Как регулируется iGaming в мире? [ЕС, США, Азия и Африка]

iGaming — это термин, используемый для обозначения онлайн-ставок и азартных игр, как развлекательных, так и на реальные деньги. Его сложная нормативная база делает понимание iGaming задачей, с которой должны справиться рекламодатели перед запуском кампании.

Вот что нужно знать о регулировании iGaming в основных рынках, включая:

• ЕС
• Центральную и Восточную Европу
• Северную Америку
• Австралию и Новую Зеландию
• Азию
• Южную Америку
• Ближний Восток
• Африку

Нормативная среда iGaming в ЕС высоко развита; однако законодательство значительно различается между странами.

В Великобритании, например, индустрия iGaming имеет одну из наиболее всеобъемлющих нормативных систем, контролируемых Комиссией по азартным играм Великобритании. С другой стороны, Мальта рассматривается как ведущая страна, благоприятная для iGaming, отчасти благодаря её благоприятному нормативному климату. Германия и Украина также являются огромными рынками в Центральной и Восточной Европе.

Нормативный ландшафт в Северной Америке не может быть более различным. В Соединенных Штатах отдельные штаты могут самостоятельно регулировать онлайн-азартные игры, в то время как Канада использует единый подход. Этот подход позволяет провинциям, таким как Онтарио, запускать регулируемые рынки iGaming.

Австралия и Новая Зеландия также имеют различные подходы: Австралия запрещает местным операторам запускать онлайн-казино, но разрешает ставки на спорт. Новая Зеландия, ограничивая работу онлайн-казино на своей территории, разрешает своим гражданам играть на международных сайтах.

Как и в Европе, в Азии разнообразный нормативный ландшафт, где такие страны, как Китай и Южная Корея, поддерживают строгие запреты, в то время как другие, как Филиппины, полностью принимают регулирование iGaming.

В Южной Америке нормативный ландшафт iGaming постоянно меняется, благодаря таким странам, как Колумбия, создающая всеобъемлющие системы.

В отличие от других регионов, Ближний Восток имеет ограничительную политику в отношении онлайн-азартных игр, с несколькими исключениями.

Африканские страны, похоже, отстают от других в регулировании и системах iGaming. Тем не менее, такие страны, как Южная Африка, предприняли шаги по легализации онлайн-ставок на спорт.

Учитывая огромное разнообразие правовых систем или их отсутствие в регионах, понимание мировой индустрии iGaming является сложной задачей, особенно при планировании и запуске рекламных кампаний азартных игр.

Хотя развивающиеся рынки в Южной Америке, Африке и части Азии предоставляют потенциальные возможности, они не лишены уникальных нормативных проблем.

Эта статья предоставит важную информацию о глобальных правилах, позволяя операторам iGaming и рекламодателям, таким как вы, разрабатывать соответствующие требованиям и эффективные маркетинговые стратегии.

Как регулируется iGaming в ЕС?

В разных странах ЕС действуют различные правила и законы, что делает важным для рекламодателей постоянное знание правил.

‍

Понимание регулирования iGaming в Великобритании

Законы Великобритании об онлайн-азартных играх являются одними из самых строгих в мире, и это делает лицензию UKGC одной из наиболее востребованных. Онлайн-азартные игры рассматриваются как основной досуг в Великобритании, и это привело к множеству вариантов, доступных потенциальным игрокам.

С учетом этого Великобритания ввела Закон об азартных играх 2005 года, который обеспечивает систему, гарантирующую прозрачное и справедливое проведение всех азартных операций. Этот закон контролируется Комиссией по азартным играм Великобритании, которая также обеспечивает соблюдение практик ответственных азартных игр.

Потенциальные операторы iGaming должны:

• Использовать передовые инструменты и процессы проверки клиентов.
• Предоставлять варианты самоисключения и лимиты расходов.
• Соблюдать строгие правила рекламы, чтобы информировать потребителей о рисках азартных игр.

Этот всеобъемлющий подход помогает сбалансировать экономические выгоды iGaming с благополучием общества.

Понимание регулирования iGaming на Мальте

Мальта играет значительную роль в юрисдикции iGaming благодаря инновационной и надежной системе, которую она начала внедрять в 2004 году. Управление по азартным играм Мальты было создано Правилами удаленных азартных игр, что сделало Мальту первым государством-членом ЕС, регулирующим онлайн-казино. Это законодательство теперь заменено Законом об азартных играх, более современным и актуальным законодательным актом.

