, gioco d'azzardo e servizi finanziari, quindi le sue funzionalità principali si allineano direttamente alle sfide che i brand di alcolici affrontano. La piattaforma la aiuta a raggiungere bevitori maggiorenni ad alto intento utilizzando segnali di interesse, comportamentali, di attenzione e di intent on-chain.

Con Blockchain-Ads, le sue campagne di alcolici possono essere:

• Servite su inventario smart display, native, video, in-app/mobile e CTV/OTT.
• Collocate su oltre 10.000 siti e app, con più di 1 miliardo di impression giornaliere.

Questo offre ai brand di alcolici una portata simile all'ecosistema Display e YouTube di Google, ma con controlli e politiche creative adattate ai prodotti regolamentati.

FAQ

Gli annunci di alcolici sono consentiti su Google?

Sì, può pubblicare annunci di alcolici su Google. Tuttavia, i suoi annunci devono conformarsi alle leggi locali, non targetizzare minori e posizioni non approvate e presentare messaggistica responsabile. Se non aderisce a questa politica, potrebbe affrontare alcune sanzioni serie, inclusa una possibile sospensione del suo account pubblicitario.

Gli annunci di alcolici possono mostrare persone che bevono?

Assolutamente. Tuttavia, i suoi annunci non devono incoraggiare il consumo eccessivo, suggerire di assumere alcol per benefici per la salute o mostrare il consumo mentre si svolgono attività che richiedono attenzione.

Gli annunci di alcolici sono vietati su Google?

Gli annunci di alcolici sono vietati su Google solo in posizioni specifiche dove la promozione o la vendita di questi prodotti è illegale. Queste regioni includono Pakistan, Norvegia, Kuwait e EAU.

Si possono pubblicizzare alcolici sui social media?

Sì, può pubblicizzare alcolici su piattaforme di social media come Facebook e X. Tuttavia, si assicuri che i suoi annunci rispettino le leggi locali, le restrizioni di età, le linee guida di marketing responsabile e altri requisiti specifici della piattaforma.

Quali sono i requisiti principali per pubblicare annunci di alcolici su Google?

Gli annunci di alcolici di Google devono aderire alle normative locali, richiedere la certificazione dove necessario, conformarsi alle linee guida su età e posizione e utilizzare messaggistica responsabile.

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