广告疲劳

广告疲劳的定义

当用户反复接触相同的广告时，就会出现广告疲劳，导致他们忽略该广告或产生负面联想。过度曝光会降低点击率 (CTR)、转化率和整体广告效果，这通常表明是时候更新广告素材了。

广告疲劳是如何运作的

• 相同的广告素材会持续很长一段时间，或者向同一用户展示的频率过高。
  
  
• 用户变得不敏感，忽略或跳过广告。
  
  
• 参与度和绩效指标下降。
  
  
• 广告商轮换广告素材、调整频率上限或更改目标以缓解疲劳。
  
  

广告疲劳示例

电子商务品牌连续数周使用相同的展示横幅。最初，点击率很高，但随着时间的推移，曝光量增加，点击量下降。

为什么广告疲劳对广告很重要

• 通过减少参与度和转化率来降低广告的投资回报率
  
  
• 如果广告变得烦人，可能会损害品牌知名度
  
  
• 定期更新广告素材可以保持广告效果
  
  
• 管理疲劳可以提高效率并延长观众的响应能力