Facebook 上的 CBD 广告——如何浏览 Meta 的政策并推动业绩

在Facebook上投放CBD广告并不容易。在 Meta 发布最新政策更新后，任何可吸收的东西都被禁止，即使是热门产品也需要 LegitScript 认证和严格合规。规则非常严格：广告只能针对18岁以上的美国用户，这是理所当然的，但即使提及 “CBD” 或提出正确的健康声明也可能会立即导致广告活动被拒绝。

大多数营销人员发现自己陷入了困境；广告被搁置等待审核，预算因拒绝而耗尽，品牌知名度因狭窄的定位选项而受到限制。为了规避这些限制，CBD广告商正在探索替代广告网络，例如 区块链广告 这为受监管的产品提供了更多的控制和合规性。

本指南解释了Facebook政策的运作方式、你能（和不能）做广告的内容、合规步骤以及经过验证的内容 CBD 营销策略。如果你准备好超越有限的覆盖范围和艰难的批准，你将找到新的选择，可以放心地扩展你的广告活动。

Facebook 上的 CBD 广告是什么？

Facebook上的CBD广告是大麻二酚（CBD）产品的促销活动，但允许的广告受到严格控制。Meta 的规定比以往任何时候都更加严格：大多数产品都被禁止，那些可以做广告的产品必须通过严格的合规措施。

CBD 广告的定义——在 Meta 的 “不安全物质” 政策下，什么才是最重要的

无论联邦或州一级的合法性如何，Meta 都认为任何提及、描绘或链接到 CBD 或含有大麻二酚的产品的广告都属于其 “不安全物质” 政策的范围。以下是它的分解方式：

CBD 广告包括：

• 只要遵守所有相关的当地法律和法规，就允许在加拿大、墨西哥和美国投放不含 CBD 且四氢大麻酚含量低于 0.3% 的大麻类产品（例如大麻籽或纤维制品）的广告。
• 可能允许发布有关CBD的教育、宣传或PSA广告，但不能提供或宣传任何禁止（主要是可食用的）产品出售，并且必须避免任何健康声明。

要求和限制：

• 广告商不能投放宣传四氢大麻酚或含有精神活性成分的大麻产品的广告。
• 只有不可摄取/外用产品才可能符合促销条件，即便如此，也存在限制。
• 任何提及CBD或相关主题产品的广告都必须获得LegitScript认证。
• 所有与 CBD 相关的广告在发布之前都需要获得 Meta 的书面批准。
• 定位必须仅限于 18 岁以上的用户，且仅限于美国境内的用户。
• 不允许在广告文案、图片或链接的登录页面上发布健康声明、直接购买链接或医学证明。

除非严格遵守 Meta 合规流程的每一个步骤，否则任何在其语言、视觉效果、网站或产品清单中提及 CBD 的活动都将被标记为待审查，并且很可能会被拒绝。

为什么 Facebook 让 CBD 广告变得复杂——可吸收、话题与大麻的区别

Meta 旨在限制法律风险并防止未获美国食品药品管理局批准的可摄入物质的推广。他们对CBD和大麻广告采用三级分类系统，这造成了大部分混乱：

规则随法规而变化，因此广告商在开展任何活动之前必须不断查看联邦指导方针和Facebook的政策页面。

Meta 的官方 CBD 及相关产品政策

如果你想让你的CBD广告上线并保持合规性，了解Meta的最新政策至关重要。以下是更改的内容、禁止的内容和允许的内容：

政策重命名和范围——从 “大麻及相关产品” 到 “CBD及相关产品”

2023 年底，Meta 更新了其广告政策，现名为”CBD 及相关产品。”这种变化意味着：

• 任何含有大麻二酚（CBD）的东西都被归类为管制物质。
• 该政策涵盖所有可能具有治疗或精神活性作用的产品，即使该产品不会引起这些作用。
• Facebook 和 Instagram 都使用这些严格的标准。

违禁内容——可摄入的CBD、健康声明、直销

Meta 的政策 明确禁止:

