6 フィンテックコンテンツマーケティングの例と戦略

約 96% トップフィンテック企業はコンテンツマーケティングに依存しています トラフィックを増やして取引を成立させるためです。そして、うまくいっています。フィンテックのサイトは見ています オーガニックトラフィックの年間成長率 35%。これは、スマートコンテンツが成果を上げていることを明確に示しています。

コンテンツの価値はあらゆる業界に当てはまり、金融も例外ではありません。しかし、実際に顧客を引き付けるフィンテックのコンテンツマーケティング戦略を立てるのは難しいかもしれません。

物事を始めるのに最適な方法とは?トップフィンテック企業の6つのマーケティング戦略を見てみましょう！ここでは、Wiseのような決済アプリと、Binanceのような大手トレーディング企業、つまり大手企業を見ています。

まず、フィンテックのコンテンツマーケティングを定義しましょう。これは、このガイドの例と戦略の基礎を整えるのに役立ちます。

フィンテック・コンテンツ・マーケティングとは

フィンテックのコンテンツマーケティングには、作成と共有が含まれます 貴重な、 関連する、および 一貫性があります コンテンツ。目標は、金融テクノロジーセクターの特定のオーディエンスを引き付け、関与させ、維持することです。

この戦略の目的は以下のとおりです。

• ブランド認知度を高めましょう。
• ソートリーダーシップを確立する。
• 収益性の高い顧客行動を促進

フィンテックのマーケティングチームは、オーディエンスの特定のニーズと課題を満たすコンテンツ戦略を作成します。このコンテンツ（書面、音声、動画）は、潜在的な顧客が自信を持ってフィンテックの製品やサービスを選択するのに役立ちます。

フィンテック企業もこのコンテンツをさまざまなプラットフォームで共有しています。

• ブログ
• ウェブサイト
• フェイスブック
• YouTube
• インスタグラム
• 他のウェブサイト
• アプリ
• そして、もっと

配信後、コンテンツの効果を分析します。そのためには、検索エンジンのトラフィック、ソーシャルメディアのエンゲージメント、新規顧客などのウェブ分析データを追跡します。

6つのフィンテックコンテンツ戦略と例

以下に、フィンテックのコンテンツ戦略を6つご紹介します。それぞれが、どのように成功につながるかを示す代表的な例を示しています。

1。Stripe: ブログ投稿と教育記事

Stripe は Google 検索を中心とした強力なフィンテックコンテンツ戦略を構築しています。同社のコンテンツはユーザーの意図に基づいており、視聴者が関心を持つ金融関連のトピックを取り上げています。

Stripe は、特に決済インフラに関する、意図の強い質問への回答に重点を置いています。このコンテンツを読んでいるほとんどの人は、Stripe を具体的に検索しているわけでもありません。彼らのブログの特徴:

• ハウツーガイド (例: 「クレジットカード決済をオンラインで受け付ける方法」)
• 競合他社の記事 (例: 「PayPal での支払いを受け入れる方法」)
• 財務プロセスと手数料の説明 (例: 「電信送金にはどのくらい時間がかかりますか？」)

このアプローチにより、Stripe は、まだ顧客になっていない人にとっても頼りになるリソースとなっています。この戦略がもたらすのは 米国では毎月150万人、世界では440万人が訪れます。

傑出した作品の1つは 「ACH ペイメント入門」これは、自動決済機関（ACH）送金の仕組みを説明しています。この記事だけでも、次のような魅力があります。 月間訪問者数 5万人そしてピーク時にはほぼ 月間9万人の訪問者。

このフィンテックコンテンツ戦略が有効な理由は次のとおりです。Stripe は ACH 決済を検討しているユーザーを見つけますが、これは彼らにとって難しいかもしれません。そして、その過程で Stripe は自社の知識と決済ソリューションを披露します。

