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Definition der Anzeigenimpressionen
Eine Anzeigenimpression ist eine Metrik, die die Auslieferung einer Werbung auf dem Gerät oder Browser eines Nutzers darstellt. Sie spiegelt die Sichtbarkeit der Anzeige wider, nicht aber das Engagement, sodass Impressionen zu einem wichtigen Maß für die Reichweite und Sichtbarkeit einer Kampagne werden.
So funktioniert Ad Impression
- Anzeigen werden über Websites, Apps oder Plattformen geschaltet.
- Jedes Mal, wenn eine Anzeige geladen wird, registriert sie eine Impression.
- Einige Plattformen zählen nur sichtbare Impressionen auf der Grundlage von Standards (z. B. 50% der Pixel sind 1 Sekunde lang sichtbar).
- Impressionen helfen dabei, die potenzielle Zielgruppengröße einzuschätzen.
Beispiel für Ad Impression
Eine Displaykampagne generiert 50.000 Impressionen, was bedeutet, dass die Anzeige 50.000 Mal geschaltet wurde, obwohl nicht alle Nutzer damit interagiert haben.
Warum Ad Impression in der Werbung wichtig ist
- Misst Sichtbarkeit und Umfang von Kampagnen
- Informiert über CPM-Preismodelle (Cost per Thousand Impressions)
- Hohe Impressionen steigern die Markenbekanntheit, insbesondere für Upper-Funnel-Kampagnen
- Die Überwachung der Impressionen hilft dabei, Überbelichtung und potenzielle Werbemüdigkeit zu erkennen
