CBDのためのプログラマティック広告：包括的ガイド

現在、米国では約4,000のCBDブランドが事業を展開しており、すべてが広告制限がかつてないほど厳しい環境で可視性を求めて競争しております。しかし、ユーザーと顧客を成功裏に獲得するための競争優位性としてプログラマティック広告を使用しているのはごく一部です。最近の統計によりますと、プログラマティック広告は現在、米国におけるすべてのデジタルディスプレイ広告費の90%以上を牽引しているため、広告主がこの手法を活用していることは明らかです。

しかし、プログラマティック広告はどのように機能し、CBD広告にとってどのように有用なのでしょうか。CBDマーケターにとって、これは良いニュースです。Blockchain-Adsのようなプログラマティック広告プラットフォームは、最近CBD製品を検索した人、ウェルネスサイトを訪問した人、またはオンライン薬局を最近使用した人を対象とした準拠広告を配信できます。このガイドでは、プログラマティック広告がCBDビジネスにどのように機能するかを正確にご説明いたします。

プログラマティックCBD広告とは何か、そしてなぜ重要なのか

プログラマティック広告とは、ミリ秒単位で実行される自動入札を通じて広告在庫を売買することを指します。ブランドのデマンドサイドプラットフォームとパブリッシャーのサプライサイドプラットフォームを使用して、各インプレッションをマッチングいたします。各広告呼び出しは、行動、場所、興味などのシグナルを使用してスコアリングされ、最も関連性の高い入札者に販売されます。

CBDブランドにとってプログラマティック広告が重要な理由は、主流プラットフォームが依然としてCBDを制限付きの高リスクカテゴリーとして扱っているためです。Google、Meta、およびその他の主要チャネルのポリシーは、摂取可能な製品を制限し、医療主張をブロックし、明確な説明なしに広告を頻繁に拒否いたします。プログラマティックCBDプラットフォームは、検証済みのパブリッシャーにアクセスし、年齢および地理的フィルターを適用し、キャンペーンを審査中に停止させるのではなくアクティブに保つことで、マーケターにこれを回避する方法を提供しております。

コンプライアンスの圧力により、プログラマティック広告は真剣なCBD広告主にとってさらに重要になります。ブランドは、連邦規則、州固有の法律、および言語、ターゲティング、開示に関する厳格なガイドラインを同時にナビゲートする必要がございます。プログラマティック広告を使用すると、年齢制限、ジオフェンシング、ブランドセーフティ、メッセージングの制御が一元化されるため、キャンペーンは禁止やアカウント閉鎖のリスクを冒すのではなく、ポリシーの範囲内に留まりながらスケールできます。

CBD対応プログラマティック広告のためのBlockchain-Ads

Blockchain-Adsは、CBDブランドにコンプライアンス重視、パフォーマンス優先のメディア購入を提供するプログラマティック広告プラットフォームです。規制されたCBD広告主が、制限されたウォールドガーデンに依存することなく、プレミアムパブリッシャーを通じて健康意識の高いユーザーにリーチできるように構築されております。複数のツールを使いこなすのではなく、CBDチームは単一のプラットフォームから明確なパフォーマンス目標を持ってキャンペーンを計画、開始、最適化できます。

Blockchain-AdsがCBDにとって有用な理由は、一般的な人口統計カテゴリーではなく、オーディエンスエンジンとオンチェーンアトリビューションでございます。このプラットフォームは、ウェルネスとCBD使用に関連する行動、興味、意図シグナルと組み合わせた69以上のオーディエンスセグメントと4億2000万以上のプロファイルを組み合わせております。次に、Nexus AIは、表面的なクリックではなく、検証済みの購入またはコンプライアント登録を生成するクリエイティブ、プレースメント、オーディエンスに予算を自動的にシフトいたします。

CBDブランドは、単一のスタックでスマートディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、アプリ内、モバイル、CTVキャンペーンを実行できます。トラッキングは、ピクセルとサーバーサイドイベントをブロックチェーン支援ログとマージするため、すべてのインプレッション、クリック、コンバージョンは規制市場の利害関係者にとって監査可能です。典型的な最低額は5桁前後で、Blockchain-Adsは、マイクロテストではなく、真剣でコンプライアントなパフォーマンスキャンペーンをスケールする準備ができているCBD広告主に最適です。