Stripe の教育記事には、わかりやすい説明と実践的なヒントが掲載されています。また、検索ランキングの向上に役立つ SEO に適した形式も採用しています。

2。Square: ケーススタディと成功事例

Squareのフィンテックコンテンツマーケティング戦略は、お客様の成功事例を共有することに重点を置いています。これらのストーリーは、マーチャントがどのようにSquareのツールを使ってビジネスを成長させているかを浮き彫りにしています。これらのストーリーは、以下のことを物語る共感できる物語です。 変更前と処理後 Squareのプラットフォームを採用したことについて

目立つのは 「かわいそうなジョージ」 ブティックのケーススタディ。Squareは、プアー・ジョージがどのようにオンライン販売を増やしたかを強調しています。 20% Square オンラインビジネスの統合後また、同社がSquare Payrollを使ってどのように業務を合理化したかなどについても説明しています。

別の例: マンゴーズ・スポーツ・バー レポート a 30% の売上増加 Square キオスクを利用すれば、わずか 2 か月で済みます。これらのストーリーには以下が含まれます。

• 測定可能な結果
• オーナーの名言
• Squareツールが実際に動作している様子の視覚的証明

このようなストーリーテリングには、次の 2 つの利点があります。

1. 感情的なつながりを築く、読者にストーリーの中で自分自身を見てもらうことができます。
2. 測定可能な成果をもたらす、Squareの価値を明確に証明しています。

これらのケーススタディは次のような役割を果たします ミッドファネルのフィンテックコンテンツ戦略。メールでの育成や、見込み客が証拠を必要とするセールストークで活用できます。Squareは、そのような企業の成功事例を紹介することで、企業が信頼を得てコンバージョンを達成できるよう支援します。

3。バイナンス:動画コンテンツとウェビナー

世界最大級の仮想通貨取引所であるバイナンスは、フィンテックのコンテンツ戦略として動画を活用しています。仮想通貨は怖いものなので、バイナンスは動画を活用してユーザーへの教育や簡略化、使い始めの支援を行っています。

バイナンスは2つの主要なYouTubeチャンネルを運営しています。

• バイナンスアカデミー: チュートリアルと説明に焦点を当てています
• メインバイナンスチャネル: アクティブなトレーダーやより広範な暗号コミュニティ向けのウェビナー、ライブイベント、最新情報

彼らのコンテンツはうまく機能しています。バイナンスアカデミーは 173,000 人のサブスクライバー、オーバー 267 件のビデオ、そしてほぼ 800万ビュー。一番人気の動画は 「ストップリミットの使用方法」、持っている 視聴回数100万回以上初心者に優しい指導への強い需要を示しています。

バイナンスのメインYouTubeチャンネルには、現在100万人以上のチャンネル登録者がいます。これは、教育やコミュニティに焦点を当てた暗号コンテンツに対する強い需要が世界的に高まっていることを示しています。

バイナンスの動画コンテンツ戦略が機能するのは、新規ユーザーの障壁を取り除き、信頼を築くことができるからです。動画の説明はユーザーの仮想通貨ツールを簡素化し、ウェビナーはユーザーの関心を引き付けます。

バイナンスも使用しています 印象的な結果をもたらしたブロックチェーン広告のパフォーマンス広告。

4。Wise: データが豊富なコンテンツとツール

Wise（旧TransferWise）は、最も効果的なフィンテックコンテンツマーケティング戦略の1つを構築してきました ユーザーの差し迫ったニーズを解決するデータ主導型ツール。ワイズは毎月世界中で1億6,690万人の訪問を受けています。これは、便利なツールとローカルでSEOに適したコンテンツを融合させることで実現しています。

彼らの通貨換算ページは傑出した例です。これらのページにはライブ為替レートが掲載され、手数料の計算方法が表示され、ユーザーが求めているものを正確に提供しています。

この戦略は主要なトラフィックを促進します。つまり、単一ページ、 「100米ドルからメキシコペソ」、持ち込む 単独で1か月あたり140万回の訪問。

これを機能させる理由の1つはローカリゼーションです。Wiseは、さまざまな言語、通貨、市場向けの特別ページを作成しています。これにより、世界中の特定の意図の高い検索をランク付けできるようになります。

