Google'da Alkol Reklamları: Uyumluluk, Kurulum ve En İyi Uygulamalar İçin Kapsamlı Kılavuz

Alkol reklamları Google'da izin veriliyor, ancak yalnızca yaş, konum ve sorumlu mesajlaşma konusunda katı kurallara uyarsanız. Bu kuralları göz ardı ederseniz, reklamlarınız onaylanmayabilir veya hesabınız askıya alınabilir.

Alkol kampanyaları yürütmek için Google'ın alkol politikalarını ve hedeflediğiniz her pazardaki yerel yasaları takip etmelisiniz. Bu, yalnızca içki içebilecek yaşta olan kullanıcıları hedeflemeniz, reklamlarınızda reşit olmayanlardan kaçınmanız ve mesajlarınızı net ve sorumlu tutmanız anlamına gelir.

Kampanyaları dikkatli bir şekilde kurmak için şunları da yapmanız gerekir:

• Doğru kampanya türünü seçin (Arama, Görüntülü veya Video)
• Doğru yaş ve coğrafi hedefleme kullanın
• Açılış sayfalarınıza yaş kontrol mekanizmaları ve ABV detayları ekleyin
• Harcamanızı ölçeklendirmeden önce Google'ın işaretlediği sorunları düzeltin.

Bu kılavuzun geri kalanında, bu politikaların ayrıntılı olarak nasıl çalıştığını, adım adım uyumlu reklamların nasıl kurulacağını ve alkol reklamlarınız reddedildiğinde ne yapılacağını göreceksiniz.

Google'da Alkol Reklamları Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, Google'daki alkol reklamları, Google'ın reklam platformlarında gösterilen alkollü içecekler için promosyon görsellerdir: Arama, Görüntülü Reklam, YouTube ve AdMob. Yalnızca arama platformunda dakikada 9,5 milyon aramayla Google, alkol markaları için zengin reklam fırsatları sunuyor.

Ancak alkol, küresel olarak yüksek düzeyde düzenlenen bir sektördür ve Google'ın reklam politikası mevcut mevzuata uyum sağlamayı amaçlar. Sonuç olarak, reklamverenlerin alkollü içecekleri nasıl ve nerede tanıtabileceği konusunda sınırlamalar vardır.

Düzenlemelerin bazıları, reşit olmayanlara alkol satışı veya bilgilendirme reklamlarının yasaklanması gibi genel yönergeler kapsamına girer. Diğerleri ise konuma dayalıdır. Örneğin, Google'ın alkol reklamlarının yayınlanabileceği ülkeler listesi vardır (ABD, İngiltere, Fransa ve Yeni Zelanda gibi). Alkol bulundurmanın ve kullanımının yasadışı olduğu Afganistan, Pakistan, Güney Kore ve Kuveyt gibi diğer bölgeler bu listeye dahil değildir.

Mesajlaşma türü de hayati önem taşır. Google'daki alkol reklamcılığı, bu ürünlerin sağlık faydaları sunduğunu veya sosyal statüyü iyileştirebileceğini ima etmemelidir.

Google'ın Alkol Reklam Politikası Temelleri

Google'ın alkollü içecek reklamcılığı politikasını anlamak, markaların alkol reklam uyumluluğunu sağlamasına yardımcı olabilir. Bu bölümde, yönergelere uygun promosyonlar oluşturabilmeniz için Google Ads alkol politikasının temel ayrıntılarını ele alıyoruz:

Sertifikasyon ve Uygunluk – Nasıl Onay Alınır

Bir Google reklamı oluşturduğunuzda, genellikle gerekli yönergelere uygun olup olmadığını belirlemek için bir inceleme sürecinden geçer. Alkol ile ilgili promosyonlar için, reklamınızın yayınlanmaya uygun olmasını sağlayan bazı faktörler şunlardır:

Hedefleme Gereksinimleri – Yaş Kontrolleri, Reşit Olmayanların Hariç Tutulması

Google, reşit olmayanlara veya belirli bir ülkedeki içki içme yaşının altındaki kişilere alkol tanıtan reklamları onaylamaz. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde yasal içki içme yaşı 21, İngiltere'de ise 18'dir. Bu nedenle, bu bölgelerde reklam veriyorsanız, reklamınızın görsellerinin, metninin ve yaş hedefleme ayarlarının reşit olmayan demografik gruplara göre uyarlanmadığından emin olmalısınız.

