6 Exemples et Stratégies de Marketing de Contenu Fintech

Environ 96 % des meilleures entreprises fintech comptent sur le marketing de contenu pour augmenter le trafic et conclure des deals. Et cela fonctionne. Les sites fintech connaissent une croissance annuelle de 35 % du trafic organique. C'est un signal clair que le contenu intelligent porte ses fruits.

La valeur du contenu s'applique à tous les secteurs, et la finance ne fait pas exception. Pourtant, vous pourriez avoir du mal à créer une stratégie de marketing de contenu fintech qui attire RÉELLEMENT les clients.

Quelle est la meilleure façon de commencer ? Regardez six stratégies marketing des meilleures entreprises fintech ! Nous examinons les applications de paiement comme Wise et les géants du trading comme Binance—les grands acteurs.

D'abord, définissons le marketing de contenu fintech. Cela aidera à préparer le terrain pour les exemples et stratégies de ce guide.

Qu'est-ce que le Marketing de Contenu Fintech ?

Le marketing de contenu fintech implique la création et le partage de contenu précieux, pertinent et cohérent. L'objectif est d'attirer, d'engager et de fidéliser un public spécifique dans le secteur des technologies financières.

Cette stratégie vise à :

• Construire la notoriété de la marque.
• Établir un leadership éclairé.
• Générer des actions clients rentables

Les équipes marketing fintech créent des stratégies de contenu pour répondre aux besoins et défis spécifiques de leur audience. Ce contenu—écrit, audio ou vidéo—aide les clients potentiels à choisir en toute confiance les produits ou services fintech.

Les entreprises fintech partagent également ce contenu sur diverses plateformes.

• Blogs
• Site web
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Autres sites web
• Applications
• Et plus

Après la distribution, elles analysent ensuite l'efficacité du contenu. Elles le font en suivant les données d'analyse web, comme le trafic des moteurs de recherche, l'engagement sur les réseaux sociaux et les nouveaux clients.

6 Stratégies de Contenu Fintech avec Exemples

Voici six stratégies de contenu fintech, chacune illustrée par un exemple phare, montrant comment elles génèrent du succès.

1. Stripe : Articles de Blog et Articles Éducatifs

Stripe a construit une stratégie de contenu fintech solide autour de la recherche Google. Leur contenu est guidé par l'intention des utilisateurs, couvrant des sujets financiers connexes qui intéressent leur audience.

Stripe se concentre sur les réponses aux questions à forte intention, particulièrement autour de l'infrastructure de paiement. La plupart des gens qui lisent ce contenu ne recherchent même pas Stripe spécifiquement. Leur blog propose :

• Des guides pratiques (par ex., "Comment accepter les paiements par carte de crédit en ligne")
• Des articles sur la concurrence (par ex., "Comment accepter les paiements PayPal")
• Des explications des processus financiers et des frais (par ex., "Combien de temps prennent les virements")

Cette approche fait de Stripe une ressource incontournable, même pour les gens qui ne sont pas encore clients. Cette stratégie génère environ 1,5 million de visites chaque mois aux États-Unis et 4,4 millions dans le monde.

Un article remarquable est "ACH Payments 101", qui explique comment fonctionnent les virements ACH (Automated Clearing House). Cet article seul attire environ 50 000 visiteurs mensuels, et à son pic a généré près de 90 000 visiteurs par mois.

Voici pourquoi cette stratégie de contenu fintech fonctionne : Stripe trouve des gens qui s'intéressent aux paiements ACH, ce qui pourrait être un défi pour eux. Ensuite, Stripe montre ses connaissances et ses solutions de paiement dans le processus.

Les articles éducatifs de Stripe offrent des explications claires et des conseils pratiques. Ils utilisent également un format SEO-friendly qui aide à améliorer les classements de recherche.

