E fadiga

Definição de fadiga de anúncios

A fadiga dos anúncios ocorre quando os usuários são expostos repetidamente ao mesmo anúncio, fazendo com que eles o ignorem ou desenvolvam associações negativas. A superexposição reduz as taxas de cliques (CTR), as conversões e a eficácia geral do anúncio, geralmente sinalizando que é hora de renovar os criativos.

Como funciona a fadiga publicitária

• O mesmo anúncio criativo é exibido por um longo período ou é exibido com muita frequência para os mesmos usuários.
  
  
• Os usuários ficam insensíveis, ignorando ou ignorando o anúncio.
  
  
• As métricas de engajamento e desempenho caem.
  
  
• Os anunciantes alternam os criativos, ajustam os limites de frequência ou alteram a segmentação para combater a fadiga.
  
  

Exemplo de fadiga publicitária

Uma marca de comércio eletrônico exibe o mesmo banner por semanas. Inicialmente, a CTR é alta, mas com o tempo, as impressões aumentam enquanto os cliques diminuem.

Por que a fadiga publicitária é importante na publicidade

• Diminui o ROI da campanha ao reduzir o engajamento e as conversões
  
  
• Pode prejudicar a percepção da marca se os anúncios se tornarem irritantes
  
  
• Atualizações criativas regulares mantêm o desempenho da campanha
  
  
• Gerenciar a fadiga melhora a eficiência e amplia a capacidade de resposta do público