BetPanda Case Study

Betpanda.io'nun, DACH bölgesi ve daha geniş Avrupa'da kripto para yatıran oyuncuları verimli bir şekilde edinmesi, kripto-yerel bir casino platformunda dönüşüm sağlayacak yatırma niyetine ve teknik bilgiye sahip doğrulanmış kripto sahiplerine ulaşması gerekiyordu.

• Platform kısıtlamaları. Google ve Meta, Almanya, İsviçre, Avusturya ve Betpanda.io'nun daha geniş Avrupa hedef pazarlarında kripto casino reklamcılığını yasaklayarak tüm standart edinim kanallarını engelliyor.
• Mesaj uyumu. Hoş geldin bonusu değeri ve anlık para yatırma mekanikleri olmak üzere iki farklı edinim açısının, DACH pazarında hangisinin daha güçlü para yatırma niyeti oluşturduğunu belirlemek için birbirine karşı test edilmesi gerekiyordu.
• Kitle hassasiyeti. DACH kripto kullanıcıları, yüksek değerli ama belirli bir segmenttir. Genel kumar kitleleri yerine doğrulanmış kripto yatırımcılarına ulaşmak, standart ağlarda bulunmayan zincir üstü davranışsal hedefleme gerektiriyordu.

Betpanda.io'nun, DACH kripto kitlelerine uyumlu erişim sağlayan bir ağa ve tek bir kampanya döneminde net bir açılış sayfası testi yürütecek altyapıya ihtiyacı vardı. Blockchain-Ads, en güçlü edinim açısını verimli bir şekilde belirlemek için envanter, kitle hassasiyeti ve test altyapısı sağladı.

• Avrupa'ya özgü kripto envanteri. Kampanyalar, DACH bölgesi ve daha geniş Avrupa'ya hizmet veren kripto ve iGaming yayıncıları arasındaki oyunculara ulaştı ve Betpanda.io'yu hedef kitlesinin zaten bulunduğu içerik ortamlarının içine yerleştirdi.
• Zincir üstü kitle hedefleme. Davranışsal segmentler, genel ilgi vekilleri değil doğrulanmış kripto yatırma geçmişine sahip kullanıcılara ulaştı ve Betpanda.io'nun bonus ve anlık para çekme konumlandırmasını mevcut en yüksek niyetli kitleyle eşleştirdi.
• Açılış sayfası test altyapısı. İki kampanya, aynı kitlelere karşı eş zamanlı olarak yürütüldü ve tek bir kampanya döneminde hoş geldin bonusu açısı ile anlık para yatırma açısının net bir A/B testini sağladı.
• CPA tabanlı optimizasyon. Her iki kampanya da lansmandan itibaren gerçek para yatırma işlemlerine göre optimize edildi ve performans farkı ortaya çıktıkça bütçeyi daha düşük CPA'lı varyanta yoğunlaştırdı.

‍

• Toplam dönüşüm: 249$ ortalama CPA ile 476
• Açılış Sayfası A: Hoş geldin bonusu açısıyla 237$ CPA ile 252 dönüşüm
• Açılış Sayfası B: Anlık para yatırma açısıyla 263$ CPA ile 224 dönüşüm
• Gösterim: DACH ve daha geniş Avrupa pazarlarında dağıtılan 9,5M+
• CTR: İki kampanya genelinde ortalama %0,83
• CPC: 78.386 tıklama genelinde 1,51$

Amaç, DACH ve daha geniş Avrupa pazarlarında temel FTD (ilk para yatırma) performansını belirlemek ve daha güçlü edinim açısını izole etmekti. Almanya, İsviçre, Avusturya ve 22 ek Avrupa pazarını hedefleyen iki görüntülü reklam kampanyası eş zamanlı olarak başlatıldı. Açılış Sayfası A, 1 BTC'ye kadar bir hoş geldin bonusu teklifiyle öne çıktı. Açılış Sayfası B ise birincil çekim noktası olarak anlık para yatırma ve çekme işlemlerini kullandı. Her iki kampanya da açılış sayfası performansını tek değişken olarak izole etmek için aynı CPC teklif verme ve coğrafi parametrelerle yürütüldü. İlk veriler, Açılış Sayfası A'nın 237$ CPA ile Açılış Sayfası B'nin 263$ CPA'sına kıyasla bonus odaklı varyant için %11 CPA avantajı sağladığını gösterdi.

Performans farkı, hoş geldin bonusu açısının DACH kripto kitleleri arasında daha güçlü bir edinim itici gücü olduğunu doğruladıkça bütçe kararlı bir şekilde Açılış Sayfası A'ya kaydırıldı. Açılış Sayfası B, anlık para yatırma odaklı segmentlerde veri toplamayı sürdürmek için azaltılmış harcamayla korundu. Hedefleme, 1. Aşama coğrafi performans verilerine dayanarak en yüksek dönüşüm sağlayan DACH pazarlarına göre iyileştirildi. Tıklayan ancak henüz kayıt veya para yatırma işlemini tamamlamamış kullanıcılara yönelik yeniden hedefleme katmanları etkinleştirildi.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in iGaming reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili örnek olay incelemesi: Blockbet.

Bütçe, birincil edinim pazarları olan Almanya, İsviçre ve Avusturya'da Açılış Sayfası A'da yoğunlaştırıldı. Yeniden hedefleme kampanyaları, hoş geldin bonusu reklam öğesi kullanılarak 1. ve 2. Aşama dönüşmeyen kullanıcı havuzuna karşı ölçeklendirildi. Açılış Sayfası B kademeli olarak sonlandırıldı. Kampanya, 120 gün boyunca 249$ ortalama CPA ile toplam 476 dönüşümle sona erdi; Açılış Sayfası A 237$ CPA ile 252 dönüşüm, Açılış Sayfası B ise 263$ CPA ile 224 dönüşüm sağladı.