Promosyonun içeriğinin ötesinde, Google pazarlamacılara reklamlarının çocuklara ve gençlere ulaşmasını önlemek için belirli adımlar atmalarını tavsiye eder. Örneğin, reşit olmayanların erişmesini kısıtlamak için alkol açılış sayfanıza yaş kontrolü eklemek önemlidir. Reklam inceleme sürecinde Google web sitenizi değerlendirecek ve açılış sayfanızda yaş kontrolü özelliklerinin bulunmaması onaylanmamaya yol açabilir.

YouTube'da Google, çocuklar ve aileler için yapılmış içeriklerde alkol reklamları göstermez. Sonuç olarak, reklamverenlerin promosyonlarını Çocuklar İçin Yapıldı videolarından kısıtlamak için "çocuklar için uygun içerik" hariç tutma aracını kullanmalarını gerektirir.

Ayrıca, tüm demografik hedefleme araçları, ilgili ülkelerinde alkol tüketmek için yasal yaşta olan kullanıcılara ayarlanmalıdır.

İçerik Sınırlamaları – Yasaklı Mesajlar, Sorumlu Mesajlaşma

Google, reklamınızın içeriğini onay için incelerken, politikalarına uygunluk açısından mesajlaşmayı değerlendirecektir. Temel olarak, ABD merkezli teknoloji şirketi reklamverenlerin sorumlu alkol pazarlamasına öncelik vermesini istemektedir. Bu nedenle, alkollü içeceklerin profesyonel, sosyal, cinsel, entelektüel veya atletik durumu geliştirebileceğini ima eden reklamları göstermeyecektir.

Reklamlarınız ayrıca alkolün herhangi bir sağlık faydası sunabileceğini vaat etmemelidir. Örneğin, alkollü içeceklerin anksiyete için rahatlama sağlayabileceği ve uykuyla ilgili sorunlara yardımcı olabileceğine dair inançlar vardır. Bu iddiaların hiçbiri tıbbi olarak doğru değildir ve Google, bunları veya sağlıkla ilgili herhangi bir mesajı içeriyorsa reklamınızı reddedecektir.

Ayrıca, aşırı içmeyi kabul edilebilir olarak sunmamalı veya araba kullanırken veya dikkat gerektiren görevleri yerine getirirken alkol tüketen bireyleri göstermemelisiniz.

İzin Verilen ve Yasaklı İçerik

Google, platformlarında göstereceği alkol reklamlarının türünü ve bu reklamların yasal olduğu konumları açıkça belirtir.

İzin Verilen İçerik – Markalama, Bilgilendirme, E-ticaret Bağlantıları

Kullanıcıların alkol satın alabileceği e-ticaret platformlarına yönlendiren bağlantılar içeren Google reklamları yayınlayabilirsiniz. Ancak, bu reklamlar yalnızca belirli konumlarda yayınlanabilir—bu konuda daha fazla ayrıntıyı bu kılavuzun bir sonraki bölümünde bulacaksınız.

Onaylanmış konumları hedefleyen bilgilendirme veya markalama reklamlarına da Google'da izin verilir. Temel olarak, bunlar kullanıcıları alkol hakkında eğiten veya içecekleri satışa sunmaktan ziyade alkol markaları hakkında farkındalık yaratan reklamlardır.

Yasaklı İçerik – Reşit Olmayanlar, Sorumsuz Tüketim, Sağlık İddiaları, Tehlikeli Aktiviteler

Google'ın alkol reklam en iyi uygulamalarına uygun olarak, ne satış ne de bilgilendirme reklamları reşit olmayanları hedefleyemez. Reklamlarınız ayrıca aşırı içmeyi teşvik edemez. Bunun bir örneği, içki yarışmalarının görsellerin bir parçası olduğu reklamların gösterilmesi olabilir.

Ayrıca, araba kullanırken, herhangi bir ekipman çalıştırırken veya dikkat gerektiren bir faaliyette bulunurken içki içen bireyleri gösteren reklamlar Google'ın politikalarına aykırıdır.

Alkol reklamları ayrıca alkollü içecekleri sağlık sorunları için çare olarak öneremez veya alkol tüketiminin herhangi bir tıbbi faydasını öneremez.

Ülkeye Özel Kurallar ve Coğrafi Hedefleme

Alkol mevzuatı ülkeler arasında farklılık gösterir ve Google, reklam politikasını yerel düzenlemelere uygun hale getirir. Bu nedenle, reklamlarınızın alkolün yasadışı olduğu ülkelerde yayınlanmayacağını keşfedeceksiniz. Ayrıca, İzlanda gibi bazı ülkeler yalnızca belirli bir ABV yüzdesinin altındaki alkolün satışına izin verir ve bu düzenlemeler reklamlarınız için de geçerlidir.

