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Définition de l'Impression Publicitaire
Une impression publicitaire est une métrique représentant la diffusion d'une publicité sur l'appareil ou le navigateur d'un utilisateur. Elle reflète la visibilité de la publicité mais pas l'engagement, ce qui fait des impressions une mesure clé de la portée et de l'exposition de la campagne.
Comment Fonctionne l'Impression Publicitaire
- Les publicités sont diffusées via des sites web, des applications ou des plateformes.
- Chaque fois qu'une publicité se charge, elle enregistre une impression.
- Certaines plateformes ne comptent que les impressions visibles selon des normes (par ex., 50% des pixels visibles pendant 1 seconde).
- Les impressions aident à évaluer la taille potentielle de l'audience.
Exemple d'Impression Publicitaire
Une campagne display génère 50 000 impressions, ce qui signifie que la publicité est apparue 50 000 fois, bien que tous les utilisateurs n'aient pas interagi avec elle.
Pourquoi l'Impression Publicitaire Est Importante en Publicité
- Mesure la visibilité et l'échelle de la campagne
- Alimente les modèles de tarification CPM (coût pour mille impressions)
- Des impressions élevées stimulent la notoriété de la marque, en particulier pour les campagnes haut de l'entonnoir
- Surveiller les impressions aide à identifier la surexposition et la fatigue publicitaire potentielle