CTA

Définition du CTA

Un appel à l'action (CTA) est une phrase, un bouton ou un lien stratégique conçu pour orienter le public vers le comportement souhaité, qu'il s'agisse de cliquer, d'acheter, de s'abonner ou de contacter une marque. Les CTA sont essentiels dans les publicités, les pages de destination, les e-mails et les sites Web, car ils servent de déclencheurs de conversion.

Comment fonctionne le CTA

• Les annonceurs incluent des CTA dans les publicités, les e-mails ou le contenu Web.
  
  
• Les CTA peuvent être :
  
  
  
  • Liens textuels (« Achetez la vente »)
    
    
  • Boutons (« Télécharger maintenant »)
    
    
  • Éléments visuels avec repères directionnels
    
    
• Les CTA efficaces utilisent un langage clair et orienté vers l'action, aligné sur les objectifs de la campagne.
  
  
• Les tests A/B sont souvent utilisés pour optimiser les performances du CTA.

Exemple de CTA

Une société de logiciels utilise « Commencez votre essai gratuit » comme principal CTA sur les pages de destination, incitant les utilisateurs à interagir avec leur produit.

Pourquoi le CTA est important dans la publicité

• Induit les utilisateurs à prendre les mesures souhaitées et mesurables
  
  
• Augmente les taux de conversion sur tous les canaux
  
  
• Clarifie les prochaines étapes, réduisant ainsi les frictions pour les utilisateurs
  
  
• Améliore l'orientation de la campagne et l'alignement des objectifs