• 可消化的 CBD 产品：油、酊剂、软糖、食品、饮料、胶囊。
• 健康或治疗声明：关于缓解疼痛、焦虑、睡眠等的陈述
• 可摄入的CBD的直接购买或电子商务链接。
• 任何提及 CBD 与可消化产品相关的广告或登录页面。

即使 “CBD用于睡眠” 或 “有助于缓解焦虑” 也会立即引发反对。

允许的内容 — 外用大麻制品、非 CBD 大麻制品、教育 PSA 广告

• 外用大麻产品（乳液、香脂、护肤品）：如果广告文案、图片或登录页面中未提及CBD/THC，则允许。
• 非CBD大麻制品（服装、纸张、蛋白粉）：完全允许，只要不提及大麻素。
• 教育/宣传广告：解释大麻益处的活动、立法指南或有关负责任使用的PSA可能符合资格，但不得推广特定的可摄入产品。

书面许可要求——认证、LegitScript 批准和区域合规

• 即使是任何内容 提示 在中央商务区：
  
  • 你需要获得 Meta 的书面许可。
  • 必须获得LegitScript认证（四氢大麻酚含量低于0.3％，完全符合法规）。
  • 提交详细信息：网站网址、企业信息和符合批准条件的国家/地区。

定位和地域限制 — 不针对未满 18 周岁，仅限美国

• 定位：广告无法覆盖未满 18 周岁的任何人。
• 地理位置：只有符合法律要求的CBD产品才能推广，而且只能在美国推广。

分步合规策略

如果你想让你的CBD活动在Facebook上获得批准，你必须确切地知道Meta的过滤目标是什么，以及如何围绕这些过滤器进行构建。以下是制作上线（并保持上线）广告的方法：

1。对您的产品进行细分

如果您提供不同种类的CBD产品，请先创建单独的网站或登录页面。这是因为 Meta 会抓取您的整个目的地；如果出现任何受限产品，您的活动就会被举报。因此，假设您同时提供可摄入的CBD和非CBD大麻商品，您可以使用独特的域名或子域名，例如shop-hemp.com来购买大麻产品，并将主题CBD保存在一个独立的、合规的页面上。

2。从 All Ad Creative 中删除 “CBD”

不要在标题、描述、图片甚至文件名中的任何地方使用 “CBD” 或相关的大麻素术语。取而代之的是，使用 “注入大麻的乳液”、“植物性护肤” 或 “植物健康” 之类的短语。接下来，仔细检查所有视觉效果：更换显示CBD言论或滴管瓶通常与摄入物相关的包装或照片。

3.使用 “合规至上” 消息

切勿发表关于治愈、治疗或缓解症状（例如疼痛、焦虑、睡眠）的言论。你应该做的是关注整体皮肤健康（“让我的皮肤感觉更光滑”），而不是医疗结果。讲故事可以很好地解决这个问题，因此要将信息定向于生活方式的好处、食材质量和可持续性。

4。进行启动前合规性检查

确保对每个页面进行审计，这样您的网站上的任何地方都不会出现可消化的产品或被禁止的索赔。之后，验证 LegitScript 的批准并确保您的业务和产品信息符合 Meta 的区域要求。整理好后，向了解 Meta 政策细微差别的可信测试人员或代理机构预览您的创意。

制作具有高影响力的 CBD Facebook 广告创意

如果你想在Facebook上制作有效的CBD广告，请专注于开发引人入胜的广告创意。这可以通过使用以下提示展示产品的优点和用途来实现。

视觉最佳实践 — 生活方式摄影、简洁的产品照片

使用 高质量的视频和图像 这引起了人们的注意。这可以显示在他们的包装或生活方式使用图像中。

留言小贴士 — 讲故事、社交证明、客户感言

效果最好的广告将使用 s讲故事和社交证据。 试试简短的叙述，比如 “经过多年的皮肤干燥的斗争，我发现大麻籽油可以缓解我的痛苦。”证词也有效，但应避免诸如缓解疼痛或压力治疗之类的说法。使用的短语必须保持在 Meta 的接受范围内。一个例子是 “让我的皮肤感觉更光滑”。

