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Definición de CTR
La tasa de clics (CTR) es una métrica fundamental en la publicidad que mide la relación entre clics e impresiones. Expresado en porcentaje, el CTR refleja el grado de atractivo o relevancia que tiene un anuncio, un correo electrónico o un enlace para su audiencia. Los CTR más altos suelen indicar que la creatividad, los mensajes o la segmentación son efectivos.
Cómo funciona el CTR
- Fórmula: CTR = (número total de clics ÷ número total de impresiones) × 100
- Se aplica a:
- Anuncios de búsqueda
- Mostrar pancartas
- Anuncios en redes sociales
- Enlaces de correo electrónico
- Anuncios de búsqueda
- Las plataformas publicitarias calculan automáticamente el CTR en los informes de campaña.
- Los CTR más altos generalmente conducen a un mejor rendimiento de los anuncios y a una reducción de los costos, especialmente en los sistemas basados en subastas como Google Ads.
Ejemplo de CTR
Un anuncio gráfico recibe 2000 impresiones y 50 clics:
- CTR = (50 ÷ 2000) × 100 = 2,5%
Por qué es importante el CTR en la publicidad
- Mide qué tan bien los anuncios atraen la atención de los usuarios
- Influye en los puntajes de calidad y la colocación de anuncios en los sistemas de subastas
- Ayuda a optimizar los elementos creativos y las estrategias de segmentación
- Indica la alineación entre los mensajes del anuncio y el interés de la audiencia