Усталость от рекламы

Определение усталости от рекламы

Усталость от рекламы возникает, когда пользователи постоянно сталкиваются с одной и той же рекламой, в результате чего они игнорируют ее или вызывают негативные ассоциации. Чрезмерное размещение рекламы снижает рейтинг кликов (CTR), количество конверсий и общую эффективность рекламы, часто сигнализируя о том, что пришло время обновить креатив.

Как работает усталость от рекламы

• Один и тот же рекламный ролик работает в течение длительного времени или слишком часто показывается одним и тем же пользователям.
  
  
• Пользователи теряют чувствительность, игнорируя или пропуская рекламу.
  
  
• Показатели вовлеченности и эффективности снижаются.
  
  
• Рекламодатели меняют креативы, корректируют ограничения по частоте или меняют таргетинг, чтобы избавиться от усталости.
  
  

Пример усталости от рекламы

Бренд электронной коммерции использует один и тот же баннер в течение нескольких недель. Изначально CTR высок, но со временем количество показов увеличивается, а количество кликов уменьшается.

Почему усталость от рекламы так важна в рекламе

• Снижает рентабельность инвестиций в кампанию за счет снижения вовлеченности и конверсий
  
  
• Может навредить восприятию бренда, если реклама становится раздражающей
  
  
• Регулярные креативные обновления поддерживают эффективность кампании
  
  
• Управление усталостью повышает эффективность и повышает отзывчивость аудитории