CBD İşletmeleri için Reklamlar: Uyumlu Yüksek ROI Kampanyaları Nihai Kılavuzu

CBD reklamcılığı benzersizdir çünkü sürekli değişen yasalar ve politikalar altında yüksek oranda düzenlenen bir sağlık ürünü satıyorsunuz. Markalar, reddedilmelerden, hesap işaretlemelerinden veya boşa harcanan bütçeden kaçınırken sağlık iddiaları, formatlar ve hedefleme konusunda katı kurallara uymak zorundadır.

Deneyimli reklamcılar bile, sürekli aksaklıklar olmadan Google ve Meta gibi büyük reklam platformlarında ücretli kampanyaları ölçeklendirmekte zorlanıyor.

Dönüşüm sağlayan uyumlu CBD reklam kampanyaları oluşturmak için şunlara ihtiyacınız var:

• Ürünleri risk düzeyine göre bölümlendirin ve her birini doğru platformlar ve hunilerle eşleştirin.
• Tıbbi iddialarda bulunmaktan kaçınan ancak yine de net yaşam tarzı faydalarını vurgulayan eğitim odaklı mesajlaşma kullanın.
• Farkındalık içeriğini ürün sayfalarından ve ödeme akışlarından ayıran uyumlu köprü sayfaları oluşturun.
• Her platformun onay kurallarına ve kitle kısıtlamalarına saygı gösterirken birden fazla reklam formatını test edin.
• Nerede ölçeklendireceğinize veya harcamayı hızlıca azaltacağınıza karar vermek için CPA, ROAS ve red oranlarını takip edin.

Çoğu reklamcı, CBD reklam kısıtlamalarının çoğunu çözmek için Blockchain-Ads gibi programatik platformları tercih ediyor. Blockchain-Ads size ilk günden doğrulanmış, yaşa uygun kitleler ve politikaya uygun yerleşimler sağlar, böylece bütçeniz uyumlu, takip edilebilir müşteriler edinmeye gider. Sürekli onaylanmama olmadan CBD odaklı kullanıcı edinme ve yeniden hedefleme kampanyaları yürütmenize olanak tanır.

Bu kılavuz, platform politikalarını, uyumlu huni yapılarını, gelişmiş ölçeklendirme taktiklerini ve CBD işinizi güvenli bir şekilde büyütmek için Blockchain-Ads'i tam olarak nasıl kullanacağınızı anlatıyor.

CBD Reklamcılığı Neden Benzersizdir

CBD reklamcılığı farklıdır çünkü sağlık, ilaç ve rekreasyonel kullanım arasında yer alan düzenlenmiş bir ürün satıyorsunuz. CBD'nizin denemeye değer olduğunu açıklarken sağlık iddiaları, yaş kısıtlamaları ve ürün türleri hakkında katı kuralları dengelemeniz gerekir.

Tipik cilt bakımı veya takviyelerden farklı olarak, küçük kelime değişiklikleri bile onaylanmama, hesap işaretlenmesi veya yasal risk tetikleyebilir, bu nedenle her kampanya kararının içinde uyum vardır.

CBD markaları ayrıca federal kuralların, eyalet düzenlemelerinin ve platform politikalarının genellikle birbirleriyle çeliştiği parçalanmış yasalarla da uğraşır. Pazarınızda satılması tamamen yasal olan bir ürün, büyük reklam ağlarında yine de engellenebilir, sınırlandırılabilir veya "gölge kısıtlaması" yapılabilir.

Bu gerginlik, CBD pazarlamacılarını basit "başlat ve ölçeklendir" kampanyaları yerine uyumlu huniler, kanal çeşitlendirmesi ve politikadan korunmuş mesajlaşma açısından düşünmeye zorlar. Bu karmaşıklığa rağmen, özellikle Kuzey Amerika ve diğer olgun CBD pazarlarında talep güçlü ve hala artıyor.

Kazanan markalar, uyumu sadece yasal bir onay kutusu değil, bir performans kolu olarak ele alan markalardır. Platform kuralları içinde nasıl çalışacaklarını öğrenirler, ardından Blockchain-Ads gibi CBD dostu ağları kullanarak doğrulanmış, yüksek niyetli alıcılara ölçekte ulaşırlar.

CBD Ürünlerini Reklamını Yapabilir misiniz?

