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Definition von Müdigkeit hinzufügen
Werbemüdigkeit tritt auf, wenn Nutzer wiederholt derselben Werbung ausgesetzt sind, sodass sie sie ignorieren oder negative Assoziationen entwickeln. Eine Überbelichtung reduziert die Klickrate (CTR), die Konversionsrate und die allgemeine Werbewirksamkeit. Dies signalisiert oft, dass es an der Zeit ist, den Werbeträger etwas aufzufrischen.
So funktioniert Ad Fatigue
- Dieselbe Werbeanzeige läuft über einen längeren Zeitraum oder wird zu häufig für dieselben Nutzer geschaltet.
- Die Nutzer werden desensibilisiert, ignorieren oder überspringen die Anzeige.
- Engagement- und Leistungskennzahlen sinken.
- Werbetreibende wechseln die Werbeanzeigen, passen Frequenzobergrenzen an oder ändern das Targeting, um Übermüdung zu bekämpfen.
Beispiel für Ad Fatigue
Eine E-Commerce-Marke verwendet wochenlang dasselbe Display-Banner. Anfangs ist die Klickrate hoch, aber im Laufe der Zeit nehmen die Impressionen zu, während die Klicks sinken.
Warum Werbemüdigkeit in der Werbung wichtig ist
- Senkt den ROI der Kampagne, indem das Engagement und die Konversionen reduziert werden
- Kann die Markenwahrnehmung schädigen, wenn Anzeigen nervig werden
- Regelmäßige kreative Aktualisierungen sorgen für die Aufrechterhaltung der Kampagnenleistung
- Der Umgang mit Müdigkeit verbessert die Effizienz und erhöht die Reaktionsfähigkeit des Publikums