测试不同的格式 — 单张图片、旋转木马、视频、馆藏

在其中投放同样的创意 单一图像、轮播和短格式视频格式 看看你的受众对哪些反应最大。您还可以测试开启迷你购物体验的收藏广告。

测量和优化性能

Facebook上可持续的CBD或大麻广告的真正关键在于衡量重要因素。您还可以根据真实数据完善广告系列。以下是你应该关注的问题。

设定 SMART 目标——流量、潜在客户、广告回报率

以以下方式开始每场战役 SMART 目标 （具体、可衡量、可实现、相关且有时限。例如：

• 流量目标： “在30天内将网站访问量增加25％。”
• 领先目标: '在两周内根据大麻护肤内容生成 200 个新的电子邮件注册。”
• ROAS 目标l: '在发布后一个月内实现3倍的广告支出回报。”

需要跟踪的关键指标——点击率、转化率、每次收购成本

Facebook的仪表板为您提供了大量数据，但只有几个数字能真正说明问题。你的点击率显示你的视觉效果和文案吸引注意力的程度。您的转化率显示了这些点击中有多少实际采取了行动。CPA告诉你获得一个新客户或潜在客户需要多少钱。

持续的 A/B 测试 — 创意、定位、出价策略

定期查看您的CBD广告的效果，以帮助您做出以数据为依据的决策。您可以测试不同的广告素材、出价策略和定位选项。它有助于展示最适合您的业务的方式。

Facebook CBD 广告的高级策略和替代方案

仅依靠Facebook投放CBD广告既有风险又有限制。大多数成功的CBD品牌都在采用其他策略或使用替代广告网络 竞争优势。以下是CBD和大麻品牌的一些广告网络和替代策略：

区块链广告等对 CBD 友好的广告网络

如果Facebook代表规模， 区块链广告 是精度。区块链广告专为CBD、加密货币和成人等受监管的行业而打造。它允许基于行为和兴趣的精确受众定位。你可以公开提及 “CBD”，突出显示你的提取方法，展示你的产品包装，而不必担心被拒绝。

该平台提供程序化展示广告、视频广告和原生广告 实时性能仪表板 和 区块链验证的归因。像这样的品牌 CBDFX 已使用区块链广告吸引了超过42,000名新客户，实现了6.3倍的广告支出回报率。

来自合规资产的相似受众

建立强大的相似受众。您可以通过从电子邮件选择加入、网络研讨会注册或非促销登录页面上传列表来做到这一点。完成后，Facebook的算法可以找到表现出相似行为的相似用户。

网红和品牌内容合作伙伴

尽管 Meta 限制付费广告，但它允许以合规方式发布谈论 CBD 的自然帖子或赞助帖子。与健康影响者、护肤品创作者或生活方式指导者合作，分享真实的体验和产品故事。

通过有机团体和现场活动进行社区建设

Facebook群组和直播会议非常适合想要教育和培养受众的CBD品牌。您可以举办有关大麻益处的问答会议，讨论热门产品用例，或邀请客座专家讨论健康趋势。

与互补健康品牌联合营销

当CBD品牌被定位为更广泛的健康生活方式的一部分时，就会蓬勃发展。与护肤、健身、芳香疗法或正念领域的品牌合作，创造互惠互利的光环效应。

经常问的问题

Facebook 允许 CBD 广告吗？

Facebook允许你宣传乳液和香脂等外用大麻产品，只要你不在广告或登录页面上提及CBD。您的广告必须遵守当地法律，不能针对未成年人。不允许投放可摄入的CBD的广告。

你能为CBD产品做广告吗？

你可以在大多数平台上推广CBD教育内容和非CBD大麻物品，例如衣服或蛋白粉。不允许直接投放可摄入的CBD的广告。在开展活动之前，请务必查看每个平台的规则。

哪些常见错误会导致政策被拒绝？

广告因提出健康声明、不遵守平台规则或宣传可摄入的CBD产品而被拒绝。务必避免宣称疼痛或焦虑可以缓解焦虑，也不要提及违禁成分。在发布之前，请检查您的广告和网站是否符合准则。