Существует несколько причин, по которым Мальта и, следовательно, Управление по азартным играм Мальты считаются лидерами в отрасли. Во-первых, нормативный ландшафт Мальты более стабилен и развит, чем в других странах, а MGA предоставляет четкие руководства своим лицензиатам.

Островное государство также предлагает конкурентоспособные налоговые ставки на игры и корпоративные налоги, которые обычно ниже, чем в других юрисдикциях. Как одно из первых государств, создавших регулирование iGaming.

Понимание регулирования iGaming в скандинавских странах

В то время как другие страны Европы уже имеют существующие системы и движутся к их обновлению, скандинавские рынки сильно отстают. На данный момент Дания, Норвегия, Финляндия и Швеция не имеют обширной нормативной политики iGaming.

Эти страны, за исключением Финляндии, у которой нет системы лицензирования, не предлагают лицензии операторам iGaming за пределами своей территории. Дания, однако, позволяет своим гражданам посещать оффшорные платформы iGaming.

Тем не менее, со стороны индустрии iGaming растет давление в пользу законодательных реформ. Законодательные органы каждой страны обсуждают введение обновленных систем, которые тесно соответствуют остальной Европе, при этом Финляндия, наконец, создает систему лицензирования в 2026 году.

Как норвежские, так и датские законодатели предлагают законопроект, который открывает их соответствующие системы лицензирования для оффшорных организаций. Это показывает, что это только вопрос времени, прежде чем скандинавские страны будут соответствовать правилам, доступным в других местах.

Как регулируется iGaming в Центральной и Восточной Европе?

Регулирование iGaming в Центральной и Восточной Европе значительно различается от страны к стране: некоторые страны принимают регулируемый рынок, в то время как другие поддерживают более строгий контроль. Следующая таблица предоставляет обзор правового статуса и ключевых правил в нескольких странах региона:

‍

Германия, которая недавно либерализовала свои законы iGaming, теперь разрешает лицензирование онлайн-игр казино, покера и ставок на спорт в рамках Межгосударственного договора об азартных играх (Glücksspielstaatsvertrag).

Операторы должны получить лицензии от национального регулирующего органа, Glücksspielbehörde, и соблюдать строгие правила в отношении рекламы, защиты игроков и ответственной игры.

Польша придерживается более ограничительного подхода, при этом онлайн-азартные игры в основном контролируются государственной монополией. Эта ситуация привела к разочарованию среди соблюдающих правила операторов, которые утверждают, что смягчение законов могло бы помочь процветанию местной индустрии азартных игр.

Чешская Республика регулирует свой рынок через Закон об азартных играх 2017 года, который ввел более строгие лицензионные требования для операторов и установил налоговую ставку в 23% на деятельность по азартным играм.

Венгрия недавно открыла свой рынок с новым режимом лицензирования, действующим с 1 января 2023 года. Заявители должны продемонстрировать как минимум пятилетний опыт лицензированных онлайн-игр в Европейской экономической зоне. Нормативная система включает финансовые обязательства, такие как сборы за подачу заявления, минимальный уставный капитал, лицензионные сборы и налоги на валовой доход.

Украина легализовала азартные игры в 2020 году после 11-летнего запрета, разрешив как онлайн-, так и наземные операции. Однако рынок сталкивается с проблемами из-за высоких лицензионных сборов и сложной налоговой структуры, которые, по мнению некоторых, могут заставить операторов перейти на нерегулируемый рынок.

Россия поддерживает строгие правила, при этом онлайн-азартные игры в основном запрещены, за исключением ставок на спорт через лицензированных операторов.

Румыния имеет хорошо регулируемый рынок, при этом онлайн-азартные игры легальны и регулируются. Операторы должны получить лицензию от Национального управления по азартным играм, и как местные, так и зарубежные операторы могут подать заявки на лицензии.

Как регулируется iGaming в Северной Америке?

И США, и Канада использовали схожий подход к регулированию iGaming. Вместо того чтобы устанавливать всеобъемлющую систему на федеральном уровне, законодательство оставляется штатам и регионам.

Однако на этом сходства заканчиваются, поскольку нынешнее законодательство США запрещает онлайн-ставки и казино, позволяя штатам принимать свои собственные решения. Канада, с другой стороны, использует подход невмешательства, позволяя каждой провинции и территории создавать системы, соответствующие их общей политике.

