広告疲労

広告疲労の定義

広告疲労は、ユーザーが同じ広告に繰り返し接触することで、それを無視したり、ネガティブな印象を持ったりするようになる現象です。過度な露出はクリック率（CTR）、コンバージョン、広告の全体的な効果を低下させ、クリエイティブを更新する時期を示すことがよくあります。

広告疲労の仕組み

• 同じ広告クリエイティブが長期間掲載されるか、同じユーザーに頻繁に表示されます。
  
  
• ユーザーは鈕感になり、広告を無視したりスキップしたりします。
  
  
• エンゲージメントとパフォーマンスの指標が低下します。
  
  
• 広告主はクリエイティブをローテーションし、頻度上限を調整し、またはターゲティングを変更して疲労に対処します。
  
  

広告疲労の例

電子商取引ブランドが数週間同じディスプレイバナーを配信します。当初はCTRが高いですが、時間の経過とともにインプレッションは増加し、クリックは減少します。

広告における広告疲労の重要性

• エンゲージメントとコンバージョンの低下によりキャンペーンROIが低下します
  
  
• 広告が迷惑になるとブランドイメージを損なう可能性があります
  
  
• 定期的なクリエイティブの更新はキャンペーンのパフォーマンスを維持します
  
  
• 疲労を管理することで効率が向上し、オーディエンスの反応性が延長されます