2. Square : Études de Cas et Histoires de Succès

La stratégie de marketing de contenu fintech de Square se concentre sur le partage d'histoires de succès clients. Ces histoires mettent en avant comment les commerçants utilisent les outils de Square pour développer leurs entreprises. Ces histoires sont des récits relatables qui montrent l'avant vs. après de l'adoption de la plateforme Square.

Un exemple remarquable est l'étude de cas de la boutique "Poor George". Square souligne comment Poor George a augmenté les ventes en ligne de 20 % après l'intégration de Square Online. Elle discute également de la façon dont l'entreprise a rationalisé les opérations avec Square Payroll et plus.

Autre exemple : Mango's Sports Bar rapporte une augmentation des ventes de 30 % en seulement deux mois en utilisant Square Kiosks. Ces histoires incluent :

• Des résultats mesurables
• Des citations de propriétaires
• Des preuves visuelles des outils Square en action

Ce type de narration offre un double avantage :

1. Crée une connexion émotionnelle, permettant aux lecteurs de se voir dans l'histoire.
2. Fournit des résultats mesurables, prouvant la valeur de Square en termes clairs.

Ces études de cas agissent comme des stratégies de contenu fintech de milieu d'entonnoir. Vous pouvez les utiliser dans le nurturing par email ou lors de discussions commerciales quand les prospects ont besoin de preuves. Square aide les entreprises à gagner la confiance et à convertir en mettant en avant le succès d'autres comme elles.

3. Binance : Contenu Vidéo et Webinaires

Binance, l'un des plus grands exchanges crypto au monde, utilise la vidéo comme stratégie clé de contenu fintech. La crypto peut être intimidante, alors Binance s'appuie sur la vidéo pour éduquer, simplifier et aider les utilisateurs à commencer.

Binance gère deux chaînes YouTube principales :

• Binance Academy : Axée sur les tutoriels et les explications
• Chaîne principale Binance : Webinaires, événements en direct et mises à jour pour les traders actifs et la communauté crypto plus large

Leur contenu performe bien. Binance Academy a 173 000 abonnés, plus de 267 vidéos, et près de 8 millions de vues. Sa vidéo la plus populaire, "How to Use a Stop Limit", a plus d'1 million de vues, montrant une forte demande pour des conseils adaptés aux débutants.

La chaîne YouTube principale de Binance a maintenant plus d'1 million d'abonnés. Cela montre une forte demande mondiale pour du contenu crypto éducatif et axé sur la communauté.

La stratégie de contenu vidéo de Binance fonctionne parce qu'elle supprime les barrières pour les nouveaux utilisateurs et construit la confiance. Les explications vidéo simplifient les outils crypto pour les utilisateurs, et les webinaires les maintiennent impliqués.

Binance utilise également la publicité de performance sur Blockchain-Ads avec des résultats impressionnants.

4. Wise : Contenu Riche en Données et Outils

Wise (anciennement TransferWise) a construit l'une des stratégies de marketing de contenu fintech les plus efficaces autour d'outils basés sur les données qui résolvent les besoins immédiats des utilisateurs. Wise reçoit 166,9 millions de visites dans le monde chaque mois. Elle fait cela en mélangeant des outils utiles avec du contenu local et SEO-friendly.

Leurs pages de Convertisseur de Devises sont un exemple remarquable. Ces pages présentent des taux de change en direct, montrent comment les frais sont calculés, et offrent exactement ce que les utilisateurs recherchent.

Cette stratégie génère un trafic majeur : une seule page, "mil dólares estadounidenses a pesos mexicanos", génère 1,4 million de visites par mois à elle seule.

Une partie de ce qui fait que cela fonctionne est la localisation. Wise crée des pages spéciales pour différentes langues, devises et marchés. Cela les aide à se classer pour des recherches spécifiques à forte intention dans le monde entier.

