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Définition du CTR
Le Click-Through Rate (CTR) est une métrique fondamentale en publicité qui mesure le ratio de clics par rapport aux impressions. Exprimé en pourcentage, le CTR reflète à quel point une annonce, un e-mail ou un lien est attrayant ou pertinent pour son audience. Des CTR plus élevés indiquent généralement une créativité, un message ou un ciblage efficace.
Comment fonctionne le CTR
- Formule : CTR = (Total des clics ÷ Total des impressions) × 100
- S'applique à :
- Annonces de recherche
- Bannières display
- Annonces sur les réseaux sociaux
- Liens d'e-mails
- Annonces de recherche
- Les plateformes publicitaires calculent automatiquement le CTR dans les rapports de campagne.
- Des CTR plus élevés conduisent généralement à de meilleures performances publicitaires et des coûts inférieurs, en particulier dans les systèmes d'enchères comme Google Ads.
Exemple de CTR
Une annonce display obtient 2 000 impressions et 50 clics :
- CTR = (50 ÷ 2 000) × 100 = 2,5 %
Pourquoi le CTR est important en publicité
- Mesure l'efficacité avec laquelle les annonces attirent l'attention des utilisateurs
- Influence les Quality Scores et le positionnement des annonces dans les systèmes d'enchères
- Aide à optimiser les éléments créatifs et les stratégies de ciblage
- Indique l'alignement entre le message publicitaire et l'intérêt de l'audience