CTR

Définition du CTR

Le taux de clics (CTR) est un indicateur fondamental de la publicité qui mesure le ratio clics/impressions. Exprimé en pourcentage, le CTR reflète l'intérêt ou la pertinence d'une annonce, d'un e-mail ou d'un lien pour son public. Des CTR plus élevés sont souvent le signe d'une création, d'un message ou d'un ciblage efficaces.

Comment fonctionne le CTR

• Formule : CTR = (Nombre total de clics ÷ Nombre total d'impressions) × 100
  
  
• S'applique à :
  
  
  
  • Rechercher des annonces
    
    
  • Afficher des bannières
    
    
  • Publicités sur les réseaux sociaux
    
    
  • Liens de courrier électronique
    
    
• Les plateformes publicitaires calculent automatiquement le CTR dans les rapports de campagne.
  
  
• Des CTR plus élevés se traduisent généralement par de meilleures performances publicitaires et une baisse des coûts, en particulier dans les systèmes basés sur les enchères tels que Google Ads.

Exemple de CTR

Une annonce display génère 2 000 impressions et 50 clics :

• CTR = (50 ÷ 2 000) × 100 = 2,5 %

Pourquoi le CTR est important dans la publicité

• Mesure dans quelle mesure les publicités attirent l'attention des utilisateurs
  
  
• Influence les scores de qualité et le placement des annonces dans les systèmes d'enchères
  
  
• Aide à optimiser les éléments créatifs et les stratégies de ciblage
  
  
• Indique l'adéquation entre le message publicitaire et l'intérêt du public

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