5. Plinqit : Leadership Éclairé et Recherche Originale

Plinqit, une fintech d'épargne personnelle, montre comment les petits acteurs peuvent utiliser le leadership éclairé pour construire l'autorité. Leur stratégie se concentre sur la recherche originale qui offre une vraie valeur aux consommateurs et aux parties prenantes de l'industrie.

Un exemple remarquable est leur Rapport sur l'État de l'Épargne 2024. Plinqit s'est associée à The Harris Poll pour enquêter auprès de plus de 2 000 adultes américains sur leurs habitudes et défis d'épargne. Le résultat était un rapport complet qui a pris le devant de la scène dans leurs efforts de leadership éclairé.

Après le lancement du rapport, Plinqit a vu :

• Une augmentation de 375 % des prises de parole
• Une augmentation de 162 % du trafic web

Le rapport a également valu à Plinqit le Prix FinTech Marketing Nord-Américain pour la Meilleure Utilisation du Leadership Éclairé.

Cette stratégie de contenu fintech réussit parce que Plinqit s'est appuyée sur des données fiables et exclusives. Cette approche les a établis comme experts dans les habitudes d'épargne des consommateurs.

Le rapport a déclenché une large campagne de contenu. Cela incluait des articles de blog, des infographies, des webinaires, et plus. Il a également attiré l'attention des RP et les invitations de l'industrie.

Plinqit montre que les marques fintech peuvent faire plus que promouvoir des produits. Elles peuvent exécuter des stratégies de contenu qui éduquent les clients, construisent la confiance, et élargissent leur portée de marque.

6. Klarna : Contenu Social et d'Influenceurs

La stratégie de marketing de contenu fintech de Klarna se concentre sur les réseaux sociaux et les partenariats d'influenceurs. Cette stratégie booste la notoriété et les maintient connectés aux tendances culturelles actuelles.

Un excellent exemple est leur travail avec Paris Hilton sur la campagne "That's Smoooth". Klarna est allé au-delà des publicités. Ils ont créé du contenu social amusant qui s'intègre parfaitement dans TikTok et Instagram. Il montre clairement à quel point les paiements de Klarna sont faciles et flexibles.

Ce n'est pas nouveau pour Klarna non plus. Dans le passé, ils se sont associés avec Snoop Dogg (ou "Smoooth Dogg") pour pousser le même message : Klarna est cool, amusant, et sans friction.

Cette stratégie fonctionne en combinant la confiance des célébrités avec le contenu des utilisateurs. Elle aide Klarna à se connecter avec les jeunes audiences et les encourage à partager leurs propres histoires d'achat "smoooth". C'est une approche de contenu fintech qui rend la finance sociale, engageante, et facile à discuter.

Avantages du Marketing de Contenu Fintech

Le marketing de contenu fintech attire, éduque et convertit stratégiquement les clients dans un marché de 340,10 milliards de dollars. Voici comment cette approche apporte vraiment de la valeur.

Attirer de Nouveaux Publics

Les consommateurs sont submergés par les informations financières en ligne. Pour les décisions d'argent—comme les transferts ou les frais—ils recherchent des conseils clairs et fiables. Le contenu fintech de haute qualité assure que les marques apparaissent quand les gens cherchent.

Par exemple, 70 % préfèrent apprendre via des articles plutôt que par des publicités. Des entreprises comme Stripe et Wise le prouvent ; le contenu localisé de Wise, répondant aux questions du quotidien, attire des millions mensuellement.

Fournir des Conseils Précieux et Actionnables

La finance semble souvent complexe, entravant les décisions éclairées. Le marketing de contenu fintech simplifie les sujets denses en vidéos, infographies et articles de blog engageants pour tous les niveaux de littératie financière.

Cette stratégie s'étend au-delà de la finance traditionnelle. Pendant la pandémie, le contenu lifestyle et bien-être a dominé l'engagement du public fintech, reflétant des préoccupations financières plus larges. Cette diversité maintient les marques pertinentes, se connectant avec les clients à chaque étape de la vie.

