6 Fintech Content Marketing Examples and Strategies
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Cerca de 96% dos as principais empresas de fintech confiam no marketing de conteúdo para aumentar o tráfego e fechar negócios. E está funcionando. Os sites da Fintech estão vendo 35% de crescimento anual no tráfego orgânico. Esse é um sinal claro de que o conteúdo inteligente compensa.
O valor do conteúdo se aplica a todos os setores, e o setor financeiro não é exceção. No entanto, você pode achar difícil criar uma estratégia de marketing de conteúdo fintech que REALMENTE atraia clientes.
Qual é uma ótima maneira de começar? Veja seis estratégias de marketing das principais empresas de fintech! Estamos analisando aplicativos de pagamento como o Wise e gigantes comerciais como a Binance, os grandes players.
Primeiro, vamos definir o marketing de conteúdo fintech. Isso ajudará a preparar o cenário para os exemplos e estratégias deste guia.
O que é marketing de conteúdo Fintech?
O marketing de conteúdo Fintech envolve a criação e o compartilhamento valioso, relevante, e consistentes conteúdo. O objetivo é atrair, engajar e manter um público específico no setor de tecnologia financeira.
Essa estratégia tem como objetivo:
- Crie reconhecimento de marca.
- Estabeleça uma liderança inovadora.
- Promova ações lucrativas do cliente
As equipes de marketing da Fintech criam estratégias de conteúdo para atender às necessidades e desafios específicos de seu público. Esse conteúdo, escrito, em áudio ou em vídeo, ajuda clientes em potencial a escolher produtos ou serviços de fintech com confiança.
As empresas de fintech também compartilham esse conteúdo em várias plataformas.
- Blogues
- Site
- YouTube
- Outros sites
- Aplicativos
- E mais
Após a distribuição, eles analisam a eficácia do conteúdo. Eles fazem isso rastreando dados de análise da web, como tráfego em mecanismos de pesquisa, engajamento em mídias sociais e novos clientes.
6 estratégias de conteúdo Fintech com exemplos
Abaixo estão seis estratégias de conteúdo de fintech, cada uma ilustrada com um exemplo importante, mostrando como elas impulsionam o sucesso.
1. Stripe: publicações em blogs e artigos educacionais
A Stripe criou uma forte estratégia de conteúdo fintech com base na pesquisa do Google. Seu conteúdo é orientado pela intenção do usuário, abordando tópicos financeiros relacionados que interessam ao público.
O Stripe se concentra em responder perguntas de alta intenção, especialmente sobre infraestrutura de pagamento. A maioria das pessoas que estão lendo esse conteúdo nem está pesquisando especificamente o Stripe. O blog deles apresenta:
- Guias de instruções (por exemplo, “Como aceitar pagamentos com cartão de crédito on-line”)
- Artigos de concorrentes (por exemplo, “Como aceitar pagamentos via PayPal”)
- Explicações sobre processos financeiros e taxas (por exemplo, “Quanto tempo demoram as transferências eletrônicas”)
Essa abordagem torna o Stripe um recurso essencial, mesmo para pessoas que ainda não são clientes. Essa estratégia traz 1,5 milhão de visitas por mês nos EUA e 4,4 milhões em todo o mundo.

Uma peça de destaque é “Pagamentos ACH 101”, que explica como as transferências da Automated Clearing House (ACH) funcionam. Este artigo por si só atrai cerca de 50.000 visitantes mensais, e em seu auge trouxe quase 90.000 visitantes por mês.
Veja por que essa estratégia de conteúdo de fintech funciona: a Stripe encontra pessoas que estão procurando pagamentos ACH, o que pode ser um desafio para elas. Em seguida, a Stripe mostra seu conhecimento e soluções de pagamento no processo.
Os artigos educacionais da Stripe oferecem explicações claras e dicas práticas. Eles também usam um formato otimizado para SEO que ajuda a melhorar os rankings de busca.
2. Square: estudos de caso e histórias de sucesso
A estratégia de marketing de conteúdo fintech da Square se concentra em compartilhar histórias de sucesso de clientes. Essas histórias destacam como os comerciantes usam as ferramentas da Square para expandir seus negócios. Essas histórias são narrativas relacionáveis que mostram o antes vs. depois de adotar a plataforma da Square.
Um destaque é o “Pobre George” estudo de caso de boutique. Square destaca como Poor George aumentou as vendas on-line em 20% depois de integrar o Square Online. Também discute como a empresa simplificou as operações com o Square Payroll e muito mais.
Outro exemplo: Bar esportivo Mango's relata um Aumento de 30% nas vendas em apenas dois meses usando o Square Kiosks. Essas histórias incluem:
- Resultados mensuráveis
- Citações do proprietário
- Prova visual das ferramentas Square em ação

