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Definition von Anzeigenermüdung
Anzeigenermüdung tritt auf, wenn Nutzer wiederholt derselben Werbung ausgesetzt werden, was dazu führt, dass sie diese ignorieren oder negative Assoziationen entwickeln. Die Überexposition reduziert die Klickraten (CTR), Conversions und die Gesamteffektivität der Anzeige und signalisiert häufig, dass es Zeit ist, die Kreativinhalte zu aktualisieren.
Wie Anzeigenermüdung Funktioniert
- Dasselbe Werbemittel wird über einen längeren Zeitraum geschaltet oder denselben Nutzern zu häufig angezeigt.
- Nutzer werden unempfindlich und ignorieren oder überspringen die Anzeige.
- Engagement- und Leistungsmetriken sinken.
- Werbetreibende rotieren Kreativinhalte, passen Frequenzbegrenzungen an oder ändern das Targeting, um Ermüdung entgegenzuwirken.
Beispiel für Anzeigenermüdung
Eine E-Commerce-Marke schaltet wochenlang dasselbe Display-Banner. Anfänglich ist die CTR hoch, aber im Laufe der Zeit steigen die Impressionen, während die Klicks zurückgehen.
Warum Anzeigenermüdung in der Werbung Wichtig Ist
- Senkt den Kampagnen-ROI durch verringertes Engagement und Conversions
- Kann die Markenwahrnehmung schädigen, wenn Anzeigen störend werden
- Regelmäßige Aktualisierungen der Kreativinhalte erhalten die Kampagnenleistung
- Das Management von Ermüdung verbessert die Effizienz und verlängert die Reaktionsfähigkeit der Zielgruppe