Fatiga Publicitaria

Definición de Fatiga Publicitaria

La fatiga publicitaria se produce cuando los usuarios están expuestos repetidamente al mismo anuncio, lo que les lleva a ignorarlo o desarrollar asociaciones negativas. La sobreexposición reduce las tasas de clics (CTR), las conversiones y la efectividad general del anuncio, a menudo señalando que es momento de actualizar los creativos.

Cómo Funciona la Fatiga Publicitaria

• El mismo creativo publicitario se ejecuta durante un período prolongado o se muestra con demasiada frecuencia a los mismos usuarios.
  
  
• Los usuarios se vuelven insensibles, ignorando o saltando el anuncio.
  
  
• Las métricas de interacción y rendimiento disminuyen.
  
  
• Los anunciantes rotan creativos, ajustan los límites de frecuencia o cambian la segmentación para combatir la fatiga.
  
  

Ejemplo de Fatiga Publicitaria

Una marca de comercio electrónico ejecuta el mismo banner publicitario durante semanas. Inicialmente, el CTR es alto, pero con el tiempo, las impresiones aumentan mientras que los clics disminuyen.

Por Qué Importa la Fatiga Publicitaria en la Publicidad

• Reduce el ROI de la campaña al disminuir la interacción y las conversiones
  
  
• Puede dañar la percepción de marca si los anuncios se vuelven molestos
  
  
• Las actualizaciones regulares de creativos mantienen el rendimiento de la campaña
  
  
• Gestionar la fatiga mejora la eficiencia y extiende la capacidad de respuesta de la audiencia