FacebookのCBD広告—Metaのポリシーをナビゲートして結果を出す方法

FacebookでCBD広告を掲載するのは簡単ではありません。Metaの最新のポリシー更新後、摂取できるものはすべて禁止され、話題の商品であってもLegitScriptの認証と厳格なコンプライアンスが必要になりました。ルールは厳しく、当然のことながら、広告は18歳以上の米国のユーザーのみを対象とできますが、「CBD」と記載したり、正しい健康強調表示を行ったりしても、キャンペーンは即座に拒否されてしまいます。

ほとんどのマーケターは、広告の審査が滞り、拒否によって予算が浪費され、ターゲティングオプションが狭いためにブランド認知度が制限され、行き詰まっています。これらの制限を回避するために、CBDの広告主は次のような代替広告ネットワークを模索しています。 ブロックチェーン広告 これにより、規制対象製品の管理とコンプライアンスが強化されます。

このガイドでは、Facebookのポリシーの仕組み、宣伝できること（できないこと）、コンプライアンス手順、実証済みについて説明します CBD マーケティング戦略。限られたリーチや厳しい承認を乗り越える準備ができているなら、自信を持ってキャンペーンを拡大するための新しいオプションが見つかるでしょう。

フェイスブックのCBD広告とは？

FacebookのCBD広告はカンナビジオール（CBD）製品のプロモーションキャンペーンですが、許可される内容は厳しく管理されています。Metaのルールはこれまで以上に厳しくなっています。ほとんどの商品は禁止されており、宣伝できる商品は厳格なコンプライアンス手順を通過する必要があります。

CBD広告の定義—Metaの「安全でない物質」ポリシーの対象となるもの

Metaは、連邦または州レベルでの合法性にかかわらず、CBDまたはカンナビジオールを含む製品に言及したり、描写したり、リンクしたりする広告は、「危険な物質」ポリシーに該当するとみなします。その内訳は次のとおりです。

CBD 広告には次のものが含まれます。

• CBD を含まず、THC が 0.3% 未満の大麻ベースの商品（ヘンプシードや繊維製品など）の広告は、関連する現地の法律や規範がすべて守られている限り、カナダ、メキシコ、米国内で許可されます。
• CBDに関する教育広告、権利擁護広告、またはPSA広告は許可されますが、禁止されている（主に摂取可能な）製品の販売や宣伝はできません。また、健康強調表示も避ける必要があります。

要件と制限事項:

• 広告主は、精神活性成分を含む THC 製品または大麻製品を宣伝する広告を掲載することはできません。
• プロモーションの対象となる可能性があるのは、摂取しない製品/外用製品のみで、その場合でも制限が適用されます。
• CBDや関連する話題商品に関する広告には、LegitScriptの認定が必須です。
• すべてのCBD関連広告については、ローンチ前にMetaからの書面による承認が必要です。
• ターゲティングは、18歳以上のユーザーに限定し、米国内のユーザーに限定する必要があります。
• 広告コピー、画像、またはリンク先のランディングページに、健康強調表示や購入への直接リンク、または医療上の証言を含めることはできません。

その言語、映像、ウェブサイト、または製品リストでCBDに言及しているキャンペーンは審査対象としてフラグが立てられ、Metaのコンプライアンスプロセスのすべてのステップが厳密に守られない限り、却下される可能性があります。

FacebookがCBD広告を複雑にする理由—摂取しやすい、局所的、大麻の区別

Metaは、法的リスクを制限し、FDA承認を受けていない摂取可能な物質の販売促進を防ぐことを目的としています。CBDと大麻の広告には3段階の分類システムが適用されており、これがほとんどの混乱の原因となっています。

規則は規制によって変わるため、広告主はキャンペーンを実施する前に、連邦政府のガイダンスとFacebookのポリシーページの両方を常に確認する必要があります。

メタの公式CBDおよび関連製品ポリシー

CBD広告を掲載してコンプライアンスを維持するには、Metaの最新のポリシーを理解することが重要です。変更内容、禁止事項、許可内容は以下のとおりです。

ポリシーの名称変更と適用範囲 —「大麻および関連製品」から「CBDおよび関連製品」へ

2023年後半、Metaは広告ポリシー（現在は「」）を更新しました。CBD および関連製品。」この変更は次のことを意味します。

• カンナビジオール（CBD）を含むものはすべて規制対象物質として分類されます。
• このポリシーは、治療効果または向精神効果をもたらす可能性のあるすべての製品を、その製品が原因でなくても対象となります。
• フェイスブックとインスタグラムはどちらもこれらの厳しい基準を採用しています。

禁止コンテンツ — 摂取可能なCBD、健康強調表示、直接販売

メタのポリシー 明示的に禁止する:

• 摂取可能なCBD製品：オイル、チンキ、グミ、食用食品、飲料、カプセル。
• 健康または治療に関する主張:痛みの緩和、不安、睡眠などに関する声明
• 摂取可能なCBDの直接購入または電子商取引リンク。
• 摂取可能な製品に関連してCBDについて言及しているすべての広告またはランディングページ。

