Fatigue publicitaire

Définition de la fatigue publicitaire

La lassitude publicitaire survient lorsque les utilisateurs sont exposés à plusieurs reprises à la même publicité, ce qui les amène à l'ignorer ou à développer des associations négatives. La surexposition réduit les taux de clics (CTR), les conversions et l'efficacité globale des publicités, ce qui indique souvent qu'il est temps de rafraîchir les créations.

Comment fonctionne Ad Fatigue

• La même création publicitaire est diffusée pendant une période prolongée ou est diffusée trop fréquemment aux mêmes utilisateurs.
  
  
• Les utilisateurs deviennent désensibilisés, ignorant ou omettant l'annonce.
  
  
• Les indicateurs d'engagement et de performance diminuent.
  
  
• Les annonceurs alternent les créations, ajustent les limites de fréquence ou modifient le ciblage pour lutter contre la fatigue.
  
  

Exemple de fatigue publicitaire

Une marque de commerce électronique affiche la même bannière d'affichage pendant des semaines. Au départ, le CTR est élevé, mais au fil du temps, le nombre d'impressions augmente alors que le nombre de clics diminue.

Pourquoi la fatigue publicitaire est importante dans le domaine de la publicité

• Diminue le retour sur investissement des campagnes en réduisant l'engagement et les conversions
  
  
• Peut nuire à la perception de la marque si les publicités deviennent gênantes
  
  
• Des mises à jour créatives régulières permettent de maintenir les performances des campagnes
  
  
• La gestion de la fatigue améliore l'efficacité et accroît la réactivité du public