その他のプログラマティック広告プラットフォーム

その他のいくつかのCBD対応プログラマティックプラットフォームには次のものが含まれます：

• Mantis：この広告プラットフォームは、合法的な大麻産業および補助市場で事業を展開するブランドに専念しております。ライフスタイル、ニュース、ウェルネスカテゴリーでコンテキストターゲティングとよりスマートなCBDオーディエンスセグメンテーションを提供いたします。
• ‍Safe-Reach：Safe-Reachは、大麻およびCBDブランドのオンライン広告のための完全なスペースです。業界をリードする統合に加えて、店舗内およびオンラインの両方で顧客行動を追跡するのに役立つクッキーレスアトリビューションツールを提供しております。‍
• FieldTest：このプラットフォームは、AI最適化とクロスチャネル自動化を組み合わせております。CBDマーケターがディスプレイ、ビデオ、CTVで同時にキャンペーンを実行することを容易にいたします。さらに、そのダッシュボードは、オーディエンスセグメンテーションツールとユニークなクリエイティブ管理を提供いたします。‍
• Adistry：強固なコンプライアンスフレームワークで知られるAdistryは、教育またはライフスタイルベースの広告を必要とするCBDおよび大麻ブランドと連携しております。麻由来のプロモーションを許可する信頼できるパブリッシャーと提携し、広告拒否のリスクなしにスムーズなリーチを提供しております。

CBD対応プログラマティック広告プラットフォーム：比較

CBDのためのプログラマティック広告フォーマット

プログラマティック技術の優れた点は、CBDブランドに複数の広告フォーマットで実験する自由を与えることです。各フォーマットは、異なる目標、オーディエンス、ファネル段階に適しております。これらのフォーマットの概要は次のとおりです：

ディスプレイ広告 - A/Bテスト、動的クリエイティブ

CBDディスプレイ広告は、ほとんどのプログラマティックキャンペーンの基盤です。A/Bテストと組み合わせると最も効果的に機能いたします。そのため、見出し、画像、CTAを交換して、どのメッセージが最もクリックを獲得するかを見つけることができます。最新のCBD DSPは、動的クリエイティブ最適化もサポートしております。これは、広告が視聴者の興味、閲覧行動、または場所に自動的に適応できることを意味いたします。

モバイル広告とジオフェンシング - 薬局近くのロケーションターゲティング

モバイル使用は依然としてデジタルトラフィックを支配しているため、モバイル広告はCBDマーケターに最適です。その主な利点はCBDジオフェンシングです：薬局、ウェルネスストア、イベント会場などの周囲の特定の半径内でオーディエンスをターゲットにする能力でございます。

CBDネイティブ広告 - ブレンドされた編集、正規化されたメッセージング

ネイティブ広告はブレンドに関するすべてです。広告は周囲のコンテンツのトーンとデザインに一致いたします。これにより、自然な推奨のように感じられます。CBDブランドにとって、ネイティブ広告は大麻関連のメッセージングを正規化する効果的な方法です。これは特に健康およびウェルネス出版物で真実です。

CBDオーディオ広告 - ポッドキャストとストリーミング、独占的なシェアオブボイス

オーディオは、CBDマーケターにとって最も有望なチャネルの1つです。ポッドキャストとストリーミング広告は、特に独占的なシェアオブボイスプレースメントと組み合わせると、リスナーの完全な注意を引くことができます。このフォーマットは、ストーリーテリングに最適です。たとえば、顧客の成功事例を語ったり、Spotifyで新しいリラクゼーションラインを宣伝したりするなど。

コネクテッドTV広告 - CTV在庫、少ない規制

CBD CTV広告は、コンプライアントブランドを急速に引き付けております。ストリーミングプラットフォームとスマートTVは、基本的に放送ネットワークよりも制限が少ないです。したがって、CBD企業がHulu、Roku、Tubiなどのプレミアム在庫に表示されることは容易です。正確なオーディエンスターゲティングとリアルタイムメトリクスにより、ブランドは最終的にテレビスケールのストーリーテリングとプログラマティック精度をマージできます。

新興チャネル - DOOH、音声アシスタント、早期採用の利点

プログラマティック広告は、DOOH（デジタルアウトオブホーム）ネットワークにも拡大しております。インタラクティブビルボード、モールスクリーン、空港ディスプレイなどのチャネルは、デジタル広告ルールに違反することなく高い可視性を提供いたします。一方、AlexaやGoogle Homeなどの音声アシスタントは、会話型CBDマーケティングの初期段階の機会を開いております。これらのCBDプログラマティックの利点を早期に使用するスマートブランドは、多くの場合、より低いコスト、少ない競争、より多くのブランド権威を意味いたします。