Esse tipo de narrativa oferece um benefício duplo:
- Constrói uma conexão emocional, fazendo com que os leitores se vejam na história.
- Fornece resultados mensuráveis, provando o valor da Square em termos claros.
Esses estudos de caso atuam como estratégias de conteúdo fintech de médio funil. Você pode usá-los na nutrição por e-mail ou durante palestras de vendas quando os clientes em potencial precisarem de provas. A Square ajuda as empresas a ganhar confiança e se converter, destacando o sucesso de outras pessoas como elas.
3. Binance: conteúdo de vídeo e webinars
A Binance, uma das maiores bolsas de criptomoedas do mundo, usa o vídeo como uma estratégia chave de conteúdo de fintech. A criptografia pode ser intimidante, então a Binance usa vídeos para educar, simplificar e ajudar os usuários a começar.
A Binance administra dois grandes canais do YouTube:
- Academia Binance: Focado em tutoriais e explicadores
- Canal principal da Binance: Webinars, eventos ao vivo e atualizações para negociadores ativos e para a comunidade criptográfica em geral
O conteúdo deles tem um bom desempenho. A Binance Academy tem 173.000 assinantes, acabou 267 vídeos, e quase 8 milhões de visualizações. Seu vídeo mais popular, “Como usar um limite de parada”, tem mais de 1 milhão de visualizações, mostrando uma forte demanda por orientação para iniciantes.

O canal principal da Binance no YouTube agora tem mais de 1 milhão de inscritos. Isso mostra uma forte demanda global por conteúdo criptográfico educacional e focado na comunidade.
A estratégia de conteúdo de vídeo da Binance funciona porque remove barreiras para novos usuários e cria confiança. Os vídeos explicativos simplificam as ferramentas de criptografia para os usuários, e os webinars os mantêm envolvidos.
Binance também usa publicidade de desempenho em Blockchain-Ads com resultados impressionantes.
4. Wise: conteúdo e ferramentas ricos em dados
A Wise (antiga TransferWise) construiu uma das estratégias de marketing de conteúdo fintech mais eficazes do mercado ferramentas orientadas por dados que atendem às necessidades imediatas do usuário. A Wise recebe 166,9 milhões de visitas em todo o mundo todos os meses. Ele faz isso combinando ferramentas úteis com conteúdo local e otimizado para SEO.
Suas páginas de conversor de moedas são um exemplo de destaque. Essas páginas apresentam taxas de câmbio ao vivo, mostram como as taxas são calculadas e oferecem exatamente o que os usuários estão procurando.
Essa estratégia gera um grande tráfego: uma única página, “mil dólares americanos para pesos mexicanos”, traz 1,4 milhão de visitas por mês por conta própria.

Parte do que faz esse trabalho é a localização. A Wise cria páginas especiais para diferentes idiomas, moedas e mercados. Isso os ajuda a se classificar para pesquisas específicas e de alta intenção em todo o mundo.
5. Plinqit: liderança inovadora e pesquisa original
A Plinqit, uma fintech de poupança pessoal, mostra como empresas menores podem usar a liderança inovadora para criar autoridade. Sua estratégia se concentra em pesquisas originais que oferecem valor real aos consumidores e às partes interessadas do setor.
Um exemplo de destaque é o Relatório sobre o estado da poupança de 2024. A Plinqit se uniu à The Harris Poll para entrevistar mais de 2.000 adultos dos EUA sobre seus hábitos e desafios de economizar. O resultado foi um relatório completo que ocupou o centro de seus esforços de liderança inovadora.
Depois de lançar o relatório, Plinqit viu:
- UM Aumento de 375% nas palestras
- UM Aumento de 162% no tráfego do site
O relatório também rendeu a Plinqit o Prêmio Norte-Americano de Marketing FinTech pelo Melhor Uso da Liderança de Pensamento.

Essa estratégia de conteúdo fintech é bem-sucedida porque a Plinqit se baseou em dados confiáveis e exclusivos. Essa abordagem os estabeleceu como especialistas em hábitos de economia do consumidor.
O relatório gerou uma ampla campanha de conteúdo. Isso incluiu postagens em blogs, infográficos, webinars e muito mais. Também chamou a atenção de relações públicas e convites do setor.
Plinqit mostra que as marcas de fintech podem fazer mais do que promover produtos. Eles podem executar estratégias de conteúdo que educam os clientes, criam confiança e expandem o alcance da marca.
6. Klarna: conteúdo social e para influenciadores
A estratégia de marketing de conteúdo fintech da Klarna se concentra em mídias sociais e parcerias com influenciadores. Essa estratégia aumenta a conscientização e os mantém conectados às tendências culturais atuais.
Um ótimo exemplo é o trabalho deles com Paris Hilton no “Isso é suave” campanha. Klarna foi além dos anúncios. Eles criaram um conteúdo social divertido que se encaixa perfeitamente no TikTok e no Instagram. Isso mostra claramente como os pagamentos da Klarna são fáceis e flexíveis.