İzin Verilen Ülkeler – Liste ve Nüanslar

Google'ın alkollü ürünler için satış reklamları yayınlayabileceğiniz ülkelerin bir listesi vardır. Bu ülkeler şunları içerir:

• Arnavutluk
• Arjantin
• Avustralya
• Avusturya
• Belçika
• Bosna-Hersek
• Brezilya
• Bulgaristan
• Kamboçya
• Kanada
• Şili
• Kolombiya
• Kosta Rika
• Kıbrıs
• Çek Cumhuriyeti
• Danimarka
• Ekvador
• Estonya
• Fransa
• Almanya
• Gana
• Yunanistan
• Hong Kong
• Macaristan
• İzlanda
• Hindistan
• İrlanda
• İsrail
• İtalya
• Japonya
• Kenya
• Letonya
• Lüksemburg
• Malta
• Meksika
• Karadağ
• Hollanda
• Yeni Zelanda
• Nijerya
• Panama
• Peru
• Filipinler
• Portekiz
• Porto Riko
• Romanya
• Senegal
• Singapur
• Slovakya
• Güney Afrika
• İspanya
• İsveç
• İsviçre
• Uganda
• Ukrayna
• Birleşik Krallık
• Amerika Birleşik Devletleri
• Uruguay
• Vietnam
  

Ancak, bu konumların bazılarında yalnızca tanımlanmış bir ABV yüzdesi altındaki alkollü içecekleri tanıtabilirsiniz. Ayrıca açılış sayfanızda en yüksek alkol hacim yüzdesini (ABV) açıkça belirtmelisiniz. Bu sınırlamalara sahip ülkeler aşağıdaki tabloda listelenmiştir:

Polonya'yı hedefleyen alkol şirketleri yalnızca bira için bilgilendirme ve markalama reklamları yayınlayabilir ve bunun için Google'dan onay almaları gerekir.

Yasaklı Ülkeler – Tam Engelleme Listesi

Google'ın alkol kısıtlamaları, onaylı liste dışındaki herhangi bir ülkede reklam yayınlayamayacağınız anlamına gelir. Bu, Rusya, BAE ve Norveç gibi bölgeleri içerir. İşte alkol reklamlarının yasaklandığı konumların tam listesi:

• Cezayir
• Angola
• Bahreyn
• Bangladeş
• Belarus
• Kamerun
• Fildişi Sahili
• Dominik Cumhuriyeti
• Ekvador
• Mısır
• El Salvador
• Etiyopya
• Finlandiya
• Gürcistan
• Guatemala
• Hindistan
• Endonezya
• Ürdün
• Kazakistan
• Kuveyt
• Lübnan
• Madagaskar
• Malezya
• Mauritius
• Fas
• Mozambik
• Myanmar (Burma)
• Nepal
• Nikaragua
• Norveç
• Umman
• Pakistan
• Paraguay
• Polonya
• Rusya
• Suudi Arabistan
• Güney Kore
• Sri Lanka
• Tayvan
• Tanzanya
• Tayland
• Tunus
• Türkiye
• Birleşik Arap Emirlikleri
• Özbekistan
• Venezuela
• Vietnam
• Zambiya
• Zimbabve
  

Hindistan'da Google'da yalnızca alkol satış reklamlarına izin verilir. Ülkede alkollü ürünlerin tanıtımına yönelik bir yasak bulunmaktadır ve bu düzenleme web ve diğer çevrimiçi kanallardaki dijital alkol reklamcılığını kapsar.

Bununla birlikte, izin verilen ve yasaklanmış konumları hedefleyen bir alkol reklamı gönderirseniz, Google bunu "Uygun (sınırlı)" durumuyla onaylayacaktır. Bu, yalnızca onaylanmış ülkelerde yayınlanacağı ve kısıtlı bölgelerde yayınlanmayacağı anlamına gelir.

