そして疲れ

疲労の定義を追加

広告疲労は、ユーザーが同じ広告に繰り返しさらされ、その広告を無視したり、否定的な連想を抱いたりする原因となる場合に発生します。露出過多はクリック率（CTR）やコンバージョン率、広告全体の効果を低下させ、クリエイティブを刷新すべき時期であることを示すことがよくあります。

広告疲労の仕組み

• 同じ広告クリエイティブが長期間にわたって掲載されたり、同じユーザーに頻繁に表示されたりしています。
  
  
• ユーザーは広告を無視したりスキップしたりして、鈍感になります。
  
  
• エンゲージメントとパフォーマンスの指標が低下します。
  
  
• 広告主はクリエイティブをローテーションしたり、フリークエンシーキャップを調整したり、ターゲティングを変更したりして、疲労を軽減します。
  
  

広告疲労の例

あるEコマースブランドは、同じディスプレイバナーを何週間も掲載しています。最初はクリック率は高いですが、時間が経つにつれてインプレッション数は増加し、クリック数は減少します。

広告で広告疲労が重要な理由

• エンゲージメントとコンバージョンを減らしてキャンペーンのROIを下げる
  
  
• 広告が煩わしくなるとブランド認知を損なう可能性がある
  
  
• 定期的にクリエイティブを更新することで、キャンペーンのパフォーマンスを維持できます
  
  
• 疲労を管理することで効率が向上し、視聴者の反応性が高まる