5。Plinqit: ソートリーダーシップとオリジナルリサーチ

個人貯蓄フィンテックのPlinqitは、小規模企業がいかにソートリーダーシップを活用して権威を築くことができるかを示しています。彼らの戦略は、消費者や業界の利害関係者に真の価値を提供する独自の研究を中心としています。

傑出した例は彼らの 2024年貯蓄状況レポート。PlinqitはThe Harris Pollと協力して、2,000人以上の米国の成人を対象に、貯蓄習慣と課題について調査しました。その結果、彼らのソートリーダーシップの取り組みの中心となった徹底的なレポートができました。

レポートを発表した後、Plinqitは次のことを見ました。

• A スピーチエンゲージメントが 375% 増加
• A ウェブサイトのトラフィックが 162% 増加

このレポートはPlinqit氏も受賞しました フィンテック・マーケティング北米アワード・オブ・ソートリーダーシップ最優秀活用賞。

このフィンテックのコンテンツ戦略が成功したのは、Plinqitが信頼できる独占データに依存していたからです。このアプローチにより、彼らは消費者の貯蓄習慣の専門家としての地位を確立しました。

このレポートは幅広いコンテンツキャンペーンのきっかけとなりました。これには、ブログ投稿、インフォグラフィック、ウェビナーなどが含まれていました。また、広報の注目や業界の招待状も集めました。

Plinqitは、フィンテックブランドには製品の宣伝以上のことができることを示しています。顧客を教育し、信頼を築き、ブランドリーチを拡大するコンテンツ戦略を実行することができます。

6。Klarna: ソーシャルコンテンツとインフルエンサーコンテンツ

Klarnaのフィンテックコンテンツマーケティング戦略は、ソーシャルメディアとインフルエンサーのパートナーシップに焦点を当てています。この戦略は認知度を高め、現在の文化的トレンドとのつながりを維持します。

その好例が、パリス・ヒルトンとの共同制作です 「ザッツ・スムース」 キャンペーン。Klarna は広告だけにとどまりませんでした。彼らはTikTokやInstagramにぴったり合う楽しいソーシャルコンテンツを作りました。Klarna の支払いがいかに簡単で柔軟であるかを明確に示しています。

これは Klarna にとっても新しいことではありません。過去には、彼らはスヌープ・ドッグ（または「スムース・ドッグ」）とチームを組み、同じメッセージを伝えていました。「クラナはクールで楽しく、摩擦がない」ということです。

この戦略は、有名人の信頼とユーザーコンテンツを組み合わせることで機能します。Klarna が若い視聴者とつながるのに役立ち、彼ら自身の「スムーズな」ショッピングストーリーを共有するよう促します。これは、金融をソーシャルで魅力的で話しやすいものにする、フィンテックのコンテンツアプローチです。

フィンテックコンテンツマーケティングのメリット

フィンテックのコンテンツマーケティングは、戦略的に顧客を引き付け、教育し、コンバージョンさせます 3,401億ドルの市場で。このアプローチが実際にどのように実現するのかをご紹介します。

新しい視聴者を引き付ける

消費者はオンラインの金融情報に圧倒されています。送金や手数料などの金銭に関する決定については、明確で信頼できるガイダンスを求めています。高品質 フィンテックコンテンツ ユーザーが検索したときにブランドが表示されるようにします。

たとえば、70% は広告よりも記事による学習を好みます。Stripe や Wise のような企業がこれを証明しています。Wise のローカライズされたコンテンツは、日常的な質問に答え、毎月数百万人を集めています。

価値ある実用的なアドバイスを提供する

多くの場合、財務は複雑で、情報に基づいた意思決定を妨げています。フィンテックのコンテンツマーケティングは、密度の高いトピックを簡略化して魅力的なものにしてくれます。 ビデオ、インフォグラフィック、ブログ投稿 すべての金融リテラシーレベルに対応。

この戦略は、従来の財務戦略にとどまりません。パンデミックの間、 ライフスタイルとウェルネスのコンテンツ より広範な財務上の懸念を反映して、フィンテックのオーディエンスエンゲージメントを上回りました。この多様性により、ブランドの関連性が保たれ、あらゆるライフステージで顧客とのつながりが保たれます。

