CTA

CTA 定义

号召性用语（CTA）是一种战略短语、按钮或链接，旨在引导受众采取所需的行为，无论是点击、购买、订阅还是联系品牌。CTA 在广告、登录页面、电子邮件和网站中至关重要，可作为转化触发器。

CTA 的工作原理

• 广告商在广告、电子邮件或网络内容中包含CTA。
  
  
• CTA 可以是：
  
  
  
  • 文字链接（“购买特价商品”）
    
    
  • 按钮（“立即下载”）
    
    
  • 带有方向线索的视觉元素
    
    
• 有效的CTA使用与竞选目标一致的以行动为导向的清晰语言。
  
  
• A/B 测试通常用于优化 CTA 性能。

CTA 示例

一家软件公司在登录页面上使用 “开始免费试用” 作为其主要CTA，提示用户使用他们的产品。

为什么 CTA 在广告中很重要

• 推动用户采取可衡量的、预期的行动
  
  
• 提高跨渠道的转化率
  
  
• 阐明后续步骤，减少用户摩擦
  
  
• 增强活动重点和目标一致性