Facebook의 CBD 광고 — Meta의 정책을 탐색하고 결과를 이끌어내는 방법

페이스북에 CBD 광고를 게재하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.Meta의 최신 정책 업데이트 이후에는 섭취가 가능한 모든 것이 금지되며, 심지어 국소 제품이라도 LegitScript 인증과 엄격한 규정 준수가 필요합니다.규정은 엄격합니다. 광고는 원래 18세 이상의 미국 사용자만 타겟팅할 수 있지만 “CBD”를 언급하거나 올바른 건강 관련 주장을 하는 경우에도 캠페인이 즉시 거부될 수 있습니다.

대부분의 마케터는 검토를 위해 광고가 보류되고, 거부로 인해 예산이 고갈되고, 좁은 타겟팅 옵션으로 인해 브랜드 인지도가 제한되는 등 어려움을 겪고 있습니다.CBD 광고주는 이러한 제한을 극복하기 위해 다음과 같은 대체 광고 네트워크를 모색하고 있습니다. 블록체인 광고 규제 대상 제품에 대해 더 많은 제어 및 규정 준수를 제공합니다.

이 가이드에서는 Facebook 정책의 작동 방식, 광고할 수 있는 것과 광고할 수 없는 것, 규정 준수 단계 및 입증된 사항에 대해 설명합니다. CBD 마케팅 전략.제한된 범위와 까다로운 승인을 넘어설 준비가 되었다면 자신 있게 캠페인을 확장할 수 있는 새로운 옵션을 찾을 수 있을 것입니다.

페이스북의 CBD 광고란 무엇인가요?

페이스북의 CBD 광고는 카나비디올 (CBD) 제품에 대한 홍보 캠페인이지만 허용되는 내용은 엄격하게 통제됩니다.Meta의 규칙은 그 어느 때보다 엄격해졌습니다. 대부분의 제품은 금지되며 광고가 가능한 제품은 엄격한 규정 준수 단계를 거쳐야 합니다.

CBD 광고의 정의 — Meta의 “안전하지 않은 물질” 정책에 포함되는 사항

Meta는 CBD 또는 칸나비디올을 함유한 제품을 언급하거나 묘사하거나 링크하는 모든 광고를 연방 또는 주 차원의 적법성에 관계없이 “안전하지 않은 물질” 정책에 해당하는 것으로 간주합니다.세부 내용은 다음과 같습니다.

CBD 광고에는 다음이 포함됩니다.

• CBD가 없고 THC가 0.3% 미만인 대마 기반 상품 (예: 대마 종자 또는 섬유질 제품) 에 대한 광고는 모든 관련 현지 법률 및 규정을 준수하는 한 캐나다, 멕시코 및 미국에서 허용됩니다.
• CBD에 대한 교육, 옹호 또는 PSA 광고는 허용될 수 있지만 판매용으로 금지된 (주로 섭취할 수 있는) 제품을 제공하거나 홍보할 수 없으며 건강관련 주장이 제기되지 않아야 합니다.

요구 사항 및 제한 사항:

• 광고주는 향정신성 성분이 포함된 THC 또는 대마초 제품을 홍보하는 광고를 게재할 수 없습니다.
• 섭취할 수 없거나 국소용으로 사용할 수 있는 제품만 프로모션 대상이 될 수 있으며, 이 경우에도 제한 사항이 적용됩니다.
• CBD 또는 관련 주제 제품을 참조하는 모든 광고에는 합법적인 스크립트 인증이 필수입니다.
• 모든 CBD 관련 광고의 경우 출시 전에 Meta의 서면 승인이 필요합니다.
• 타겟팅은 미국 내 만 18세 이상의 사용자로만 제한되어야 합니다.
• 광고 카피, 이미지 또는 링크된 랜딩 페이지에는 건강 관련 주장, 직접 구매 링크 또는 의학적 증언이 허용되지 않습니다.

언어, 영상, 웹사이트 또는 제품 목록에서 CBD를 언급하는 모든 캠페인은 검토 대상으로 지정되며 메타의 규정 준수 프로세스의 모든 단계를 엄격하게 준수하지 않는 한 거부될 수 있습니다.

Facebook이 CBD 광고를 복잡하게 만드는 이유 — 섭취할 수 있는 광고와 국소성 광고, 대마 광고의 차이점

메타는 법적 위험을 제한하고 FDA 승인을 받지 않은 섭취 가능한 물질의 홍보를 방지하는 것을 목표로 합니다.이들은 CBD 및 대마 광고에 3단계 분류 체계를 적용하는데, 이는 대부분의 혼란을 야기합니다.

