CBD için Programatik Reklamcılık: Kapsamlı Bir Rehber

ABD'de şu anda yaklaşık 4.000 CBD markası faaliyet gösteriyor ve hepsi reklam kısıtlamalarının her zamankinden daha sıkı olduğu bir ortamda görünürlük için mücadele ediyor. Ancak sadece birkaçı, kullanıcıları ve müşterileri başarılı bir şekilde elde etmek için programatik reklamcılığı rekabet avantajı olarak kullanıyor. Son istatistikler, programatik reklamcılığın şu anda ABD'deki tüm dijital görüntülü reklam harcamalarının %90'ından fazlasını yönlendirdiğini gösteriyor, dolayısıyla reklamverenlerin bu yöntemden faydalandığı açık.

Peki programatik reklamcılık nasıl çalışır ve CBD reklamcılığı için nasıl faydalıdır? CBD pazarlamacıları için bu iyi bir haber. Blockchain-Ads gibi programatik reklam platformları, yakın zamanda CBD ürünleri arayan, sağlıklı yaşam sitelerini ziyaret eden veya hatta yakın zamanda çevrimiçi bir eczane kullanan kişilere özel olarak hedeflenmiş uyumlu reklamlar yayınlayabilir. Bu rehber, programatik reklamcılığın CBD işletmeleri için tam olarak nasıl çalıştığını anlatacak.

Programatik CBD Reklamcılığı Nedir ve Neden Önemlidir

Programatik reklamcılık, milisaniyeler içinde gerçekleşen otomatik teklif verme yoluyla reklam envanterinin alım satımını ifade eder. Markaların talep tarafı platformlarını ve yayıncıların arz tarafı platformlarını kullanarak her gösterimi eşleştirir. Her reklam çağrısı, davranış, konum ve ilgi gibi sinyaller kullanılarak puanlanır, ardından en ilgili teklif verene satılır.

CBD markaları için programatik reklamcılık önemlidir çünkü ana akım platformlar hala CBD'yi kısıtlı, yüksek riskli bir kategori olarak görüyor. Google, Meta ve diğer büyük kanallardaki politikalar, içilebilir ürünleri sınırlıyor, tıbbi iddiaları engelliyor ve sıklıkla reklamları net açıklamalar olmadan reddediyor. Programatik CBD platformları, pazarlamacılara bunun etrafından dolaşmanın bir yolunu sunuyor; onaylanmış yayıncılara erişim sağlayarak, yaş ve coğrafi filtreler uygulayarak ve kampanyaları incelemede takılı kalmak yerine canlı tutarak.

Uyumluluk baskısı, programatik reklamcılığı ciddi CBD reklamverenler için daha da önemli hale getiriyor. Markalar, federal kuralları, eyalet özel yasalarını ve dil, hedefleme ve açıklama konusundaki katı yönergeleri aynı anda yönetmek zorunda. Programatik ile yaş kapısı, coğrafi sınırlama, marka güvenliği ve mesajlaşma kontrolleri merkezileştirilir, böylece kampanyalar yasak veya hesap kapatma riski almak yerine politika dahilinde kalarak ölçeklenebilir.

CBD Dostu Programatik Reklamcılık için Blockchain-Ads

Blockchain-Ads, CBD markalarına uyumluluk odaklı, performans öncelikli medya satın alma imkanı sunan bir programatik reklam platformudur. Düzenlenmiş CBD reklamverenlerin, kısıtlı duvar bahçelerine güvenmeden premium yayıncılar arasında sağlık bilincine sahip kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Birden fazla araçla uğraşmak yerine, CBD ekipleri net performans hedefleriyle tek bir platformdan kampanyalar planlayabilir, başlatabilir ve optimize edebilir.

Blockchain-Ads'i CBD için faydalı kılan şey, genel demografik gruplar yerine kitle motoru ve zincir üstü atıflamadır. Platform, 69+ kitle segmenti ve 420M+ profili sağlıklı yaşam ve CBD kullanımıyla ilgili davranış, ilgi ve niyet sinyalleriyle birleştirir. Nexus AI daha sonra bütçeleri otomatik olarak yüzeysel tıklamalar yerine doğrulanmış satın almaları veya uyumlu kayıtları yönlendiren kreatifler, yerleşimler ve kitlelere kaydırır.