‍

Понимание регулирования iGaming в США

Соединенные Штаты регулируют iGaming через сложную систему, в которой роль играют как правительство штата, так и федеральное правительство. Хотя федеральные законы устанавливают общие руководства, штаты решают свои собственные правила азартных игр.

Федеральный закон о проводных коммуникациях 1961 года первоначально усложнил легальность онлайн-азартных игр, запретив межштатные ставки на спорт через проводные коммуникации. Это было разъяснено Законом о незаконном принудительном исполнении азартных игр в Интернете 2006 года, который запрещает финансовым учреждениям обрабатывать транзакции для незаконных онлайн-азартных игр, но оставляет определение законности отдельным штатам. Это позволяет штатам легализовать iGaming и разрешать финансовые транзакции в пределах своих юрисдикций.

Кроме того, федеральное правительство обеспечивает соблюдение законов о противодействии отмыванию денег и защите прав потребителей. Штаты, которые легализовали онлайн-азартные игры, включают:

• Нью-Джерси
• Невада
• Пенсильвания
• Делавэр
• Мичиган
• Западная Вирджиния

Наблюдатели отрасли считают, что это лишь вопрос времени, прежде чем другие штаты последуют их примеру.

Понимание регулирования iGaming в Канаде

С 1960-х годов провинции Канады могут вводить свои собственные правила, касающиеся азартных игр. В то время основное внимание было направлено на лотерейные системы и наземные казино.

Однако с появлением интернета многие провинции признали необходимость регулирования платформ онлайн-азартных игр. В результате страна, в которой регулирование iGaming различается от одной провинции к другой.

Из-за различий в правилах в провинциях Канада не имеет федеральной системы лицензирования. Вместо этого федеральное правительство наделяет полномочиями на лицензирование операторов азартных игр провинции.

‍

Как регулируется iGaming в Австралии и Новой Зеландии?

Австралия и Новая Зеландия используют различные нормативные подходы к iGaming без всеобъемлющих политик.

‍

Австралия делегирует регулирование iGaming правительствам штатов и территорий, каждое из которых устанавливает свои собственные законы.

Нет национального регулирующего органа, но Закон об интерактивных азартных играх 2001 года запрещает оффшорным онлайн-казино обслуживать жителей Австралии, разрешая при этом ставки на спорт и лотереи.

Новая Зеландия регулирует все iGaming в соответствии с Законом об азартных играх 2003 года, который запрещает местные сайты iGaming, за исключением TAB и Lotto NZ. Хотя новозеландцы могут законно использовать зарубежные сайты и не облагаются налогом на выигрыши.

Обе страны подчеркивают защиту потребителей и ответственные азартные игры, включая ограничения на рекламу, чтобы минимизировать вред и защитить уязвимые группы населения.

Как регулируется iGaming в Азии?

Регулирование iGaming в Азии сильно варьируется. Вот краткий обзор правил на основных рынках региона.

‍

Япония имеет строгие правила, в целом запрещающие iGaming, но недавно изучала регулируемые интегрированные курорты, сосредоточившись на лотереях и ставках на спорт с сильным акцентом на защиту потребителей и предотвращение игровой зависимости.

Филиппины, напротив, имеют надежную и регулируемую индустрию iGaming, даже выдавая лицензии оффшорным платформам. Индия представляет фрагментированный нормативный ландшафт, где штаты, такие как Гоа и Сикким, лидируют в предоставлении регулируемых онлайн-игр при отсутствии национальной системы.

Этот разрозненный подход может побудить к более стандартизированному федеральному регулированию по мере роста спроса на iGaming.

Проблемы с рекламой значительны в Азии из-за строгих правил и культурной чувствительности. Во многих местах, таких как Сингапур, Малайзия и некоторые индийские штаты, онлайн-азартные игры запрещены, а реклама iGaming ограничена или полностью запрещена, что приводит к потенциальным правовым последствиям за нарушения.

Онлайн-реклама сталкивается с ограничениями из-за цензуры или культурной чувствительности, как это видно в таких странах, как Китай и Япония.

Как регулируется iGaming в Южной Америке?

