Ignition Game

品牌介绍

Ignition Game是一家以高赌注圈局、日程化武林利赛结构以及远超行业平均水平的玩家群体而闻名的高端定位加密资产扑克及赌场运营商。

目标受众：具有扑克偏好的成年加密货币持有者——通常为28〜55岁，与现场或受监管在线扑克世界有存在联系的群体。

成长阶段：企业级 / 成熟运营商。

挑战

Ignition Game需要获取的是热爱扑克、通过武林利赛保持活跃的首次入金用户，而非在欢迎奖励后就流失的奖励邅羊毛用户。但以下原因使这并非容易：

• 主流平台封禁。该类别的行业惯例，对扑克主导品牌尤为严重。
• 受众精准度缺口。泛化的“赌场兴趣”细分人群带来的是赌场主导玩家，而非扑克偏好用户。
• 武林利赛窗口不匹配。现有渠道无法围绕品牌的武林利赛日程——品牌日历中购买意际最高的窗口——实施竞价冲量。
• 品牌定位摩擦。开放交易所广告位损害了以严肃扑克定位为基础的品牌形象。

为何选择Blockchain-Ads？

Blockchain-Ads导入前的体系同样带来了FTD，但却是从不参与武林利赛产品的奖励郎羊毛用户这种错误类型。经由Blockchain-Ads，团队凭借以下优势改变了这一局面：

• 钱包级受众定向 — 通过与品牌现有武林利赛玩家的行为重叠定义“扑克偏好”的能力。
• 优质精选广告位库存 — 内容语境强化品牌定位的Web3媒体网络。
• 武林利赛日历竞价冲量 — 将媒体投入与品牌最高意图窗口对齐的能力。
• CRM种子相似受众建模（针对Ignition武林利赛活跃玩家群）。

核心功能应用

• CRM种子相似受众（以武林利赛活跃玩家为模型，而非赌场主导）。
• 跨链DeFi用户细分人群（具有策略游戏行为重叠）。
• 日程化活动竞价冲量（针对品牌武林利赛系列）。
• 钱包再营销（针对未注册即浏览武林利赛大厅的已连接钱包）。

核心数据指标

Blockchain-Ads投放前 → Blockchain-Ads投放后

• CPA（每扑克偏好型 FTD）：~$280 → $123
• CTR：0.10% → 0.44%
• 点击 → FTD：0.55% → 1.41%
• 30天武林利赛参与率：38% → 63%
• 90天ROAS：1.4x → 3.4x

Blockchain-Ads用户群30天武林利赛参与率达63%，二次充値率+39%，许多玩家在同一周期内进入循环赛事结构。该渠道逖选的是真正的武林利赛爱好者，而非泛泛的博彩兴趣群体。在下游表现上，即便新玩家规模扩张，武林利赛产品的软化比率仍保持稳定。

第一阶段 — 学习期（第1个月）

目标：识别最有可能参与武林利赛产品的钱包行为细分人群。

执行动作：

• 测试四个钱包行为细分人群：CRM种子武林利赛活跃相似受众（主要假设）、DeFi高频用户（策略游戏行为重叠）、稳定币高频用户、高余额多链持有者（对照组）
• 六组素材变体——分为武林利赛主导和赌场主导对照组两类
• 地区分配：NA（50%）、LATAM（25%）、西欧（25%）

洞察：

• 武林利赛相似受众在相同CPA条件下，转化率是高余额对照组的3.4倍。
• 武林利赛主导素材的FTD转化率是赌场主导素材的1.9倍，30天武林利赛参与率高47%。
• LATAM对Sunday Million式日程武林利赛高度偏向；NA对低额即场抠格式高度偏向。

第二阶段 — 考量期（第2–3个月）

目标：将预算集中于武林利赛偏好受众，并强化按格式匹配素材路径。

执行动作：

• 70%预算重新分配至CRM种子相似受众和DeFi高频用户人群。
• 双路径素材库：日程武林利赛素材（LATAM、EU）和即场抠格式素材（NA）。
• 重构漏斗：在标准注册流程前展示钱包感知的武林利赛大厅预览——首步离开率降低约24%。

性能改善：

• CTR从0.21%上升至0.46%。
• CPC从$2.21压缩至$1.62。
• 点击→FTD转化率从0.62%改善至1.32%。

第三阶段 — 获客+再营销（第4–9个月）

目标：围绕品牌武林利赛日历扩量，并通过再营销锁定留存。

执行动作：

• 对优胜用户群日均投入提升52.9x。
• 围绕品牌旗舰赛事Sunday Million和Tuesday Turbo启动武林利赛窗口竞价冲量。
• 针对未注册即浏览武林利赛大厅的已连接钱包开展钱包级再营销。
• 针对5天内未充値即注册的访客开展行为再营销。
• 向巴西和阿根廷扩展地区——两者均达成CPA阈值。

结果：

• 稳态CPA稳定在$123。
• 再营销用户群转化率是冷启动潜客的2.4倍。
• Blockchain-Ads用户群30天武林利赛参与率达到63%，远高于38%的基准线。

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