Google'da Uyumlu Alkol Reklamları Nasıl Kurulur

Google'da alkol reklamları yayınlamayı düşünüyorsanız, uyumluluğu bir zorunluluk olarak ele almalısınız. Alkol kampanya kurulumunuz sırasında gözden kaçan bir detay, reklamlarınızın onaylanmamasına—veya daha kötüsü, hesabınızın askıya alınmasına—neden olabilir. Bu bölüm, Google'da uyumlu alkol reklamlarının nasıl kurulacağı konusunda size yol gösterecek:

1. Yerel Yasaları ve Platform Uygunluğunu Araştırın

Alkol satışı ve promosyonu yerel yasalara bağlı olduğundan, hedeflediğiniz pazarda yasal olarak reklam yayınlayabildiğinizden emin olmalısınız. Yaş sınırlamaları, yasaklı ürünler ve kısıtlı dijital platformlar dahil olmak üzere alkollü içeceklerin reklamcılığıyla ilgili tüm düzenlemeleri inceleyin ve anlayın.

Hindistan gibi bazı ülkelerde eyaletten eyalete değişen kurallar vardır. Örneğin, Goa'da yasal içki içme yaşı 18'dir. Buna karşılık, Delhi'deki eyalet yasaları 25 yaş ve üstü bireyler için alkol tüketimine izin verir. Başka bir deyişle, reklamlarınız bir ülkedeki belirli eyaletleri hedefliyorsa, uyumluluk için o konumlardaki yasaları anlamalısınız.

2. Alkol Reklamvereni Sertifikası İçin Başvurun

Polonya düzenlemeleri yalnızca bira için bilgilendirme ve markalama reklamlarına izin verir. Polonya'daki kitleleri hedefliyorsanız, Google'dan alkol reklam sertifikası için başvuruda bulunmalısınız.

Google, bu sertifika için iletişim bilgileriniz, şirket adınız, web siteniz ve Google Ads müşteri kimliğiniz dahil olmak üzere belirli ayrıntıları isteyecektir.

3. Kampanya Türünü Seçin (Arama, Görüntülü, Video)

Kampanya türü söz konusu olduğunda, Google reklamverenlere beş seçenek sunar: Arama, Görüntülü Reklam, Video, Alışveriş ve Uygulama. Sizin için ideal seçenek, hedeflerinize ve müşterilerinizin satın alma davranışına bağlıdır.

Örneğin, arama reklamları alkol markanızın Google'ın arama sonuçlarında belirli anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olur. Bu nedenle, hedef kitleniz ürünleriniz için Google'ın arama sayfalarında gezinerek önemli ölçüde zaman harcıyorsa önerilirler.

4. Yaş ve Konum Hedeflemesini Yapılandırın

Yaş ve konum hedefleme ayarlarınız Google'ın reklam politikasına uygun olmalıdır. Kampanyanızı oluştururken, yalnızca onaylanmış konumları ve bu bölgelerde yasal içki içme yaşına ulaşmış kitleleri hedeflediğinizden emin olun. Uyumluluk için ekstra bir adım olarak, hedef kitlenizden kısıtlı konumları hariç tutmak için Google'ın hariç tutma araçlarını kullanabilirsiniz.

YouTube alkol reklamları kuruyorsanız, promosyon görsellerinizin çocuklar ve aileler için yapılmış içeriklerde gösterilmesini kısıtladığınızdan emin olun.

5. Sorumlu Reklam Metni ve Kreatif Oluşturun

Reklam metniniz, resimleriniz ve videolarınız, alkol tüketimiyle ilgili sağlık faydaları önermek gibi sorumsuz pazarlama mesajları içermemelidir. Ayrıca alkolü sosyal statü artırıcı olarak tanıtmamalı veya aşırı içmeyi teşvik etmemelidirler. Kampanyanızdaki tüm kreatifleri alkol ürünleri için Google'ın reklam politikasıyla uyumlu tutun.

6. Manuel İnceleme ve İtirazlar İçin Reklamları Gönderin

Oluşturma sürecini tamamladıktan sonra reklamlarınız inceleme için otomatik olarak gönderilir. Alkol reklam incelemesi sırasında Google, içeriği web siteniz ve çerez kullanımı gibi diğer faktörlerin yanı sıra değerlendirecektir. İnceleme genellikle birkaç saat sürer. İncelemeden sonra, reklamınız şu durumlardan birini gösterecektir: Onaylandı, Onaylanmadı veya Sertifika Gerekli (reklamveren sertifikası gerektiren alkol reklamları için).