Isso também não é novidade para Klarna. No passado, eles se uniram a Snoop Dogg (ou “Smoooth Dogg”) para transmitir a mesma mensagem: Klarna é legal, divertida e sem atritos.
Essa estratégia funciona combinando a confiança das celebridades com o conteúdo do usuário. Isso ajuda a Klarna a se conectar com o público mais jovem e os incentiva a compartilhar suas próprias histórias de compras “tranquilas”. É uma abordagem de conteúdo fintech que torna as finanças sociais, envolventes e fáceis de discutir.
Benefícios do marketing de conteúdo Fintech
O marketing de conteúdo Fintech atrai, educa e converte clientes estrategicamente em um mercado de 340,10 bilhões de dólares. Veja como essa abordagem realmente funciona.
Atraia novos públicos
Os consumidores estão sobrecarregados com as informações financeiras on-line. Para decisões financeiras, como transferências ou taxas, eles anseiam por uma orientação clara e confiável. Alta qualidade conteúdo fintech garante que as marcas apareçam quando as pessoas pesquisam.
Por exemplo, 70% preferem aprender por meio de artigos em vez de anúncios. Empresas como a Stripe e a Wise provam isso; o conteúdo localizado da Wise, respondendo a perguntas do dia a dia, atrai milhões mensalmente.
Forneça conselhos valiosos e acionáveis
As finanças geralmente parecem complexas, dificultando decisões informadas. O marketing de conteúdo da Fintech simplifica tópicos densos em envolventes vídeos, infográficos e postagens de blog para todos os níveis de alfabetização financeira.
Essa estratégia se expande além das finanças tradicionais. Durante a pandemia, conteúdo de estilo de vida e bem-estar superou o engajamento do público de fintech, refletindo preocupações financeiras mais amplas. Essa diversidade mantém as marcas relevantes, conectando-se com os clientes em todas as fases da vida.
Estabeleça confiança e liderança inovadora
Em fintech, confiança é fundamental. Conteúdo consistente, bem pesquisado e oportuno posiciona uma empresa como autoridade credível. Isso liderança de pensamento cria lealdade, atraindo o público de volta tanto para conteúdo quanto para serviços.
O Relatório State of Savings de 2024 da Plinqit exemplifica isso com o aumento de 162% no tráfego do site da empresa. Isso é marketing de conteúdo que gera autoridade e resultados.
Gere leads e conversões
Em última análise, o marketing de conteúdo fintech impulsiona o crescimento dos negócios. Conteúdo educa clientes potenciais pré-compra, orienta-os pelo funil e aumenta a confiança no produto. Pesquisas mostram que o marketing de conteúdo gera três vezes mais leads a um custo 62% menor do que o outbound marketing.
Cada postagem de blog ou guia útil funciona como um ponto de entrada, estimulando as pessoas a conversão.
Construindo uma forte estratégia de conteúdo Fintech
Nem todas as estratégias de conteúdo são iguais. Uma estratégia sólida de conteúdo fintech ajuda os usuários a passarem da descoberta à decisão. É mais do que apenas direcionar o tráfego.
1. Entenda profundamente seu público
O público de fintech é diverso, desde novos poupadores até CFOs corporativos. Para se conectar, você deve conheça-os profundamente. Crie personalidades claras para direcionar seus desafios financeiros, metas e conhecimentos.
Isso significa entender suas dúvidas, barreiras e onde eles estão on-line. Os principais profissionais de marketing de conteúdo fintech personalizam mensagens para segmentos específicos, garantindo relevância em todos os lugares.
2. Resolva problemas reais
Seu conteúdo deve ajudar, não apenas informar. O conteúdo fintech mais eficaz antecipa os pontos problemáticos do usuário e fornece respostas práticas. Seja explicando Pagamentos ACH (como o Stripe) ou comparando taxas de conversão de moeda (como o Wise), o conteúdo deve ser imediatamente útil. Esse foco atrai leitores e ganha confiança como um recurso essencial.
3. Educar em todos os níveis
Educação é fundamental em fintech. Estratégias de conteúdo fortes reconhecem diferentes níveis de conhecimento. Inclua guias para iniciantes, explicadores avançados e liderança inovadora. Esse mix oferece valor a todos, não importa onde estejam em sua jornada financeira.
4. Demonstre autoridade consistentemente
Liderança de pensamento leva tempo, mas compensa. Compartilhar ideias de especialistas, pesquisas originais ou análises claras torna sua marca de fintech confiável. O relatório de economia da Plinqit gerou mais tráfego e aumentou seu perfil no setor.
No entanto, a consistência é fundamental. Construir autoridade significa fornecer conteúdo regular, útil e confiável. Não basta confiar em uma única grande campanha.
5. Use recursos externos onde for valioso
A criação de conteúdo exige recursos, e as equipes de fintech geralmente são enxutas. Trabalhar com editores confiáveis, licenciar ótimos artigos ou compartilhar seu melhor conteúdo pode aumentar seu alcance e credibilidade. Associar sua marca de fintech a nomes confiáveis em finanças ou jornalismo empresarial aumenta a credibilidade rapidamente. Isso geralmente funciona melhor do que apenas conteúdo.
Conclusão
Uma estratégia eficaz de conteúdo fintech se concentra no cliente. Ela resolve problemas, educa com clareza e constrói autoridade. Além disso, ele se expande de forma inteligente por meio de parcerias externas.
Quando bem feito, pode impulsionar o crescimento a longo prazo. A abordagem mais eficaz combina marketing de conteúdo com outras estratégias de marketing de fintech. Essa fusão de marketing de conteúdo e outras estratégias pode ajudar sua marca de fintech a se manter à frente da concorrência.
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