Roobet

Roobet'in, kanıtlanmış kripto aktivitesi ve oyun niyeti gösteren kitlelere ulaşırken temel izin verilen pazarlarda ölçekli şekilde ilk kez para yatıran kullanıcılar kazanması gerekiyordu. Bunun gerektirdiklerini dört engel belirledi:

• Platform kısıtlamaları: Google ve Meta, Roobet'in birincil izin verilen pazarlarında kripto kumarhane reklamcılığını kısıtlayarak standart ücretli kullanıcı kazanım kanallarına erişimi sınırlamaktadır.
• Kitle kalitesi: Geniş görüntülü reklam ağları, sıradan internet kullanıcıları ile para yatırma niyeti taşıyan kripto aktif oyuncuları birbirinden ayırt edemiyordu.
• Dönüşüm derinliği: Kayıt almak kısmi bir başarıdır. Bu kayıtları ilk para yatırmaya dönüştürmek, yaratıcı teşvikleri kripto işlemlerine zaten hazır kitlelerle eşleştirmeyi gerektirir.
• Rekabet yoğunluğu: Kripto kumarhane alanı 2023'ün 4. çeyreğinde yoğun rekabet altındaydı ve birden fazla platform aynı coğrafyalarda kullanıcı kazanım kampanyaları yürütüyordu.

Standart programatik envanter, Roobet'in kullanıcı kazanım hedeflerinin gerektirdiği kitle hassasiyetini sağlayamıyordu. Google ve Meta, Roobet'in temel pazarlarında kripto kumarhane reklamcılığını kısıtlıyor, geniş ağlar ise doğrulanmış oyun veya kripto davranışı olmayan genel kitlelere gösterim sunuyordu. Blockchain-Ads, Roobet'in ihtiyaç duyduğu erişim ve hedefleme derinliğini dört yetenek üzerinden sağladı:

• Segment düzeyinde kitle hedefleme: Kampanyalar, tümü doğrulanmış zincir üstü ve davranışsal sinyaller aracılığıyla belirlenen Casino Games, Sports Betting, Web3 Natives, Blockchain Gaming ve Play2Earn kitlelerine ulaştı.
• Kripto odaklı yayıncı envanteri: Reklamlar, hedef kitlenin günlük olarak zaten kripto ve oyun içeriği tükettiği ortamlarda yayınlandı.
• Teşvik uyumlu erişim: 50.000 dolarlık çekiliş kreatifi, kripto odaklı ödül mekaniklerine zaten aşina olan kitlelerin promosyon beklentisiyle örtüştü.
• FTD odaklı optimize edilmiş kampanya yapısı: Kampanya, kayıtları ve ilk para yatırmaları ayrı olaylar olarak takip ederek harcamanın yalnızca üst huni hacmine göre değil, dönüşüm derinliğine göre değerlendirilmesini sağladı.

• İlk para yatırmalar: 3 aylık kampanya süresi boyunca 990.
• FTD CPA: İlk para yatıran kullanıcı başına 23 dolar, beş kitle segmentinin tamamında harmanlanmış olarak.
• Kayıtlar: Toplam 2.063 kayıt, %48 oranında FTD'ye dönüştü.
• Oluşturulan toplam para yatırma: Kampanya süresi boyunca 110.470 dolar.
• ROAS: Reklam harcamasına karşı toplam para yatırma hacminde 4,7x.
• Gösterimler: Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda ve Batı Avrupa'da sunulan 13 milyon+ gösterim.
• CTR: Tüm görüntülü reklam yerleşimlerinde harmanlanmış olarak %0,43.

Kampanya, Banner Set 1 görüntülü reklamlarını kullanarak beş kitle segmentinde eş zamanlı olarak başlatıldı. Pazara eşit ağırlıkta üç yaratıcı yaklaşım sunuldu: Roobet'i en hızlı büyüyen kripto kumarhane olarak konumlandıran bir marka kimliği yaklaşımı, 50.000 dolarlık çekilişi tanıtan bir ödül odaklı yaklaşım ve 2.400'den fazla oyunu ön plana çıkaran bir hacim odaklı yaklaşım. Üçü de doğrudan CTA'lar içeriyordu ve erken performans sinyali oluşturmak için Casino Games, Sports Betting, Web3 Natives, Blockchain Gaming ve Play2Earn segmentlerinde yayınlandı.

Casino Games, %0,49 ile en yüksek CTR'ye sahip segment olarak öne çıktı; Play2Earn ise 11.200 tıklamayla en güçlü ikinci tıklama hacmini üretti. Çekiliş yaklaşımı bu aşamada gelişerek, orijinal çekiliş kreatifine zaten maruz kalmış kitlelerle etkileşimi sürdürmek amacıyla 50.000 Dolarlık Çekiliş Yeniden Başlıyor mesajıyla güncellenmiş bir kreatife yer verdi. Dönüşüm verileri kayıttan para yatırmaya kadar tüm huni boyunca biriktikçe harcama, beş segmentin tamamında dağıtılmış olarak kaldı.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinden yürütüldü. Blockchain-Ads'in iGaming reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili vaka çalışması: Stake.com.

Kampanya, toplam 2.063 kayda ve %48 kayıt-FTD dönüşüm oranına doğru istikrarlı bir şekilde artan kayıt hacmiyle sona erdi. Çekiliş ve marka kimliği kreatifleri, son aşamada Roobet'in en hızlı büyüyen kripto kumarhane konumlandırmasını ısınmış kitlelere pekiştiren aktif formatlar oldu. 50.000 dolarlık ödül mekaniği güçlü bir para yatırma motivasyonu yarattı ve 23 dolarlık harmanlanmış FTD CPA ile 990 ilk kez para yatıran kullanıcıda toplam 110.470 dolarlık para yatırma hacmine katkıda bulundu.