Établir la Confiance et le Leadership Éclairé

Dans la fintech, la confiance est primordiale. Un contenu cohérent, bien recherché et opportun positionne une entreprise comme une autorité crédible. Ce leadership éclairé construit la loyauté, ramenant les audiences pour le contenu et les services.

Le Rapport sur l'État de l'Épargne 2024 de Plinqit l'illustre avec l'augmentation de 162 % du trafic web de l'entreprise. C'est le marketing de contenu qui génère autorité et résultats.

Générer des Leads et des Conversions

Finalement, le marketing de contenu fintech alimente la croissance business. Le contenu éduque les prospects avant l'achat, les guide à travers l'entonnoir, et construit la confiance dans le produit. La recherche montre que le marketing de contenu génère trois fois plus de leads à 62 % de coût inférieur que le marketing sortant.

Chaque article de blog ou guide utile agit comme un point d'entrée, nourrissant les gens vers la conversion.

Construire une Stratégie de Contenu Fintech Solide

Toutes les stratégies de contenu ne sont pas égales. Une stratégie de contenu fintech solide aide les utilisateurs à passer de la découverte à la décision. C'est plus que simplement générer du trafic.

1. Comprendre Profondément Votre Audience

Les audiences fintech sont diverses, des nouveaux épargnants aux directeurs financiers d'entreprise. Pour se connecter, vous devez les connaître profondément. Créez des personas clairs pour cibler leurs défis financiers, objectifs et connaissances.

Cela signifie comprendre leurs questions, obstacles, et où ils se trouvent en ligne. Les meilleurs marketeurs de contenu fintech personnalisent les messages pour des segments spécifiques, assurant la pertinence partout.

2. Résoudre de Vrais Problèmes

Votre contenu devrait aider, pas seulement informer. Le contenu fintech le plus efficace anticipe les points de douleur des utilisateurs et délivre des réponses pratiques. Qu'il s'agisse d'expliquer les paiements ACH (comme Stripe) ou de comparer les taux de conversion de devises (comme Wise), le contenu doit être immédiatement utile. Cette approche attire les lecteurs et gagne la confiance comme ressource incontournable.

3. Éduquer à Tous les Niveaux

L'éducation est clé dans la fintech. Les stratégies de contenu solides reconnaissent les niveaux de connaissance variables. Incluez des guides débutants, des explications avancées, et du leadership éclairé. Ce mélange offre de la valeur à tous, peu importe où ils en sont dans leur parcours financier.

4. Démontrer l'Autorité de Manière Cohérente

Le leadership éclairé prend du temps mais paie. Partager des insights d'experts, des recherches originales, ou des analyses claires rend votre marque fintech crédible. Le rapport d'épargne de Plinqit a mené à plus de trafic et élevé son profil dans l'industrie.

La cohérence est clé, cependant. Construire l'autorité signifie fournir du contenu régulier, utile et fiable. Il ne suffit pas de compter sur une seule grande campagne.

5. Utiliser les Ressources Externes Quand C'est Précieux

La création de contenu demande des ressources, et les équipes fintech fonctionnent souvent avec des moyens limités. Travailler avec des éditeurs de confiance, licencier d'excellents articles, ou partager votre meilleur contenu peut booster votre portée et crédibilité. Associer votre marque fintech avec des noms de confiance en finance ou journalisme business booste rapidement la crédibilité. Cela fonctionne souvent mieux que le contenu seul.

Conclusion

Une stratégie de contenu fintech efficace se concentre sur le client. Elle résout les problèmes, éduque clairement, et construit l'autorité. Elle évolue également intelligemment grâce aux partenariats externes.

Quand c'est bien fait, cela peut générer une croissance à long terme. L'approche la plus efficace associe le marketing de contenu avec d'autres stratégies marketing fintech. Cette fusion du marketing de contenu et d'autres stratégies peut aider votre marque fintech à rester en avance sur la concurrence.