XTP Casino

品牌介绍

XTP Casino是一个为新兴市场游戏用户打造的高量、多语言加密资产赌场。该品牌凭借激进的奖励机制和低摩擦注册流程实现增长。接入Blockchain-Ads时面临的核心问题是：流量是有的，但是错误类型的流量。

目标受众：对奖励主导信息有反应、玩赌场类产品的LATAM、MENA和SEA成年加密货币持有者。

成长阶段：规模扩张期。

挑战

现有推广活动产生了惊人的点击量（1.80%综合CTR——展示行业平均水平的18倍），但点击到入金的转化率仅为0.16%。大量便宜点击却极少转化用户，导致每个实际入金玩家的获客成本极为高昂。团队需要改变这一局面，但以下障碍使这一目标难以实现：

• 广告位质量衰退。部分广告位产生大量点击但入金转化几乎为零——可能是激励流量或错误定向的流量。
• 奖励主导素材的副作用。素材过度强调奖励，吸引了大量无入金意案用户的点击。
• 对真实购走者的漏斗阻力。真正有意入金的用户和薄羊毛用户面对同样较长的注册流程。
• 归因不透明。缺乏钱包级信号，团队无法区分“真实玩家”点击与干扰点击。

为何选择Blockchain-Ads？

现有联盟营销体系以点击量为考核基础，入金质量未得到评估。质量调整后的CPA已恶化至品牌盈利模型无法支撑的水平。通过Blockchain-Ads，团队得以解决这一问题：

• 钱包级信号 — 将真实玩家与奖励郅率者区分开来。
• 质量导向竞价 — 屏蔽呈现点击无入金模式的广告位。
• 优质精选流量资源 — 替代噪杂开放交易所广告位的干净选择。
• 钱包感知再营销 — 重新捕捉真实购买意图，而非干扰流量。

核心功能应用

• 已连接钱包行为细分人群 — 携带钱包到达且传递真实入金意图信号的访客。
• CRM种子相似受众（基于XTP经过证明的入金用户群）——将潜客漏斗纳山到已验证意图用户画像。
• 点击质量评分 — 屏蔽产生点击但后续无站内行为的广告位的竞价信号。
• 钱包再营销（针对已连接但未入金的用户群）。

Blockchain-Ads投放前 → Blockchain-Ads投放后

• 质量调整CPA：~$390 → $149
• 标题CTR：0.10% → 0.62%
• 点击 → FTD：0.16% → 0.42%
• 90天ROAS：0.9x → 3.0x

Blockchain-Ads用户群表现出比混合基准线更高的质量画像。奖励兑换率更低，30天持续游戏率更高。该推广活动将XTP Casino的策略从追求点击量转变为关注质量的精准投放。

第一阶段 — 学习期（第1个月）

目标：识别真正产生转化的广告位和细分人群。

执行动作：

• 测试三个受众细分人群：已连接钱包访客、交易所充値用户相似受众、泛化加密货币兴趣对照组。
• 两类素材路径：奖励主导（对照组，占比限制40%）和游戏体验主導。
• 地区分配：LATAM（40%）、东欧（25%）、MENA（20%）、SEA（15%）。

洞察：

• 已连接钱包访客细分人群的点击→入金转化率是泛化加密货币兴趣对照组的6.2倍。
• 游戏体验主導素材标题CTR降低41%，但点击→入金转化率高2.8倍。团队将奖励主导素材完全从潜客投放中结束。
• 三个广告位域名占据了低质量点击量的60%。已屏蔽。

第二阶段 — 考量期（第2–4个月）

目标：精准广告位与素材路径，厉降质量调整CPA。

执行动作：

• 80%预算重新分配至已连接钱包和相似受众人群。
• 逐步淘汰标题CTR导向型素材，游戏体验主導素材确定为主要方向。
• 重构漏斗：针对已连接钱包访客推出钱包感知快速入金流程——首次入金流失率降低约33%。
• 广告位白名单收紧至约120个审核通过的广告位。

性能改善：

• 标题CTR从2.10%下降至0.62%。
• 点击→FTD转化率从0.16%上升至0.42%。
• 质量调整CPA在第二阶段结束时从$390降至$185。

第三阶段 — 获客+再营销（第5–10个月）

目标：基于已验证的质量调整基础扩量。

执行动作：

• 对优胜用户群日均投入提升62.6x。
• 针对已连接但未入金的访客开展钱包级再营销。
• 针对已注册但未入金的用户群开展行为再营销。
• 向阿根廷和土耳其扩展地区——达成CPA阈值。

结果：

• 质量调整CPA稳定在$149。
• 再营销用户群转化率是冷启动潜客的2.7倍。
• 质量调整FTD 1,840件。