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Definição de Fadiga de Anúncio
A fadiga de anúncio ocorre quando os usuários são expostos repetidamente ao mesmo anúncio, fazendo com que o ignorem ou desenvolvam associações negativas. A superexposição reduz as taxas de cliques (CTR), conversões e a eficácia geral do anúncio, frequentemente sinalizando que é hora de atualizar os criativos.
Como Funciona a Fadiga de Anúncio
- O mesmo criativo publicitário é veiculado por um período prolongado ou é mostrado com muita frequência aos mesmos usuários.
- Os usuários ficam insensíveis, ignorando ou pulando o anúncio.
- As métricas de engajamento e desempenho caem.
- Os anunciantes rotacionam criativos, ajustam limites de frequência ou mudam a segmentação para combater a fadiga.
Exemplo de Fadiga de Anúncio
Uma marca de comércio eletrônico exibe o mesmo banner publicitário durante semanas. Inicialmente, o CTR é alto, mas com o tempo, as impressões aumentam enquanto os cliques diminuem.
Por Que a Fadiga de Anúncio É Importante na Publicidade
- Reduz o ROI da campanha ao diminuir o engajamento e as conversões
- Pode prejudicar a percepção da marca se os anúncios se tornarem irritantes
- Atualizações regulares de criativos mantêm o desempenho da campanha
- Gerenciar a fadiga melhora a eficiência e estende a capacidade de resposta da audiência