Evet, CBD ürünlerinin reklamını yapabilirsiniz, ancak her büyük platform yalnızca belirli ürün türlerine, formatlara ve mesajlara izin verir. CBD reklamları genellikle tipik e-ticaret kampanyalarından daha katı kısıtlamalara ve daha yüksek red riskine sahiptir. İşte büyük reklam ağlarının bunu nasıl ele aldığına dair bir genel bakış:

CBD için Blockchain-Ads Politikası

Blockchain-Ads CBD reklamlarını kabul eder ve yürütür, ancak reklamverenler ürünlerle ilgili mevcut kurallara uymak zorundadır. Kampanyaların yayınlanmasına izin verilmeden önce yasal, kenevir kökenli ve test edilmiş olmaları gerekir. Blockchain-Ads kullanmanın önemli bir faydası, reklamların yalnızca ilgilenen ve yaşa uygun kitlelerle eşleştirilmesidir.

Blockchain-Ads ile şunları yapabilirsiniz:

• 69+ kitle segmenti ve 420 milyon+ profil genelinde çerez içermeyen, davranış ve niyet tabanlı hedefleme kullanarak yüksek niyetli CBD alışverişçilerine ulaşın.
• Yerleşik yapay zeka olan Nexus'un, en doğrulanmış satın alma, abonelik veya uyumlu kayıt getiren reklamlara, kreatif çalışmalara ve kitlelere otomatik olarak bütçeyi kaydırmasına izin verin.
• Her gösterim, tıklama ve dönüşümü zincir üstünde doğrulanmış olarak görün, size düzenlenmiş bir pazarda neyin işe yaradığına dair şeffaf, denetime hazır bir görünüm sağlayın.

Ayrıca Blockchain-Ads'i satın almadan ayrılan ziyaretçileri geri getiren, içeriğinizle etkileşime giren kişileri takip eden ve en iyi müşterileriniz gibi davranan yeni kullanıcıları bulan dönüşüm odaklı kampanyalar yürütmek için de kullanabilirsiniz.

CBD için Google Ads Politikası

Google CBD reklamları, %0,3'ten fazla THC içermeyen kenevir kökenli topikal ürünlere odaklanan sınırlı bir pilot altında yalnızca dar bir CBD ürün dilimini destekler. Kalifiye olmak için bile markalar LegitScript incelemesini geçmeli, ardından Google'ın kendi CBD reklamveren sertifikasını tamamlamalıdır; bu aylar sürebilir ve yıllık yaklaşık 4.000 dolar ücret ve uyumluluk hazırlığı maliyetine mal olabilir. Onaydan sonra bile, yalnızca California, Colorado, Oregon, New Mexico ve Porto Riko gibi birkaç pazarda CBD reklamları yürütebilirsiniz ve yalnızca kremler, merhemler ve losyonlar gibi topikal ürünler için.

Yenilebilir ürünler, tentürler, sakızlar ve tıbbi veya terapötik etkileri ima eden herhangi bir metin kesinlikle yasaktır, bu nedenle reklamverenler onaylanmama veya askıya alınmalardan kaçınmak için dikkatli, yaşam tarzı odaklı dil ve tarafsız görüntüler kullanmalıdır.

Meta (Facebook ve Instagram) Politikası

Meta'nın politikası zarar azaltma ve "yumuşak" CBD tanıtımı etrafında inşa edilmiştir, bu nedenle esas olarak eğitim içeriğine ve katı koşullar altında bazı kenevir kökenli topikal tanıtımlara izin verir. Yenilebilir CBD ürünleri için doğrudan yanıt reklamları yürütemezsiniz ve uyumlu kalmak istiyorsanız reklam metninin güçlü sağlık iddialarından, iyileştirici dilden veya agresif "rahatlama için şimdi satın alın" çerçevesinden kaçınması gerekir.

Bunun yerine Meta, genel sağlık, rutinler veya ürün kalitesi hakkında konuşan, ardından kullanıcıları CBD'yi bir tedavi olarak agresif bir şekilde satmak yerine bilgilendirici sayfalara gönderen kampanyaları tercih eder. Uyumlu markalar bile sık sık red veya tutarsız uygulama görür, bu yüzden birçoğu artık Meta'yı esas olarak üst huni eğitimi için kullanıyor ve ölçeklenebilir CBD edinimi için Blockchain-Ads gibi özel ağlara güveniyor.