CBD markaları, tek bir yığında akıllı görüntülü, yerel, video, uygulama içi, mobil ve CTV kampanyaları yürütebilir. İzleme, piksel ve sunucu tarafı olayları blockchain destekli günlüklerle birleştirerek her gösterim, tıklama ve dönüşümü düzenlenmiş pazar paydaşları için denetlenebilir hale getirir. Tipik olarak beş haneli minimumlarla Blockchain-Ads, mikro testlerden ziyade ciddi, uyumlu performans kampanyalarını ölçeklendirmeye hazır CBD reklamverenler için en iyisidir.

Diğer Programatik Reklam Platformları

CBD dostu diğer birkaç programatik platform şunları içerir:

• Mantis: Bu reklam platformu yalnızca yasal kenevir endüstrisinde ve yan pazarlarda faaliyet gösteren markalara odaklanır. Yaşam tarzı, haberler ve sağlıklı yaşam kategorilerinde bağlamsal hedefleme ve daha akıllı CBD kitle segmentasyonu sunar.
• ‍Safe-Reach: Safe-Reach, kenevir ve CBD markaları için çevrimiçi reklamcılık için eksiksiz bir alandır. Hem mağaza içi hem de çevrimiçi müşteri davranışını izlemenize yardımcı olan çerezlere dayanmayan atıflama araçlarının yanı sıra endüstri lideri entegrasyon sunar.‍
• FieldTest: Bu platform, AI optimizasyonunu çapraz kanal otomasyonuyla birleştirir. CBD pazarlamacılarının aynı anda görüntülü, video ve CTV'de kampanya yürütmesini kolaylaştırır. Ayrıca panosu, kitle segmentasyon araçları ve benzersiz kreatif yönetim sunar.‍
• Adistry: Güçlü uyumluluk çerçevesiyle tanınan Adistry, eğitimsel veya yaşam tarzı tabanlı reklamcılık gerektiren hem CBD hem de kenevir markalarıyla çalışır. Kenevir türevi promosyonlara izin veren güvenilir yayıncılarla ortaklık kurarak reklam reddi riski olmadan sorunsuz bir erişim sunar.

CBD Dostu Programatik Reklam Platformları: Karşılaştırma

CBD için Programatik Reklam Formatları

Programatik teknolojinin iyi yanı, CBD markalarına birden fazla reklam formatıyla denemeler yapma özgürlüğü vermesidir. Her format, farklı hedefler, kitleler ve huninin aşamaları için uygundur. İşte bu formatlar hakkında kısa bilgi:

Görüntülü Reklamlar – A/B testi, dinamik kreatifler

CBD görüntülü reklamcılık, çoğu programatik kampanyanın temelidir. A/B testi ile eşleştirildiğinde en iyi sonucu verirler. Böylece başlıkları, görselleri ve CTA'ları değiştirerek hangi mesajların en çok tıklama kazandığını bulabilirsiniz. Modern CBD DSP'ler ayrıca dinamik kreatif optimizasyonu destekler. Bu, reklamın izleyicinin ilgisine, tarama davranışına veya konumuna göre otomatik olarak uyum sağlayabileceği anlamına gelir.

Mobil Reklamlar ve Coğrafi Sınırlama – Eczanelerin yakınında konum hedefleme

Mobil kullanım hala dijital trafiğe hakim olduğundan, mobil reklamlar CBD pazarlamacıları için mükemmel bir uyum sağlar. Temel avantajları CBD coğrafi sınırlamasıdır: eczaneler, sağlıklı yaşam mağazaları veya etkinlik mekanları gibi belirli bir yarıçap içindeki kitleleri hedefleme yeteneği.

CBD Yerel Reklamlar – Harmanlanmış editoryal, normalleştirilmiş mesajlaşma

Yerel reklamcılık tamamen harmanlama ile ilgilidir. Reklam, çevredeki içeriğin tonuyla ve tasarımıyla eşleşir. Bu da doğal bir öneri gibi hissettirir. CBD markaları için yerel reklamlar, kenevir ile ilgili mesajlaşmayı normalleştirmenin etkili bir yoludur. Özellikle sağlık ve sağlıklı yaşam yayınlarında.