규정은 규정에 따라 변경되므로 광고주는 캠페인을 실행하기 전에 연방 지침과 Facebook의 정책 페이지를 지속적으로 검토해야 합니다.

메타의 공식 CBD 및 관련 제품 정책

CBD 광고를 게시하고 규정을 준수하려면 Meta의 최신 정책을 이해하는 것이 중요합니다.변경된 내용, 금지된 사항, 허용된 사항은 다음과 같습니다.

정책 이름 변경 및 범위 — “대마 및 관련 제품”에서 “CBD 및 관련 제품”으로

2023년 말, Meta는 광고 정책을 업데이트했습니다. 지금은 “" 라고 불립니다.CBD 및 관련 제품.”이 변경의 의미는 다음과 같습니다.

• 카나비디올 (CBD) 을 포함하는 모든 물질은 규제 물질로 분류됩니다.
• 이 정책은 치료 또는 향정신성 효과를 일으킬 수 있는 모든 제품에 적용되며, 해당 제품이 효과를 유발하지 않더라도 마찬가지입니다.
• 페이스북과 인스타그램 모두 이러한 엄격한 기준을 적용합니다.

금지된 콘텐츠 — 섭취할 수 있는 CBD, 건강 보험 청구, 직접 판매

메타의 정책 명시적으로 금지:

• 섭취 가능한 CBD 제품: 오일, 팅크, 젤리, 식용 식품, 음료, 캡슐.
• 건강 또는 치료적 주장: 통증 완화, 불안, 수면 등에 관한 진술
• 섭취 가능한 CBD에 대한 직접 구매 또는 전자 상거래 링크.
• 섭취 가능한 제품과 관련된 CBD를 언급하는 모든 광고 또는 랜딩 페이지

“수면을 위한 CBD” 또는 “불안에 도움이 된다”조차도 즉각적인 반대를 불러일으킬 것입니다.

허용된 콘텐츠 — 국소용 대마 제품, CBD 외 대마 제품, 교육용 PSA 광고

• 국소 대마 제품 (로션, 밤, 스킨케어): 광고 카피, 이미지 또는 랜딩 페이지에 CBD/THC에 대한 언급이 없는 경우 허용됩니다.
• CBD가 아닌 대마 제품 (의류, 종이, 단백질 파우더): 카나비노이드가 전혀 언급되지 않는 한 완전히 허용됩니다.
• 교육/옹호 광고: 대마의 이점을 설명하는 캠페인, 법률에 관한 가이드 또는 책임 있는 사용에 관한 PSA는 자격이 있을 수 있지만 특정 섭취 가능한 제품을 홍보해서는 안 됩니다.

서면 허가 요구 사항 — 인증, 합법적인 승인 및 지역 규정 준수

• 모든 콘텐츠에도 넌지시 알려주는 도심에서:
  
  • Meta의 서면 허가가 필요합니다.
  • LegitScript 인증을 획득해야 합니다 (0.3% 미만의 THC, 완전한 규정 준수 표시).
  • 세부 정보 제출: 웹 사이트 URL, 비즈니스 정보 및 승인 대상 국가

타겟팅 및 지리적 제한 — 18세 미만 타겟팅 금지, 미국만 해당

• 타겟팅: 18세 미만에게는 광고가 게재될 수 없습니다.
• 지역: 법규를 준수하는 CBD 제품만 홍보할 수 있으며 미국에서만 판매할 수 있습니다.

단계별 규정 준수 전략

Facebook에서 CBD 캠페인을 승인하려면 Meta의 필터 타겟이 무엇인지, 그리고 이를 기반으로 구축하는 방법을 정확히 알아야 합니다.게시되고 계속 게시되는 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1.제품 오퍼링을 세분화하세요

다양한 종류의 CBD 제품을 제공하는 경우 별도의 웹 사이트 또는 랜딩 페이지를 만드는 것으로 시작하십시오.메타가 전체 목적지를 크롤링하기 때문입니다. 제한된 제품이 나타나면 캠페인에 플래그가 지정됩니다.따라서 섭취가 가능한 CBD와 CBD가 아닌 대마 제품을 모두 제공한다고 가정해 보겠습니다. 대마 제품에는 shop-hemp.com과 같은 고유 도메인이나 하위 도메인을 사용하고, 주제별 CBD는 규정을 준수하는 독립형 페이지에 보관할 수 있습니다.