「睡眠にCBD」や「不安を和らげる」だけでも、すぐに不承認のきっかけになります。

許可されているコンテンツ — 話題の大麻製品、非CBD大麻商品、教育用PSA広告

• 話題のヘンプ製品（ローション、バーム、スキンケア）：広告コピー、画像、またはランディングページにCBD/THCの記載がない場合は許可されます。
• CBD以外のヘンプ商品（衣類、紙、プロテインパウダー）：カンナビノイドがまったく言及されていない限り、完全に許可されています。
• 教育/権利擁護広告:大麻の利点を説明するキャンペーン、法律に関するガイド、責任ある使用に関するPSAなどは対象となりますが、特定の摂取可能な製品を宣伝してはなりません。

書面による許可の要件 — 認証、LegitScript 承認、および地域コンプライアンス

• どんなコンテンツでも ほのめかし セントラル・ビジネス・ディストリクト:
  
  • Metaからの書面による許可が必要です。
  • LegitScript認証を取得する必要があります（THCが0.3％未満で、規制に完全に準拠していることが証明されています）。
  • 詳細を送信してください:ウェブサイトの URL、ビジネス情報、承認対象となる国。

ターゲティングと地理的制限 — 18歳未満はターゲティング不可、米国のみ

• ターゲティング:広告は 18 歳未満の方には届きません。
• 地域:プロモーションできるのは、法律に準拠した CBD 製品のみで、米国内のみです。

ステップバイステップのコンプライアンス戦略

FacebookでCBDキャンペーンを承認してもらうには、Metaのフィルターが何を対象としているのか、そしてそれを中心に構築する方法を正確に知っておく必要があります。ライブ配信する（そして継続する）広告を作成する方法は次のとおりです。

1。提供する製品をセグメント化する

異なる種類のCBD製品を提供する場合は、まず別のウェブサイトまたはランディングページを作成してください。これは、Metaが目的地全体をクロールするためです。制限対象商品が見つかると、キャンペーンにフラグが立てられます。例えば、摂取可能なCBD商品とCBD以外の大麻商品の両方を提供していて、大麻製品にはshop-hemp.comなどの独自のドメインやサブドメインを使用し、話題のCBDは独立した規制に準拠したページに保存できるとしましょう。

2。すべての広告クリエイティブから「CBD」を削除する

見出し、説明、画像、ファイル名など、「CBD」または関連するカンナビノイド用語をどこにも使用しないでください。代わりに、「ヘンプ入りローション」、「植物ベースのスキンケア」、「ボタニカルウェルネス」などのフレーズを使用してください。次に、すべてのビジュアルを再確認してください。CBD の言葉遣い、または一般的に摂取しやすいドロッパーボトルが写っているパッケージや写真は入れ替えてください。

3。コンプライアンス・ファースト・メッセージングを使用する

症状（痛み、不安、睡眠など）の治癒、治療、緩和についての発言は絶対に行わないでください。すべきことは、医学的成果ではなく、一般的な肌の健康（「肌がなめらかになった」）に焦点を当てることです。これにはストーリーテリングが非常に効果的であるため、生活習慣のメリット、成分の品質、持続可能性にメッセージを向けるようにしましょう。

4。リリース前のコンプライアンスチェックを実行する

すべてのページを監査して、摂取しやすい商品や禁止されているクレームがサイトのどこにも見られないようにしてください。その後、LegitScriptの承認を確認し、ビジネス情報や製品情報がMetaの地域要件と一致していることを確認してください。それが整理されたら、Metaのポリシーの微妙な違いを理解している信頼できるベータテスターまたは代理店にクリエイティブをプレビューしてください。

インパクトのある CBD Facebook 広告クリエイティブの作成

Facebookで効果的なCBD広告を作成したい場合は、説得力のある広告クリエイティブの開発に集中してください。そのためには、以下のヒントを参考に製品の利点と使用法を紹介してください。

ビジュアルのベストプラクティス — ライフスタイル写真、クリーンな製品の写真

使用 高品質の動画と画像 それは注目を集めます。これはパッケージやライフスタイルで使われている画像で見せることができます。

メッセージのヒント — ストーリーテリング、ソーシャルプルーフ、お客様の声

最もパフォーマンスの高い広告には s を使用します。おとぎ話と社会的証明 「何年もの間乾燥肌と闘ってきた後、ヘンプシードオイルで安心しました」のような短い物語を試してみてください。お客様の声も有効ですが、痛みの緩和やストレス治療などの主張は避けてください。使用するフレーズは、Metaの許容範囲内にとどまっていなければなりません。例としては、「肌がなめらかになる」などがあります。

さまざまな形式のテスト — 単一画像、カルーセル、動画、コレクション

で同じクリエイティブを実行する シングルイメージ、カルーセル、ショートフォームのビデオフォーマット 視聴者がどれに最も反応するかを見極めるためです。また、ミニショッピング体験につながるコレクション広告をテストすることもできます。