CBD Ses Reklamları – Podcast ve yayın, münhasır ses payı

Ses, CBD pazarlamacıları için en umut verici kanallardan biridir. Podcast ve yayın reklamları, özellikle münhasır ses payı yerleşimleriyle eşleştirildiğinde dinleyicinin tam dikkatini yakalayabilir. Format, hikaye anlatımı için mükemmel çalışır; örneğin, bir müşteri başarı hikayesini anlatmak veya Spotify'da yeni bir rahatlama serisini tanıtmak.

Bağlantılı TV Reklamları – CTV envanteri, daha az düzenleme

CBD CTV reklamları, uyumlu markaları hızla çekiyor. Yayın platformları ve akıllı TV, temelde yayın ağlarına kıyasla daha az kısıtlamaya sahip. Bu nedenle CBD şirketlerinin Hulu, Roku veya Tubi gibi premium envanterde görünmesi kolaydır. Hassas kitle hedeflemesi ve gerçek zamanlı metriklerle markalar nihayet televizyon ölçeğinde hikaye anlatımını programatik hassasiyetle birleştirebilir.

Gelişen Kanallar – DOOH, sesli asistanlar, erken benimseme avantajları

Programatik reklamcılık ayrıca DOOH (Dijital Dış Mekan) ağlarına da genişliyor. İnteraktif reklam panoları, alışveriş merkezi ekranları ve havaalanı ekranları gibi kanallar, dijital reklam kurallarını ihlal etmeden yüksek görünürlük sunar. Bu arada Alexa ve Google Home gibi sesli asistanlar, konuşmaya dayalı CBD pazarlaması için erken aşama fırsatlar sunuyor. Bu CBD programatik avantajlarını erken kullanan akıllı markalar genellikle daha düşük maliyetler, daha az rekabet ve daha fazla marka otoritesi anlamına gelir.

CBD Reklamcılığı için Hedefleme Stratejileri

Doğru kitleye ulaşmak, temel olarak bir CBD reklam kampanyasını başarılı kılan şeydir. Endüstri kısıtlamaları nedeniyle pazarlamacılar basitçe geniş hedeflemeye veya standart çerez tabanlı yöntemlere güvenemez. Bunun yerine, aşağıdaki yöntemleri kullanarak yüksek niyetli kullanıcılara ulaşmayı mümkün kılan programatik platformları kullanırlar.

Bağlamsal Hedefleme – Reklamları ilgili içerikle hizalayın

Çerezler ortadan kalktıkça, bağlamsal hedefleme yoldur. MAGNA'ya göre, bağlamsal reklamlar, reklam ve içerik teması uyumlu olduğunda etkileşimi %32'ye kadar artırmaya yardımcı olabilir. Basitçe, reklamlarınızı nişinize uyan içeriğin yanına yerleştirerek çalışır. Örnekler, sağlıklı yaşam blogları, fitness siteleri veya doğal tedavi makaleleridir. CBD için bu strateji hem uyumlu hem de etkilidir.

Coğrafi Sınırlama ve Konum Verisi – Gerçek zamanlı yakınlık hedefleme

CBD coğrafi sınırlaması, reklamverenlerin fiziksel konumların etrafına görünmez sınırlar çizmesine olanak tanır. Eczaneler, spor salonları veya yoga stüdyoları gibi alanlardaki kullanıcılara reklamlar gösterir. Örneğin, rakip bir mağazadan yeni çıkmış veya bir sağlıklı yaşam etkinliğine katılmış biri, dakikalar içinde CBD promosyonunuzu görebilir. Bunun gibi gerçek zamanlı yakınlık CBD reklam hedeflemesi güçlü yatırım getirisi sağlar çünkü doğru zihniyette ve konumda olan kişilere ulaşır.

Davranışsal ve Benzer Kitleler – Birinci taraf veri ve modelleme

Çerezler kısıtlandığında, birinci taraf veri her şey olur. Kendi CRM listelerinizi, bülten kayıtlarınızı veya site etkinliğinizi kullanırsanız, mevcut müşterilerin davranışsal segmentlerini kolayca oluşturabilirsiniz. Örneğin, ağrı kesici ürünlere göz atan veya aylık tentür satın alan kullanıcılar. Oradan, programatik platformlar bu kalıpları kopyalayan benzer kitleler oluşturarak benzer çevrimiçi davranışları paylaşan yeni potansiyel alıcıları bulabilir.