Uyumlu CBD Reklam Kampanyaları Oluşturma

Artık CBD reklamcılığıyla ilgili temel politikalardan haberdar olduğunuza göre, yapılacak bir sonraki şey kampanyanızı oluşturmaktır. İşte uyumlu bir CBD reklam kampanyası oluştururken atılması gereken adımlar:

Segmentasyon ve Açılış Sayfası Stratejisi

Kampanyanız için CBD ürünlerinizi segmentlere ayırarak başlayın. Reklam platformlarından gelen onaylanmamaları en aza indirmek için topikal ürünleri yenilebilir ve yutulabilir ürünlerden ayırın. Ardından ziyaretçileri ürün sayfanıza güvenli bir şekilde taşıyabilecek köprü sayfaları ve eğitim hunileri geliştirmelisiniz.

Mesajlaşma ve Kreatif En İyi Uygulamalar

Ardından, doğrudan sağlık iddiaları yerine CBD ürünlerinizin faydalarına odaklanan metinler oluşturmanız gerekecek. Örneğin, "anksiyeteyi azaltır" veya "ağrıya yardımcı olur" gibi ifadeler kullanmaktan kaçınılmalıdır. Bunun yerine, ürünü tüketicileri sakinleştirebilecek ve rahatlatabilecek bir şey olarak tanıtın. Ayrıca içeriğinize, açık havada rahatlatıcı aktivitelerle uğraşan insanların gösterildiği yaşam tarzı görüntüleri de ekleyebilirsiniz.

Test Edilecek Reklam Formatları

Son olarak, hangisinin en iyi çalıştığını görmek için çeşitli reklam formatlarını test ettiğiniz test aşamasına geçin. Mevcut seçenekler arasında reklamlarınızı sayfa içeriğiyle sorunsuz bir şekilde karıştırabilen görsel, carousel, video ve yerel formatlar bulunur. Platform politikalarını anlayan ve ürününüz için uyumlu reklamlar oluşturabilen etkileyicilerle de ortaklık kurabilirsiniz.

CBD Reklamlarını Ölçme ve Optimize Etme

Kampanyanızı kurduktan ve yayına aldıktan sonra, en iyi sonuçları almak için çalışırken optimize etmek önemlidir. İşte bunu nasıl yapabileceğiniz:

Hedef Belirleme ve Metrikleri Takip Etme

Neyi ölçeceğinizi bilmek için kampanya hedefinizi yeterince erken tanımlayın. Farkındalık mı oluşturmak, trafik mi oluşturmak veya etkileşim mi oluşturmak istiyorsunuz, yoksa odağınız dönüşümler mi? Birincil hedefiniz ne olursa olsun, izlenecek kritik metrikler CPA, CTR, ROAS ve dönüşüm oranlarını içerir. Kampanyayı birden fazla DSP'de yürütüyorsanız kaynak verilerini izlemek için UTM etiketleme de uygulayabilirsiniz.

A/B Test Stratejileri

A/B testi ile, reklam politikalarını ihlal etmeden hangi kreatif çalışmaların en iyi etkileşimi aldığını izleyebilir ve belirleyebilirsiniz. Başlıklardan CTA'lara, görsellere ve açılış sayfası metinlerine kadar farklı öğeleri birer birer test edin.

Hedefleme ve Kreatif Çalışmaları İyileştirmek İçin Veri Kullanma

Reklam optimizasyonunun son aşaması için verileri toplayın ve bunları kampanyanızı iyileştirmek için kullanın. Burası, kitlenizi demografiye, davranışa veya etkileşim türüne göre daha hassas bir şekilde segmentlere ayırabileceğiniz yerdir. Ayrıca performanstan elde edilen içgörüleri reklam görsellerinizi ve makalelerinizi geliştirmek için kullanabileceksiniz. Tutarlıysanız ve kreatif çalışmalarınızı sürekli iyileştirirseniz, uzun vadede farkında olmadan markanızın güvenilirliğini oluşturacaksınız.

Gelişmiş Stratejiler ve Kanallar

Uyumlu CBD reklamcılığının temellerinde tam olarak ustalaştığınızda, artık çabalarınızı ölçeklendirmeye odaklanabilirsiniz. Size rekabet avantajı sağlayacak bazı gelişmiş stratejiler ve kanallar şunlardır:

Blockchain-Ads'te CBD için Programatik Reklamcılık

Blockchain-Ads, geleneksel sosyal medya platformlarındaki kısıtlamaları atlamanıza yardımcı olacak programatik CBD reklamcılığını destekler. Platform, ürününüzle eşleşen ilgi alanlarına sahip doğrulanmış kitlelere kannabidiol içeriğini tanıtmak için blockchain teknolojisini kullanır. Başarılı bir vaka çalışması CBDfx'in kullanıcı edinme kampanyasıdır. 120 gün sürdü ve sonunda CBDfx 42.000 uyumlu CBD müşterisi kazandı.