CBD広告のためのターゲティング戦略

適切なオーディエンスにリーチすることは、基本的にCBD広告キャンペーンを成功させるものです。業界の制限により、マーケターは広範なターゲティングや標準的なクッキーベースの方法に頼ることはできません。代わりに、次の方法を使用して高意図ユーザーにリーチすることを可能にするプログラマティックプラットフォームを使用いたします：

コンテキストターゲティング - 関連コンテンツと広告を整合

クッキーが消えていく中、コンテキストターゲティングが進むべき道です。MAGNAによりますと、広告とコンテンツテーマが一致すると、コンテキスト広告はエンゲージメントを最大32%増加させるのに役立ちます。これは、単にニッチに一致するコンテンツの横に広告を配置することで機能いたします。例としては、ウェルネスブログ、フィットネスサイト、または自然療法に関する記事がございます。CBDの場合、この戦略はコンプライアントかつ効果的です。

ジオフェンシングと位置データ - リアルタイム近接ターゲティング

CBDジオフェンシングにより、広告主は物理的な場所の周りに目に見えない境界を描くことができます。薬局、ジム、ヨガスタジオなどのエリア内のユーザーに広告を配信いたします。たとえば、競合他社の店を出たばかりの人やウェルネスイベントに参加した人は、数分以内にCBDプロモーションを見ることができます。このようなリアルタイム近接CBD広告ターゲティングは、適切な心構えと場所にいる人々にリーチするため、強力なROIを提供いたします。

行動およびルックアライクオーディエンス - ファーストパーティデータとモデリング

クッキーが制限されると、ファーストパーティデータがすべてになります。独自のCRMリスト、ニュースレター登録、またはサイトアクティビティを使用する場合、既存の顧客の行動セグメントを簡単に構築できます。たとえば、痛み緩和製品を閲覧したり、毎月チンキ剤を購入したりするユーザーなど。そこから、プログラマティックプラットフォームは、これらのパターンを複製するルックアライクオーディエンスを作成して、同様のオンライン行動を共有する新しい潜在的な購入者を見つけることができます。

CBDリターゲティング - コンプライアントな方法で過去の訪問者を再エンゲージ

通常、ほとんどの買い物客は最初の訪問で変換いたしません。そこでCBDリターゲティングが登場いたします。適切な同意とデータ処理により、サイトを閲覧したり、製品をカートに追加したりしたが、チェックアウトを完了しなかったユーザーを再エンゲージできます。CBDブランドのコツは、コンプライアントを維持することです。「今すぐ購入」の緊急性の代わりに、教育的または信頼ベースのメッセージングを使用いたします。「CBDがより良い睡眠を得るのにどのように役立つかを確認してください」のように。

コンプライアンスとベストプラクティス

CBD製品を広告する場合、間違ったフレーズや誤った主張により、広告が拒否されるか、さらに悪いことにアカウントが停止される可能性がございます。各プラットフォームには独自のルールがあり、ほとんどは依然としてCBDを高リスクカテゴリーとして扱っております。これは、CBD広告コンプライアンスがマーケティング戦略の一部であることを意味いたします。

プラットフォームポリシー - Google、Facebook、Pinterest、Snapchatのルール

Google広告は、承認されたパートナーを通じて一部の麻由来の局所製品を宣伝できますが、依然としてほとんどの摂取可能なCBD製品を制限しております。FacebookとInstagramを含むMetaはさらに厳格です。直接的なCBD広告はございません。限定的な「教育的」または「摂取不可」製品のみを宣伝することが許可されております。

Pinterestは、すべてのCBDおよび麻由来製品の広告を正式に禁止しておりますが、Snapchatは特定の地域で局所麻製品の限定的なプロモーションを許可し、厳格なレビューを行います。これが意味することは、主流プラットフォームが壁にぶつかるということです。そして、これが非常に多くのブランドがプログラマティックDSPと大麻対応CBD広告ネットワークを検討する理由です。

クリエイティブとコピーのガイドライン - 健康主張なし、年齢制限、COAリンク

クリエイティビティに関しては、医療的または治療的な主張を避けてください。「不安を治療する」や「痛みを軽減する」などのフレーズは即座にフラグが立てられます。リラクゼーション、バランス、回復、またはより良い休息などのライフスタイルの結果に焦点を当ててください。

広告には、+21などの年齢制限も含める必要がございます。製品の正当性を証明するために、分析証明書（COA）へのリンクも提供する必要がございます。多くのパブリッシャーとCBD DSPは、キャンペーンを承認する前にこれを要求しております。