CBD Yeniden Hedefleme – Geçmiş ziyaretçileri uyumlu şekilde yeniden etkileşime geçirin

Genellikle çoğu alışveriş yapan ilk ziyarette dönüşüm sağlamaz. İşte CBD yeniden hedeflemesi buraya girer. Uygun izin ve veri işlemeyle, sitenizi görüntüleyen veya sepetlerine ürün ekleyen ancak ödemeyi tamamlamayan kullanıcıları yeniden etkileşime geçirebilirsiniz. CBD markaları için püf noktası uyumlu kalmaktır. ''Şimdi Satın Alın'' aciliyeti yerine, eğitimsel veya güven odaklı mesajlaşma kullanın. ''CBD'nin daha iyi uyumanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün'' gibi.

Uyumluluk ve En İyi Uygulamalar

CBD ürünlerinin reklamını yaparken, bir yanlış ifade veya yanlış yerleştirilmiş bir iddia, reklamınızın reddedilmesine veya daha da kötüsü hesabınızın askıya alınmasına neden olabilir. Her platformun kendi kuralları vardır ve çoğu hala CBD'yi yüksek riskli bir kategori olarak görür. Bu, CBD reklam uyumluluğunun pazarlama stratejinizin bir parçası olduğu anlamına gelir.

Platform Politikaları – Google, Facebook, Pinterest, Snapchat kuralları

Google Ads, çoğu içilebilir CBD ürününü hala kısıtlıyor, ancak bazı kenevir türevi topikal ürünler onaylı ortaklar aracılığıyla tanıtılabilir. Facebook ve Instagram'ı kapsayan Meta daha da sıkı. Doğrudan CBD reklamı yok. Sadece sınırlı ''eğitimsel'' veya ''içilebilir olmayan'' ürünleri tanıtmanıza izin verilir.

Pinterest, CBD ve kenevir türevi tüm ürünlerin reklamlarını resmen yasaklarken Snapchat, belirli bölgelerde topikal kenevir ürünleri için sınırlı promosyona ve yoğun incelemeye izin verir. Bunun anlamı, ana akım platformların bir duvarla karşılaşmasıdır. Ve bu yüzden birçok marka programatik DSP ve kenevir dostu CBD reklam ağlarını değerlendirir.

Kreatif ve Kopya Yönergeleri – Sağlık iddiası yok, yaş kapıları, COA bağlantıları

Yaratıcılık söz konusu olduğunda, herhangi bir tıbbi veya terapötik iddiada bulunmaktan kaçının. ''Anksiyeteyi tedavi eder'' veya ''ağrıyı azaltır'' gibi ifadeler anında işaretlenir. Rahatlama, denge, iyileşme veya daha iyi dinlenme gibi yaşam tarzı sonuçlarına odaklanın.

Reklamınız ayrıca yaş kapısı içermelidir, örneğin +21. Ayrıca ürününüzün meşruiyetini kanıtlamak için Analiz Sertifikanıza (COA) bir bağlantı sağlamanız gerekir. Birçok yayıncı ve CBD için DSP, kampanyaları onaylamadan önce bunu talep ediyor.

Yasal ve Eyalet Düzenlemeleri – FDA, eyalet bazında feragatnameler

CBD yasallığının kitlenizin bulunduğu yere bağlı olduğunu unutmayın. 2018 Çiftlik Yasa Tasarısı, %0,3'ten az THC içerdiği sürece kenevir türevi CBD'yi federal düzeyde yasallaştırdı. Ancak eyalet yasaları değişir. Idaho ve Güney Dakota gibi bazı eyaletler hala çoğu biçimde CBD'yi kısıtlar. Bu arada Colorado ve California gibi diğerleri geniş dağıtıma izin verir.

Yine de FDA, CBD'yi bir diyet takviyesi olarak onaylamamıştır. Bu, markaların onu tıbbi bir tedavi olarak pazarlayamayacağı anlamına gelir. Güvende kalmak için her zaman ''Bu ürün herhangi bir hastalığı teşhis etmek, tedavi etmek, iyileştirmek veya önlemek için tasarlanmamıştır'' gibi feragatnameler ekleyin.

Açılış Sayfası ve Ödeme İşleme İpuçları – Yüksek riskli işlemciler, SSL, gizlilik

Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, açılış sayfanız CBD uyumluluk hikayesinin bir parçası haline gelir. Bu nedenle, sitenizin SSL şifrelemesi kullandığından, görünür bir gizlilik politikası olduğundan ve net nakliye ve iade koşulları içerdiğinden emin olun.

