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Définition du CVR (Taux de Conversion)
Le taux de conversion (CVR) est une métrique clé qui exprime l'efficacité d'une campagne, d'une page de destination ou d'un site web à convertir des visiteurs ou des clics publicitaires en conversions, telles que des achats, des inscriptions ou des téléchargements. Un CVR élevé indique un ciblage efficace et une bonne expérience utilisateur.
Comment fonctionne le CVR
- Le total des conversions est divisé par le total des visiteurs ou des clics.
- CVR = (Conversions ÷ Visiteurs ou Clics) × 100.
- Les spécialistes du marketing analysent le CVR pour évaluer les performances des campagnes et des sites web.
- Les tests et l'optimisation visent à améliorer le CVR au fil du temps.
Exemple de CVR
Une campagne d'e-mailing avec 500 clics et 50 inscriptions atteint un taux de conversion de 10 %.
Pourquoi le CVR est important en publicité
- Mesure l'efficacité avec laquelle les campagnes génèrent les actions souhaitées
- L'optimisation du CVR augmente le ROI sans augmenter les dépenses publicitaires
- Fournit des informations sur l'expérience utilisateur et la précision du ciblage
- Essentiel pour évaluer et améliorer les performances publicitaires