Yaygın Onaylanmama Nedenleri ve Sorun Giderme

Google, coğrafi hedefleme, yaş hedefleme veya sorumlu mesajlaşmayla ilgili politikayı ihlal ediyorsa reklamınızı reddedecektir. Açılış sayfanızda yaş kontrolü özellikleri veya ABV yüzdeli ürünler yoksa reklamınız da yayınlanmayacaktır. Bu zorluklardan herhangi biriyle karşılaşıyorsanız, alkol reklamınızla ilgili sorun gidermeye yönelik hızlı bir kılavuz:

• Kampanyalar menüsündeki Reklamlar bölümüne gidin.
• Durum sütunundaki "Onaylanmadı" metninin üzerine farenizi getirin,
• Reklamınızla ilgili sorunu keşfetmek için "Politikayı Oku"ya tıklayın.
• Reklamlar bölümüne geri dönün ve reklamın üzerine gelin.
• Düzenle'ye tıklayın ve yönergelere uymak için reklamı düzeltin.
• Reklamınızı inceleme için yeniden göndermek için Kaydet'e dokunun.

Alkol Reklamcılığı İçin Google'a Alternatifler – Blockchain-Ads Platformu

Google'ın katı reklam politikası, reklamınızın Görüntülü veya Arama ağında yayınlanabilmesi için muhtemelen bir avuç zorlukla karşılaşacağınız anlamına gelir. İstemeden yapılan bir uyumluluk ihlali, kampanyanızı onaylanmayan alkol reklamlarıyla veya hatta askıya alınmış bir hesapla geciktirebilir.

Yüksek düzeyde düzenlenen pazarlar için etkili ve uyumlu kampanyalar sunan Blockchain-Ads gibi bir reklam ağı seçerek bu sorunlardan kaçınabilirsiniz. Moët Hennessy gibi markalar, 180 gün içinde yüksek dönüşüm oranları ve ROAS kazanan etkili kampanyalar yürütmek için Blockchain-Ads kullanıyor.

Neden Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads, alkol, CBD, kumar ve finansal hizmetler gibi düzenlenmiş endüstriler için oluşturulmuştur, bu nedenle temel özellikleri doğrudan alkol markalarının karşılaştığı zorluklara yöneliktir. Platform, ilgi, davranışsal, dikkat ve zincir üstü niyet sinyallerini kullanarak yasal yaşta, yüksek niyetli içicilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Blockchain-Ads ile alkol kampanyalarınız şunlar olabilir:

• Akıllı görüntülü, yerel, video, uygulama içi/mobil ve CTV/OTT envanterinde sunulur.
• Günde 1 milyardan fazla gösterimle 10.000'den fazla site ve uygulamaya yerleştirilir.

Bu, alkol markalarına Google'ın Görüntülü ve YouTube ekosistemine benzer hissedilen bir erişim sağlar, ancak düzenlenmiş ürünlere göre uyarlanmış kontroller ve yaratıcı politikalarla.

SSS

Google'da alkol reklamlarına izin veriliyor mu?

Evet, Google'da alkol reklamları yayınlayabilirsiniz. Ancak, reklamlarınız yerel yasalara uymalı, reşit olmayanları ve onaylanmamış konumları hedeflememeli ve sorumlu mesajlaşma içermelidir. Bu politikaya uymadığınız takdirde, reklam hesabınızın muhtemelen askıya alınması da dahil olmak üzere bazı ciddi cezalarla karşılaşabilirsiniz.

Alkol reklamları insanların içki içtiğini gösterebilir mi?

Kesinlikle. Ancak, reklamlarınız aşırı içmeyi teşvik etmemeli, sağlık faydaları için alkol alınmasını önermemeli veya dikkat gerektiren aktiviteleri gerçekleştirirken tüketimi göstermemelidir.

Google'da alkol reklamları yasaklandı mı?

Alkol reklamları, yalnızca bu ürünlerin tanıtımının veya satışının yasadışı olduğu belirli konumlarda Google'da yasaklanmıştır. Bu bölgeler Pakistan, Norveç, Kuveyt ve BAE'yi içerir.

Sosyal medyada alkol reklamı yapabilir misiniz?

Evet, Facebook ve X gibi sosyal medya platformlarında alkol reklamı yapabilirsiniz. Ancak, reklamlarınızın yerel yasalara, yaş kısıtlamalarına, sorumlu pazarlama yönergelerine ve diğer platforma özel gereksinimlere uyduğundan emin olun.

Google'da alkol reklamları yayınlamak için temel gereksinimler nelerdir?

Google alkol reklamları yerel düzenlemelere uymalı, gerektiğinde sertifikasyon için başvurmalı, yaş ve konum yönergelerine uymalı ve sorumlu mesajlaşma kullanmalıdır.

‍