Регулирование iGaming в Южной Америке столь же разнообразно, как и страны в этом регионе. Такие страны, как Колумбия и Бразилия, лидируют в регионе с проактивным законодательством. Другие страны региона стремятся поощрять стабильность рынка, защищая при этом потребителей.

Благодаря широкому распространению мобильных платформ ожидается, что больше стран в регионе формализуют свои правила iGaming.

Краткий обзор регулирования на основных рынках региона:

‍

Колумбия является лидером в регулировании iGaming, поскольку она была первой страной в регионе, которая полностью легализовала и регулировала онлайн-азартные игры в 2016 году.

Через свой регулирующий орган страна предоставляет четко определенную систему лицензирования для игорного бизнеса, чтобы предлагать ставки на спорт, онлайн-казино и покер. Эта система является отличным способом для страны увеличить налоговые поступления, предлагая при этом защиту потребителей.

Хотя Бразилия легализовала онлайн-ставки на спорт в 2018 году, полные правила все еще разрабатываются. Другие страны, такие как Чили и Перу, также легализовали iGaming; однако необходимая система находится в разработке.

Как регулируется iGaming на Ближнем Востоке?

Хотя легализованный iGaming редок на Ближнем Востоке, есть страны, которые разрешают его в ограниченных формах. Марокко и Ливан предлагают наиболее либерализованные законы iGaming, однако они не дотягивают до систем, разработанных в других регионах мира. Вот как выглядят правила iGaming на основных рынках Ближнего Востока:

‍

Как было сказано ранее, онлайн-ставки не разрешены на всем Ближнем Востоке, и большинство стран не проявили большого интереса к изменению этого. Это связано с культурными и религиозными причинами — наземные казино также незаконны в большей части региона.

Тем не менее, эти законы не остановили граждан от размещения ставок на иностранных сайтах.

Как регулируется iGaming в Африке?

Вот что нужно знать о регулировании iGaming на основных рынках Африки:

‍

Ландшафт iGaming в Южной Африке, Кении и Нигерии в настоящее время переживает быстрый рост. Этот рост обусловлен увеличением проникновения интернета, внедрением смартфонов и молодым населением.

В Южной Африке сложная, но регулируемая отрасль. Хотя каждая провинция регулирует и выдает лицензии операторам в пределах своей юрисдикции, Национальный совет по азартным играм контролирует сектор, обеспечивая соблюдение операторами строгих правил.

Кения стала крупным центром iGaming в Восточной Африке, отчасти благодаря ставкам на спорт. В результате появления новых систем мобильных платежей индустрия iGaming страны пережила экспоненциальный рост. Однако отрасль страдает от усиленного нормативного контроля и налогообложения, замедляющего указанный рост.

Индустрия iGaming Нигерии процветает, а население страны предоставляет большой пул потенциальных игроков. Хотя Национальная комиссия по регулированию лотерей контролирует сектор, существуют проблемы с соблюдением нормативных требований и закрытием незаконных операторов.

Что должны знать рекламодатели о регулировании на глобальном рынке iGaming?

При прогнозируемой стоимости рынка iGaming в $97 миллиардов на 2024 год, рекламодатели должны знать о различающихся правилах в различных регионах. Незнание политики не может быть оправданием, особенно когда соответствующие регулирующие органы предоставляют лицензии.

Некоторые страны разрешают все формы онлайн-азартных игр, в то время как другие ограничивают или полностью запрещают определенные виды деятельности, такие как ставки на спорт или онлайн-казино. Понимание этих систем необходимо для того, чтобы избежать закрытия операций, репутационного ущерба или крупных штрафов.

Рекламодатели iGaming также должны быть знакомы с конкретными требованиями на каждом рынке, где они намерены работать. Например, Комиссия по азартным играм Великобритании является одним из самых строгих регуляторов, требующих от операторов предоставления сообщений об ответственной игре, четкой рекламы и ограничений на таргетинг определенных групп высокого риска.

Как лицензионные требования влияют на рекламодателей?

Лицензионные требования напрямую определяют, где и как рекламодатели iGaming могут продвигать свою игорную платформу. На регулируемых рынках эти рекламодатели должны убедиться, что рекламируются только лицензированные операторы.

Например, в США, где правила различаются в зависимости от штата, рекламодатели должны быть чрезвычайно осторожными при рекламе. Для этого они должны только продвигать онлайн-ставки в штатах, где iGaming легален.

