CTA

Définition du CTA

Un Call to Action (CTA) est une phrase stratégique, un bouton ou un lien conçu pour guider les audiences vers un comportement souhaité, qu'il s'agisse de cliquer, d'acheter, de s'abonner ou de contacter une marque. Les CTAs sont essentiels dans les annonces, les pages de destination, les e-mails et les sites web, agissant comme déclencheurs de conversion.

Comment fonctionne un CTA

• Les annonceurs incluent des CTAs dans les annonces, les e-mails ou le contenu web.
  
  
• Les CTAs peuvent être :
  
  
  
  • Des liens textuels (« Profitez de l'offre »)
    
    
  • Des boutons (« Téléchargez maintenant »)
    
    
  • Des éléments visuels avec des signaux directionnels
    
    
• Les CTAs efficaces utilisent un langage clair orienté vers l'action, aligné avec les objectifs de la campagne.
  
  
• Les tests A/B sont fréquemment utilisés pour optimiser les performances du CTA.

Exemple de CTA

Une entreprise de logiciels utilise « Commencez votre essai gratuit » comme CTA principal sur ses pages de destination, invitant les utilisateurs à interagir avec son produit.

Pourquoi le CTA est important en publicité

• Incite les utilisateurs à effectuer des actions mesurables et souhaitées
  
  
• Augmente les taux de conversion sur tous les canaux
  
  
• Clarifie les étapes suivantes, réduisant la friction de l'utilisateur
  
  
• Améliore l'orientation et l'alignement des objectifs de la campagne