Topics
- Cointelegraph Formula предлагает различные форматы рекламы 8 миллионам читателей в месяц в более чем 190 странах, используя свое надежное имя в сфере криптовалют.
Определение усталости от рекламы
Усталость от рекламы возникает, когда пользователи многократно видят одно и то же рекламное объявление, что заставляет их игнорировать его или формировать негативные ассоциации. Чрезмерная экспозиция снижает кликабельность (CTR), конверсии и общую эффективность рекламы, часто сигнализируя, что пришло время обновить креативы.
Как работает усталость от рекламы
- Один и тот же рекламный креатив демонстрируется в течение продолжительного периода или показывается слишком часто одним и тем же пользователям.
- Пользователи становятся нечувствительными, игнорируя или пропуская рекламу.
- Показатели вовлеченности и эффективности снижаются.
- Рекламодатели чередуют креативы, корректируют ограничения частоты или изменяют таргетинг, чтобы бороться с усталостью.
Пример усталости от рекламы
Бренд электронной коммерции показывает один и тот же дисплейный баннер несколько недель. Вначале CTR высокий, но со временем показы увеличиваются, а клики уменьшаются.
Почему усталость от рекламы важна в рекламе
- Снижает ROI кампании за счет снижения вовлеченности и конверсий
- Может нанести ущерб восприятию бренда, если реклама становится раздражающей
- Регулярное обновление креативов поддерживает эффективность кампании
- Управление усталостью повышает эффективность и продлевает отзывчивость аудитории