2.모든 광고 크리에이티브에서 'CBD' 제거

헤드라인, 설명, 이미지 또는 파일 이름 등 어디에도 “CBD” 또는 관련 카나비노이드 용어를 사용하지 마십시오.대신 “대마 함유 로션”, “식물성 스킨케어” 또는 “식물성 건강”과 같은 문구를 사용하세요.다음으로 모든 시각적 요소를 다시 한 번 확인하세요. 섭취할 때 흔히 나타나는 CBD 문구 또는 드롭퍼 병을 보여주는 포장이나 사진을 교체하세요.

3.규정 준수 우선 메시지 사용

증상 (예: 통증, 불안, 수면) 의 치료, 완화 등에 대해 진술하지 마십시오.해야 할 일은 일반적인 피부 건강 (“피부가 더 매끄러워진 느낌”) 에 초점을 맞추는 것이지 의학적 결과가 아닙니다.이런 경우에는 스토리텔링이 매우 효과적이므로 라이프스타일의 이점, 성분 품질, 지속 가능성에 대한 메시지를 전달하세요.

4.출시 전 규정 준수 검사 실행

모든 페이지를 감사하여 섭취할 수 있는 제품이나 금지된 주장이 사이트 어디에도 존재하지 않도록 하세요.그런 다음 LegitScript 승인을 확인하고 비즈니스 및 제품 정보가 Meta의 지역 요구 사항과 일치하는지 확인하세요.정렬이 완료되면 Meta의 정책 뉘앙스를 이해하는 신뢰할 수 있는 베타 테스터 또는 에이전시와 함께 창작물을 미리 볼 수 있습니다.

영향력이 큰 CBD 페이스북 광고 크리에이티브 제작

Facebook에서 효과적인 CBD 광고를 만들고 싶다면 매력적인 광고 크리에이티브를 개발하는 데 집중하세요.이를 위해서는 다음 팁을 사용하여 제품의 장점과 용도를 소개할 수 있습니다.

시각적 모범 사례 — 라이프스타일 사진, 깔끔한 제품 사진

용도 고품질 비디오 및 이미지 시선을 사로잡는 것.이는 패키지나 라이프스타일 사용 이미지에서 확인할 수 있습니다.

메시징 팁 — 스토리텔링, 사회적 증거, 고객 추천사

실적이 가장 좋은 광고는 s를 사용합니다.스토리텔링과 사회적 증거. '건조한 피부로 수년간 고생한 끝에 대마씨 오일에서 안도감을 찾았다'와 같은 짧은 이야기를 들어보세요.사용 후기도 효과가 있지만 통증 완화나 스트레스 치료와 같은 주장은 피해야 합니다.사용되는 문구는 메타의 허용 범위 내에 있어야 합니다.예를 들자면 ''피부가 더 매끄러워지는 느낌이 들어요. '

다양한 형식 테스트 — 단일 이미지, 캐러셀, 비디오, 컬렉션

에서 동일한 크리에이티브를 실행하세요 단일 이미지, 캐러셀 및 숏폼 비디오 포맷 시청자가 어떤 콘텐츠에 가장 많이 반응하는지 확인하세요.미니 쇼핑 환경으로 전환되는 컬렉션 광고를 테스트할 수도 있습니다.

성능 측정 및 최적화

Facebook에서 지속 가능한 CBD 또는 대마 광고의 진정한 핵심은 무엇이 중요한지 측정하는 데 있습니다.또한 실제 데이터를 기반으로 캠페인을 구체화할 수도 있습니다.집중해야 할 사항은 다음과 같습니다.

스마트 목표 설정 — 트래픽, 잠재 고객, ROAS

다음과 같이 모든 캠페인을 시작하세요 스마트 목표 (구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고, 기한이 정해져 있습니다.예:

• 트래픽 목표: ''30일 만에 웹사이트 방문수를 25% 늘리세요.”
• 리드 목표: ''2주 이내에 대마 스킨케어 콘텐츠로 200개의 새 이메일 가입을 생성하세요.”
• 로사 목표l: ''출시 후 한 달 이내에 광고 지출에서 3배의 수익을 달성하세요.”

추적할 주요 지표 — CTR, 전환율, 고객 확보당 비용

Facebook의 대시보드는 엄청난 양의 데이터를 제공하지만 실제로 이야기를 전달하는 숫자는 몇 개뿐입니다.CTR은 비주얼과 카피가 얼마나 잘 관심을 끌었는지 보여줍니다.전환율은 이러한 클릭 중 실제로 행동을 취한 클릭 수를 보여줍니다.CPA는 신규 고객 또는 잠재 고객 한 명을 확보하는 데 드는 비용을 알려줍니다.