法的および州の規制 - FDA、州ごとの免責事項

CBDの合法性は、オーディエンスがどこにいるかによって異なることに注意してください。2018年農業法案は、0.3%未満のTHCを含む限り、連邦レベルで麻由来のCBDを合法化いたしました。ただし、州法は異なります。アイダホ州やサウスダコタ州などの一部の州は、依然としてほとんどの形態のCBDを制限しております。一方、コロラド州やカリフォルニア州などの他の州は広範な流通を許可しております。

それでも、FDAはCBDを栄養補助食品として承認しておりません。これは、ブランドが医療治療としてそれを販売できないことを意味いたします。安全を保つために、常に「この製品は病気の診断、治療、治癒、または予防を目的としたものではありません」などの免責事項を含めてください。

ランディングページと支払い処理のヒント - 高リスク処理業者、SSL、プライバシー

ユーザーが広告をクリックすると、ランディングページがCBDコンプライアンスストーリーの一部になります。したがって、サイトがSSL暗号化を使用し、目に見えるプライバシーポリシーを持ち、明確な配送および返品条件を含んでいることを確認してください。

さらに、CBDは高リスク製品と見なされております。したがって、SquareやPayKingsなどのそれをサポートする支払い処理業者が必要になります。

キャンペーン成功とKPIの測定

何が機能しているかを知る唯一の方法は、データを注意深く追跡することです。次のことを測定してください：

主要指標 - CTR、CPA、ビューアビリティ、エンゲージメント率

ほとんどのCBDディスプレイ広告の場合、0.8%を超えるクリック率（CTR）が健全と見なされます。CBDネイティブ広告は多くの場合より良い結果を出し、関連コンテンツにブレンドされるため、時々1.5〜2%に達します。

獲得単価（CPA）はファネルによって異なります。しかし、大麻プログラマティックキャンペーンは、直接購入と比較して25〜40%削減することがよくございます。ビューアビリティも重要です。ディスプレイで少なくとも70%、ビデオで90%を目指してください。これは、広告のほとんどが実際に表示されたことを意味いたします。

エンゲージメント率を見てください。ページ滞在時間、スクロール深度、ビデオ完了率は、ユーザーがどれだけ真に興味を持っているかを教えてくれます。

A/Bテストと最適化 - クリエイティブテスト、予算再配分

ここでのキーは、小さなバリエーションを比較することです。ある見出しと別の見出し、製品写真とライフスタイル画像、または15秒のビデオと30秒のビデオ。

パターンを見つけたら、実際に変換するものに予算をシフトしてください。多くのCBDブランドは、最も高いコンバージョンがモバイルユーザーまたは特定の時間から来ることを発見しております。たとえば、人々がウェルネスソリューションを探している深夜など。

CBDプログラマティックの将来のトレンドと革新

コンテキストインテリジェンス - センチメント分析、AI主導のプレースメント

AI主導のコンテキストターゲティングがクッキーに取って代わっております。プラットフォームは現在、数百万のウェブページ全体でトーンとセンチメントを分析しております。これにより、CBD広告がポジティブまたは関連性のあるコンテンツの横に表示されることが保証されます。よりスマートなコンテキストCBD広告ツールは、広告効率を高め、マーケターがブランドセーフな環境で信頼を構築するのに役立っております。

規制の見通し - SAFE銀行法、主流DSPの受け入れ

SAFE銀行法は、金融およびCBD広告ネットワークが大麻ブランドをどのように見るかを変える可能性がございます。可決されれば、Google DV360などの主流DSPへのアクセスを開く可能性がございます。これにより、リスク分類を下げ、広告コストを削減し、リーチを拡大するのに役立ちます。また、今後数年間でコンプライアントで大規模な大麻プログラマティック広告をはるかに達成可能にいたします。

結論

CBDプログラマティック広告プラットフォームは、プレミアム広告在庫へのアクセスを開きながら、マーケターにオーディエンス、支出、メッセージ配信に対する正確な制御を提供しております。今日、CBDブランドは、データ駆動型ターゲティングをコンプライアントクリエイティブとBlockchain-AdsやSafe-Reachなどの透明なプラットフォームと組み合わせることで、最終的にスマートにスケールできます。

要するに、CBDまたは麻の広告での成功は、正しい支出に関するものです。CBD規制コンプライアンス計画を構築し、コンテキストインテリジェンスを使用して安全を保ち、新しいCBD広告フォーマットをテストしてください。プログラマティックを早期に採用するブランドは、次世代のCBDマーケティングがどのように見え、どのように機能するかを共有いたします。