广告疲劳

广告疲劳的定义

广告疲劳发生在用户重复接触同一个广告时，会导致他们忽视该广告或产生负面印象。过度曝光会降低点击率（CTR）、转化率和广告的整体效果，通常表明需要更新创意。

广告疲劳的运作方式

• 同一个广告创意长期投放或过于频繁地向同一用户展示。
  
  
• 用户变得不敏感，忽视或跳过广告。
  
  
• 互动和效果指标下降。
  
  
• 广告主轮换创意、调整频次上限或更改定向以应对疲劳。
  
  

广告疲劳的示例

一个电商品牌连续几周投放同一个展示横幅广告。最初CTR很高，但随着时间推移，展示次数增加而点击减少。

广告疲劳在广告中的重要性

• 通过降低互动和转化来减少活动投资回报率
  
  
• 如果广告变得令人反感，可能损害品牌形象
  
  
• 定期刷新创意可保持活动效果
  
  
• 管理疲劳可提高效率并延长受众响应能力