지속적인 A/B 테스트 — 크리에이티브, 타겟팅, 입찰 전략

CBD 광고의 실적을 정기적으로 검토하면 데이터에 기반한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.다양한 광고 크리에이티브, 입찰 전략, 타겟팅 옵션을 테스트할 수 있습니다.비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 보여주는 데 도움이 됩니다.

페이스북 CBD 광고의 고급 전략 및 대안

CBD 광고를 위해 Facebook에만 의존하는 것은 위험하면서도 제한적입니다.성공한 CBD 브랜드들은 대부분 다른 전략을 채택하거나 대체 광고 네트워크를 활용하고 있습니다. 경쟁 우위.CBD 및 대마 브랜드를 위한 이러한 광고 네트워크 및 대체 전략은 다음과 같습니다.

블록체인 광고와 같은 CBD 친화적인 광고 네트워크

페이스북이 규모를 대표한다면 블록체인 광고 정밀도입니다.블록체인 광고는 CBD, 암호화폐, 성인 등 규제 대상 산업을 위해 만들어졌습니다.이를 통해 정확한 행동 및 관심 기반 고객 타겟팅이 가능합니다.공개적으로 ''CBD'를 언급하거나 추출 방법을 강조하고 거부당할 염려 없이 제품 포장을 진열할 수 있습니다.

이 플랫폼은 프로그래밍 디스플레이 광고, 비디오 광고 및 네이티브 광고를 제공합니다. 실시간 성능 대시보드 과 블록체인 검증 어트리뷰션.다음과 같은 브랜드 CBDFx 블록체인 광고를 사용하여 42,000명 이상의 신규 고객을 확보하고 6.3배 ROAS를 달성했습니다.

규정 준수 자산의 유사 고객

강력한 유사 시청자를 구축하세요.이메일 옵트인, 웨비나 등록 또는 홍보성이 아닌 랜딩 페이지에서 목록을 업로드하여 이를 수행할 수 있습니다.완료되면 Facebook 알고리즘이 비슷한 행동을 보이는 유사 사용자를 찾을 수 있습니다.

인플루언서 및 브랜드 콘텐츠 파트너십

Meta는 유료 광고를 제한하지만 CBD에 대해 규정을 준수하는 방식으로 이야기하는 오가닉 또는 스폰서 게시물을 허용합니다.웰니스 인플루언서, 스킨케어 크리에이터 또는 라이프스타일 코치와 협력하여 진정한 경험과 제품 스토리를 공유하세요.

오가닉 그룹 및 라이브 이벤트를 통한 커뮤니티 구축

Facebook 그룹과 라이브 세션은 청중을 교육하고 육성하려는 CBD 브랜드에 적합합니다.대마의 효능에 대한 Q&A 세션을 주최하거나, 주제별 제품 사용 사례에 대해 논의하거나, 게스트 전문가를 초대하여 웰빙 트렌드에 대해 논의할 수 있습니다.

보조 웰니스 브랜드와의 공동 마케팅

CBD 브랜드는 광범위한 웰빙 라이프스타일의 일부로 자리매김할 때 번창합니다.스킨케어, 피트니스, 아로마테라피 또는 마음챙김 분야의 브랜드와 협력하여 상호 유익한 후광 효과를 만들어 보세요.

자주 묻는 질문

페이스북은 CBD 광고를 허용하나요?

Facebook에서는 광고나 랜딩 페이지에 CBD를 언급하지 않는 한 로션 및 향유와 같은 국소 대마 제품을 광고할 수 있습니다.광고는 현지 법률을 준수해야 하며 미성년자를 타겟팅할 수 없습니다.섭취가 가능한 CBD에 대한 광고는 허용되지 않습니다.

CBD 제품을 광고할 수 있습니까?

대부분의 플랫폼에서 CBD 교육 콘텐츠 및 CBD가 아닌 대마 아이템 (예: 의류나 단백질 파우더) 을 홍보할 수 있습니다.섭취 가능한 CBD를 직접 광고하는 것은 허용되지 않습니다.캠페인을 실행하기 전에 항상 각 플랫폼의 규칙을 검토하세요.

정책 거부로 이어지는 일반적인 실수는 무엇입니까?

건강 관련 주장을 하거나 플랫폼 규정을 따르지 않거나 섭취 가능한 CBD 제품을 홍보하는 경우 광고가 거부됩니다.통증이나 불안 완화에 대한 주장은 항상 피하고 금지된 성분은 절대 언급하지 마세요.출시 전에 광고와 웹사이트가 가이드라인을 준수하는지 확인하세요.