CTR

Definição de CTR

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica fundamental em publicidade que mede a proporção de cliques em relação às impressões. Expresso como uma porcentagem, o CTR reflete o quão envolvente ou relevante um anúncio, e-mail ou link é para seu público. CTRs mais altos geralmente indicam criatividade, mensagens ou segmentação eficazes.

Como funciona o CTR

• Fórmula: CTR = (Total de cliques ÷ Total de impressões) × 100
  
  
• Aplica-se a:
  
  
  
  • Anúncios de pesquisa
    
    
  • Exibir banners
    
    
  • Anúncios de mídia social
    
    
  • Links de e-mail
    
    
• As plataformas de anúncios calculam automaticamente a CTR nos relatórios da campanha.
  
  
• CTRs mais altas geralmente resultam em melhor desempenho do anúncio e custos mais baixos, especialmente em sistemas baseados em leilões, como o Google Ads.

Exemplo de CTR

Um anúncio gráfico recebe 2.000 impressões e 50 cliques:

• CTR = (50 ÷ 2.000) × 100 = 2,5%

Por que a CTR é importante na publicidade

• Mede o quão bem os anúncios atraem a atenção do usuário
  
  
• Influencia os índices de qualidade e o posicionamento do anúncio em sistemas de leilão
  
  
• Ajuda a otimizar elementos criativos e estratégias de segmentação
  
  
• Indica o alinhamento entre as mensagens publicitárias e o interesse do público

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