Некоторые регуляторы, такие как UKGC, также имеют руководства, касающиеся рекламы азартных игр. Во-первых, таргетинг на группы риска или несовершеннолетних запрещен. Реклама iGaming также запрещена до Watershed (время, когда несовершеннолетние могут смотреть телевизор).

Для юрисдикций, которые не имеют четко определенных руководств, применяются типичные рекламные опасения. Применяются правила ограничения контента, такие как не таргетинг несовершеннолетних и уязвимых лиц.

Многие другие юрисдикции также требуют, чтобы реклама iGaming не преувеличивала потенциал выигрыша. Сообщения об ответственной игре, такие как варианты самоисключения и информация о службе помощи при зависимости, должны быть включены в рекламу. Несоблюдение этого может привести к закрытию, штрафам или отзыву лицензии.

Каковы риски рекламы в серых или нерегулируемых рынках?

Риски рекламы iGaming на серых или нерегулируемых рынках включают:

1. Правовые последствия: рекламодатели могут столкнуться со штрафами, судебными исками или операционными ограничениями, если iGaming станет криминализованным на этих рынках в будущем.
2. Ущерб репутации: Бренды рискуют повредить свою репутацию и создать негативное восприятие среди потребителей, если они не смогут внедрить меры ответственной игры, даже если это не требуется законом.
3. Нарушения политики платформ: Рекламодатели могут столкнуться с трудностями при соблюдении строгих политик основных рекламных платформ, таких как TikTok, Facebook и Google, которые сильно регулируют или ограничивают рекламу, связанную с азартными играми.

Каковы лучшие практики для рекламы iGaming в сложной нормативной среде?

Навигация по ландшафту рекламы iGaming требует стратегического подхода для соответствия различным правилам и защите потребителей. Вот ключевые лучшие практики:

• Понимание нормативного ландшафта: Будьте в курсе региональных правил, обеспечивая соответствие ваших кампаний как на регулируемых, так и на нерегулируемых рынках.
• Соблюдение инициатив ответственной игры: Продвигайте ответственную игру, включая сообщения о самоисключении, профилактике зависимости и безопасной игре в своих объявлениях.
• Соблюдение политик рекламы для конкретных платформ: Каждая платформа (Google, Facebook и т.д.) имеет особые правила для рекламы азартных игр; убедитесь, что ваши кампании соответствуют этим требованиям.
• Используйте менее агрессивные маркетинговые тактики: Избегайте преувеличения потенциальных выигрышей или результатов. Вместо этого продвигайте азартные игры как ответственную развлекательную деятельность.
• Используйте геотаргетинг на Blockchain-Ads: Используйте специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads для геотаргетинга. Это поможет вам сосредоточить рекламу в регулируемых районах, снизив юридические риски в нерегулируемых регионах.

‍

На какие развивающиеся рынки должны обратить внимание рекламодатели?

Рекламодатели iGaming должны уделять пристальное внимание нескольким развивающимся рынкам из-за их текущего и прогнозируемого роста. Вот несколько:

• Колумбия: Внедрена нормативная система для iGaming, что привело к значительному росту рынка.
• Перу: Регулировало свой рынок онлайн-азартных игр в 2022 году, что привело к значительному росту.
• Бразилия: Огромное население и развивающаяся законодательная среда делают Бразилию критически важным рынком для наблюдения.
• Кения: Увеличение мобильных платежей и доступа к интернету стимулирует рост в секторе iGaming.
• Южная Африка: Растущий рынок, поддерживаемый улучшенной связью и внедрением мобильных игр.
• Нигерия: Рост доступа к интернету и мобильных платежей стимулирует активность iGaming в стране.
• Канада (Онтарио): После регулирования своего рынка iGaming Онтарио сгенерировало около $2,7 миллиарда дохода во втором году работы.

Заключение: Ключевые выводы для рекламодателей iGaming

Индустрия iGaming готова к экспоненциальному росту, особенно в определенных регионах мира. При этом рекламодатели должны понимать, что навигация по нормативному ландшафту iGaming требует тщательного подхода.

Это означает признание того, какие рынки предлагают четко определенные политики и правила. Это также означает понимание того, какие рынки можно классифицировать как серые рынки. В целом, при рекламе рекламодатели iGaming должны учитывать лицензионные требования и другие факторы, такие как ответственная игра и многое другое.