Y fatiga

Definición de fatiga publicitaria

La fatiga publicitaria se produce cuando los usuarios se exponen repetidamente al mismo anuncio, lo que hace que lo ignoren o desarrollen asociaciones negativas. La sobreexposición reduce los porcentajes de clics (CTR), las conversiones y la eficacia general de los anuncios, lo que suele indicar que es hora de actualizar las creatividades.

Cómo funciona la fatiga publicitaria

• La misma creatividad publicitaria dura mucho tiempo o se muestra con demasiada frecuencia a los mismos usuarios.
  
  
• Los usuarios se vuelven insensibles e ignoran u omiten el anuncio.
  
  
• Las métricas de compromiso y rendimiento disminuyen.
  
  
• Los anunciantes rotan las creatividades, ajustan los límites de frecuencia o cambian la segmentación para combatir la fatiga.
  
  

Ejemplo de fatiga publicitaria

Una marca de comercio electrónico publica el mismo banner gráfico durante semanas. Al principio, el CTR es alto, pero con el tiempo, las impresiones aumentan mientras que los clics disminuyen.

Por qué es importante la fatiga publicitaria en la publicidad

• Reduce el ROI de la campaña al reducir la participación y las conversiones
  
  
• Puede dañar la percepción de la marca si los anuncios se vuelven molestos
  
  
• Las actualizaciones creativas periódicas mantienen el rendimiento de la campaña
  
  
• La gestión de la fatiga mejora la eficiencia y amplía la capacidad de respuesta de la audiencia