Etkileyici ve Ortaklık Programı Ortaklıkları

Küresel etkileyici pazarlama piyasası 2020'den beri patlama yaptı ve Statista'ya göre tahmin tahminleri 2025'te 33 milyar dolara ulaşıyor. Etkileyiciler ve ortaklarla ortaklık kurmanın, sıklıkla ittikleri her şeyi denemeye istekli kendini adamış bir kitleye sahip oldukları için erişiminizi büyütme potansiyeli vardır. Ancak anahtar, içeriklerinin prova edilmiş tanıtım metinlerine değil, otantik referanslara dayanmasını sağlamaktır.

E-posta ve SMS Hunileri

CBD reklamlarınızı tanıtmak, her zaman istediğiniz trafiği getirebilir. Ancak planınız müşterileri elde tutmaksa, e-posta ve SMS huni oluşturmaya yatırım yapmanız gerekecek. Abonelerinizi CBD'nin faydaları hakkında eğiten otomatik mesajlar oluşturun ve bunları düzenli olarak gönderin. Şimdi ayrıca kitlenizi ilgi düzeylerine ve satın alma geçmişine göre segmentlere ayırmak için mükemmel bir zaman. Bu, daha fazla etki ve daha iyi yaşam boyu değer için mesajları kişiselleştirmenize olanak tanır.

Vaka Çalışması: CBDfx Reklam Uyumlu Bir Huni Nasıl Oluşturdu

CBD markası CBDfx, Meta ve Google CBD reklamlarını kısıtlamaya veya reddetmeye devam ettiği için başlangıçta ücretli görünürlüğü ölçeklendirmekte zorlandı. Uyumlu büyümeyi ortaya çıkarmak için ekip, Blockchain-Ads'in platformunu doğrulanmış CBD alışverişçilerine odaklanan tam bir huni oluşturmak için kullandı. CBDfx, tıbbi iddialar yapmadan yaşam tarzı faydalarını, kalite standartlarını ve ürün formatlarını vurgulayan eğitim odaklı kampanyalar yürüterek başladı.

Ardından, sağlık ve sağlıklı yaşam envanteri genelinde bu içerikle etkileşime giren kullanıcılara ulaşmak için Blockchain-Ads yeniden hedeflemesini kullandılar, ardından onları uyumlu ürün sayfalarına ve tekliflere yönlendirdiler. E-posta dizileri, eğitim, kullanım ipuçları ve ürün öne çıkanlarıyla mesajı güçlendirerek ilk kez alıcıları tekrar müşterilere dönüştürdü. Kampanyanın sonunda CBDfx, yaklaşık 39 dolar CPA'da 42.000 uyumlu CBD alıcısı edinmişti ve düzenlenmiş sağlık ve sağlıklı yaşam hedeflemesinden yaklaşık 6,3x ROAS elde etmişti.

Sık Sorulan Sorular

Çevrimiçi CBD pazarlaması yasal mı?

Evet, CBD ürünlerinin çevrimiçi reklamını yapmak tamamen yasaldır, ancak bu politikalara ve düzenlemelere uygun olarak yapılmalıdır. Örneğin, CBD reklamları satış odaklı olmamalı veya sağlık iddiaları içermemelidir.

Şu anda hangi reklam ağları kannabidiol reklamlarına izin veriyor?

Google, Meta, Blockchain-Ads ve Taboola gibi diğer programatik DSP'lerin tümü CBD reklamlarına izin verir. Ancak, politikalarını anlamanız ve CBD düzenlemelerine sıkı sıkıya uymanız gerekecektir.

CBD reklamlarını ölçeklendirmek için hangi stratejileri kullanabilirim?

Güven oluşturmak ve erişiminizi büyütmek için ortaklar ve etkileyicilerle işbirliği yapmayı düşünün. Ayrıca potansiyel müşterilerinizi beslemek ve yaşam boyu değer yaratmak için kampanyalarınıza e-posta ve SMS dizileri eklemelisiniz.

‍