Ayrıca CBD, yüksek riskli bir ürün olarak kabul edilir. Bu nedenle, Square ve PayKings gibi destekleyen bir ödeme işlemcisine ihtiyacınız olacak.

Kampanya Başarısını ve KPI'ları Ölçme

Neyin işe yaradığını bilmenin tek yolu verilerinizi dikkatle izlemektir. Aşağıdakileri ölçün:

Temel Metrikler – CTR, CPA, görüntülenebilirlik, etkileşim oranları

Çoğu CBD görüntülü reklamı için %0,8'in üzerinde bir tıklama oranı (CTR) sağlıklı kabul edilir. CBD yerel reklamları genellikle daha iyisini yapar, bazen %1,5-2'ye ulaşır çünkü ilgili içerikle harmanlanırlar.

Edinme başına maliyet (CPA) huninize bağlı olarak değişir. Ancak kenevir programatik kampanyaları genellikle onu doğrudan alımlara kıyasla %25-40 azaltır. Görüntülenebilirlik bir diğer önemlisidir. Görüntülü reklamlarda en az %70, videoda %90 hedefleyin; bu, reklamlarınızın çoğunun gerçekten görüldüğü anlamına gelir.

Etkileşim oranlarına bakın. Sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği ve video tamamlama oranı, kullanıcıların ne kadar gerçekten ilgilendiğini size söyleyecektir.

A/B Testi ve Optimizasyon – Kreatif testler, bütçe yeniden tahsisi

Buradaki anahtar, küçük varyasyonları karşılaştırmaktır. Bir başlık diğerine karşı, bir ürün fotoğrafı bir yaşam tarzı görüntüsüne karşı veya 15 saniyelik bir video 30 saniyelik bir videoya karşı.

Kalıpları fark ettiğinizde, bütçenizi gerçekten dönüşüm sağlayan şeye kaydırın. Birçok CBD markası, en yüksek dönüşümlerinin mobil kullanıcılardan veya belirli zamanlarda geldiğini keşfeder. Örneğin, insanlar sağlıklı yaşam çözümleri aradığında geç akşamlar.

CBD Programatiğinde Gelecek Trendleri ve Yenilikler

Bağlamsal Zeka – Duygu analizi, AI güdümlü yerleştirme

AI güdümlü bağlamsal hedefleme, çerezlerin yerini alıyor. Platformlar şimdi milyonlarca web sayfasında ton ve duyguyu analiz ediyor. Bu, CBD reklamlarının olumlu veya ilgili içeriğin yanında görünmesini sağlar. Daha akıllı bağlamsal reklamcılık CBD araçları, reklam verimliliğini artırıyor ve pazarlamacıların marka güvenli bir ortamda güven oluşturmasına yardımcı oluyor.

Düzenleme Görünümü – SAFE Bankacılık Yasası, ana akım DSP kabulü

SAFE Bankacılık Yasası, finansal ve CBD reklam ağlarının kenevir markalarını nasıl gördüğünü değiştirebilir. Geçerse, Google DV360 gibi ana akım DSP'lere erişim açabilir. Bu, risk sınıflandırmasını düşürmeye, reklam maliyetlerini azaltmaya ve erişimi genişletmeye yardımcı olur. Ayrıca önümüzdeki birkaç yıl içinde uyumlu ve büyük ölçekli kenevir programatik reklamcılığını çok daha ulaşılabilir hale getirir.

Sonuç

Programatik CBD reklamcılık platformları, pazarlamacılara kitle, harcama ve mesaj teslimi üzerinde kesin kontrol verirken premium reklam envanterine erişim açıyor. Bugün, CBD markaları nihayet veri odaklı hedeflemeyi uyumlu kreatif ve Blockchain-Ads veya Safe-Reach gibi şeffaf platformlarla eşleştirerek akıllıca ölçeklenebilir.

Kısacası, CBD veya kenevir reklamcılığında başarı doğru harcama ile ilgilidir. CBD düzenleme uyumluluk planınızı oluşturun, güvende kalmak için bağlamsal zekayı kullanın ve yeni CBD reklam formatlarını test edin. Programatiği erken benimseyen markalar, CBD pazarlamasının bir sonraki nesli nasıl göründüğünü ve performans gösterdiğini paylaşacak.