点击率

点击率定义

点击率（CTR）是广告中的一项基本指标，用于衡量点击量与曝光量的比率。点击率以百分比表示，反映了广告、电子邮件或链接对受众的吸引力或相关性。更高的点击率通常表示有效的创意、信息传递或定位。

点击率如何运作

• 公式： 点击率 =（总点击量 ÷ 总曝光量）× 100
  
  
• 适用于：
  
  
  
  • 搜索广告
    
    
  • 显示横幅
    
    
  • 社交媒体广告
    
    
  • 电子邮件链接
    
    
• 广告平台会自动计算广告系列报告中的点击率。
  
  
• 更高的点击率通常会带来更好的广告效果和更低的成本，尤其是在Google Ads等基于拍卖的系统中。

点击率示例

展示广告获得 2,000 次曝光量和 50 次点击：

• CTR = (50 ÷ 2,000) × 100 = 2.5%

为什么点击率在广告中很重要

• 衡量广告吸引用户注意力的程度
  
  
• 影响拍卖系统中的质量得分和广告投放位置
  
  
• 帮助优化创意元素和定位策略
  
  
• 表明广告信息与受众兴趣之间的一致性

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