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Définition de l'impression publicitaire
Une impression publicitaire est une métrique représentant la diffusion d'une publicité sur l'appareil ou le navigateur d'un utilisateur. Il reflète la visibilité des publicités mais pas l'engagement, faisant des impressions un indicateur clé de la portée et de l'exposition d'une campagne.
Comment fonctionne l'impression publicitaire
- Les publicités sont diffusées via des sites Web, des applications ou des plateformes.
- Chaque fois qu'une annonce est chargée, elle enregistre une impression.
- Certaines plateformes ne comptabilisent les impressions visibles que sur la base de normes (par exemple, 50 % des pixels visibles pendant 1 seconde).
- Les impressions permettent d'évaluer la taille potentielle de l'audience.
Exemple d'impression publicitaire
Une campagne display génère 50 000 impressions, ce qui signifie que l'annonce a été diffusée 50 000 fois, même si tous les utilisateurs n'y ont pas participé.
Pourquoi l'impression publicitaire est importante dans la publicité
- Mesure la visibilité et l'ampleur de la campagne
- Informe les modèles de tarification du CPM (coût pour mille impressions)
- Les impressions élevées renforcent la notoriété de la marque, en particulier pour les campagnes situées dans l'entonnoir supérieur
- Le suivi des impressions permet d'identifier la surexposition et la fatigue publicitaire potentielle