信頼とソートリーダーシップの確立

フィンテックでは、 信頼が最優先。一貫性があり、十分に調査され、タイムリーなコンテンツにより、企業は以下のように位置付けられます 信頼できる権限。これ ソートリーダーシップ ロイヤルティを構築し、コンテンツとサービスの両方で視聴者を呼び戻します。

Plinqitの「2024年の貯蓄状況レポート」は、同社のウェブサイトトラフィックが162％増加したことでこれを例示しています。それがコンテンツマーケティングの権威と成果の原動力です。

リードとコンバージョンを促進

最終的に、フィンテックのコンテンツマーケティングはビジネスの成長を促進します。コンテンツ 見込み客を教育する 事前に購入し、ファネルを導き、製品に対する信頼感を高めます。調査によると、コンテンツマーケティングは、アウトバウンドマーケティングよりも 62% 低いコストで3倍のリードを生み出しています。

役立つすべてのブログ投稿またはガイドは、 エントリポイント、人を育てる 変換。

強力なフィンテックコンテンツ戦略の構築

すべてのコンテンツ戦略が同じというわけではありません。堅実なフィンテックコンテンツ戦略は、ユーザーが発見から意思決定へと移行するのに役立ちます。これは単にトラフィックを増やすだけではありません。

1。視聴者を深く理解する

フィンテックの対象者は、新しい貯蓄家から大企業のCFOまで、多様です。つながるためには、 彼らを深く知っている。財務上の課題、目標、知識に的を絞った明確なペルソナを作成しましょう。

そのためには、相手の疑問や障壁、オンラインのどこにいるのかを理解する必要があります。フィンテックのトップ・コンテンツ・マーケターは、特定のセグメント向けにメッセージをパーソナライズし、あらゆる場所での関連性を確保します。

2。実際の問題を解決

コンテンツは情報を提供するだけでなく、役立つはずです。最も効果的なフィンテックコンテンツは、ユーザーが抱える課題を予測し、実践的な回答を提供します。説明するかどうか ACH 支払い （ストライプなど）または比較 通貨換算レート （Wiseと同様に）コンテンツはすぐに役立つ必要があります。このフォーカスは読者を惹きつけ、頼りになるリソースとして信頼を得ます。

3。あらゆるレベルでの教育

教育がカギ フィンテックで。強力なコンテンツ戦略は、さまざまな知識レベルを認識します。初心者向けガイド、上級者向け説明者、ソートリーダーシップなどが含まれます。この組み合わせは、金融の道のりのどの段階にいるかにかかわらず、すべての人に価値をもたらします。

4。一貫して権限を示す

ソートリーダーシップ 時間はかかりますが報われます。専門家による洞察、独自の調査、明確な分析を共有することで、フィンテックブランドの信頼性が高まります。Plinqitの節約レポートはトラフィックの増加につながり、業界での知名度も高まりました。

ただし、一貫性が重要です。権限を構築するということは、定期的で有用で信頼できるコンテンツを提供することです。1 つの大きなキャンペーンだけに頼るだけでは十分ではありません。

5。外部リソースを貴重なものに使用する

コンテンツ制作にはリソースが必要であり、フィンテックチームはしばしば無駄を省いています。信頼できる出版社と協力したり、優れた記事をライセンスしたり、最高のコンテンツを共有したりすることで、リーチと信頼性を高めることができます。フィンテックブランドを金融業界やビジネスジャーナリズムの分野で信頼できる企業と関連付けることで、信頼性が急速に高まります。多くの場合、コンテンツだけを使用するよりも効果的です。

ボトムライン

効果的なフィンテックコンテンツ戦略は、顧客に焦点を当てています。問題を解決し、明確に教育し、権限を構築します。また、外部とのパートナーシップを通じてスマートに拡張できます。

適切に行えば、長期的な成長を促進できます。最も効果的なアプローチは、コンテンツマーケティングとを組み合わせたものです。 その他のフィンテックマーケティング戦略。コンテンツマーケティングと他の戦略を融合させることで、フィンテックブランドが競合他社の一歩先を行くことができるようになります。