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Définition de la Fatigue Publicitaire
La fatigue publicitaire survient lorsque les utilisateurs sont exposés de manière répétée à la même publicité, ce qui les amène à l'ignorer ou à développer des associations négatives. La surexposition réduit les taux de clics (CTR), les conversions et l'efficacité globale de la publicité, signalant souvent qu'il est temps de rafraîchir les créatifs.
Comment Fonctionne la Fatigue Publicitaire
- Le même créatif publicitaire est diffusé pendant une période prolongée ou apparaît trop fréquemment aux mêmes utilisateurs.
- Les utilisateurs deviennent insensibles, ignorant ou sautant la publicité.
- Les métriques d'engagement et de performance chutent.
- Les annonceurs font tourner les créatifs, ajustent les limites de fréquence ou modifient le ciblage pour combattre la fatigue.
Exemple de Fatigue Publicitaire
Une marque de commerce électronique diffuse la même bannière publicitaire pendant des semaines. Initialement, le CTR est élevé, mais avec le temps, les impressions augmentent tandis que les clics diminuent.
Pourquoi la Fatigue Publicitaire Est Importante en Publicité
- Réduit le ROI de la campagne en diminuant l'engagement et les conversions
- Peut nuire à la perception de la marque si les publicités deviennent agaçantes
- Le rafraîchissement régulier des créatifs maintient la performance de la campagne
- Gérer la fatigue améliore l'efficacité et prolonge la réactivité de l'audience