パフォーマンスの測定と最適化

Facebookでの持続可能なCBDや大麻の広告の真の鍵は、何が重要かを測定することにあります。また、実際のデータに基づいてキャンペーンを調整することもできます。注目すべき点は次のとおりです。

SMART 目標の設定 — トラフィック、リード、ROAS

すべてのキャンペーンを開始するには スマートゴール （具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限がある。例えば:

• トラフィック目標: 「30日間でウェブサイトへのアクセスを25％増やす。」
• リードゴール: ''ヘンプスキンケアコンテンツから、2週間以内に新規メール登録を200件生成できます。」
• 道路ゴアl:「'ローンチから 1 か月以内に広告費の 3 倍のリターンを達成しましょう。」

追跡すべき主な指標 — CTR、コンバージョン率、顧客獲得単価

Facebookのダッシュボードには大量のデータが表示されますが、実際にストーリーを伝える数字はごくわずかです。クリック率は、ビジュアルとコピーがどれだけ注目を集めているかを示します。コンバージョン率は、実際にアクションを起こしたクリックの数を示します。CPAは、新しい顧客または見込み客を1人獲得するのにどれくらいの費用がかかるかを示します。

継続的な A/B テスト — クリエイティブ、ターゲティング、入札戦略

CBD広告の掲載結果を定期的に確認して、データに基づいた意思決定を行いましょう。さまざまな広告クリエイティブ、入札戦略、ターゲティングオプションをテストできます。何があなたのビジネスにとって最も効果的かを示すのに役立ちます。

FacebookのCBD広告に代わる高度な戦略と代替案

CBD広告をFacebookだけに頼ることは、リスクと制限の両方を伴います。成功を収めているほとんどのCBDブランドは、他の戦略を採用したり、代替広告ネットワークを利用したりしています。 競争上の優位性。CBDとヘンプブランドの広告ネットワークと代替戦略の一部を以下に示します。

ブロックチェーン広告のようなCBDに優しい広告ネットワーク

フェイスブックがスケールを表しているのなら、 ブロックチェーン広告 精度です。ブロックチェーン広告は、CBD、暗号通貨、アダルトなどの規制対象業界向けに構築されています。これにより、行動や興味に基づいた正確なオーディエンスターゲティングが可能になります。拒否される心配なく、「CBD」とオープンに言及し、抽出方法を強調し、製品パッケージを展示できます。

このプラットフォームは、プログラマティックディスプレイ広告、動画広告、ネイティブ広告を提供します リアルタイムパフォーマンスダッシュボード そして ブロックチェーン検証済みアトリビューション。のようなブランド CBDFx ブロックチェーン広告を使用して42,000人以上の新規顧客を獲得し、6.3倍のROASを達成しました。

準拠資産の類似オーディエンス

強力な類似オーディエンスを構築しましょう。そのためには、メールのオプトイン、ウェビナーへの登録、またはプロモーション以外のランディングページからリストをアップロードします。完了すると、Facebookのアルゴリズムは、似たような行動を示す類似ユーザーを見つけることができます。

インフルエンサーとブランドコンテンツパートナーシップ

Metaは有料広告を制限していますが、規制に準拠した方法でCBDについて語るオーガニック投稿やスポンサー投稿は許可されています。ウェルネス・インフルエンサー、スキンケア・クリエイター、ライフスタイル・コーチと提携して、本物の体験や製品ストーリーを共有しましょう。

オーガニックグループとライブイベントによるコミュニティ構築

Facebookグループとライブセッションは、オーディエンスを教育し育成したいCBDブランドに最適です。大麻の利点に関するQ&Aセッションを開催したり、話題の製品の使用事例について話し合ったり、ゲストの専門家を招待して健康の傾向について話し合ったりすることができます。

補完的なウェルネスブランドとの共同マーケティング

CBDブランドは、より幅広いウェルネスライフスタイルの一部として位置付けられると繁栄します。スキンケア、フィットネス、アロマセラピー、マインドフルネスのブランドと提携して、相互に有益なハロー効果を作りましょう。

よくあるご質問

フェイスブックはCBD広告を許可していますか？

Facebookでは、広告やランディングページでCBDについて言及しない限り、ローションやバームなどの話題のヘンプ製品を宣伝できます。広告は現地の法律に従う必要があり、未成年者をターゲットにすることはできません。摂取可能な CBD の広告は許可されていません。

CBD製品の宣伝はできますか？

ほとんどのプラットフォームで、CBD 教育コンテンツや CBD 以外の商品（衣類やプロテインパウダーなど）を宣伝できます。摂取可能な CBD のダイレクト広告は許可されていません。キャンペーンを実施する前に、必ず各プラットフォームのルールを確認してください。

ポリシーの拒否につながるよくある間違いは何か?

健康強調表示をしたり、プラットフォームのルールに従わなかったり、摂取可能なCBD製品を宣伝したりすると、広告は拒否されます。痛みや不安の緩和に関する宣伝文句は常に避け、禁止されている成分については決して触れないでください。公開する前に、広告とウェブサイトがガイドラインに従っていることを確認してください。