Собственный капитал бренда

Определение капитала бренда

Собственный капитал бренда представляет собой нематериальную ценность бренда в сознании потребителей, обусловленную такими факторами, как узнаваемость, доверие, позитивные ассоциации и лояльность. Высокий уровень капитала бренда обеспечивает высокие цены, более высокий уровень удержания клиентов и конкурентное преимущество.

Как работает бренд Equity

• Бренды укрепляют справедливость за счет стабильного качества, эффективных сообщений и положительного опыта.
  
  
• Маркетинг, PR и обслуживание клиентов формируют общественное восприятие.
  
  
• Положительная репутация бренда повышает лояльность клиентов и ценовую силу.
  
  
• Негативный опыт может со временем подорвать репутацию бренда.
  
  

Пример капитала бренда

Брендовый капитал Apple позволяет компании предлагать более высокие цены и повышать лояльность клиентов с помощью инновационных продуктов и последовательного брендинга.

Почему капитал бренда важен в рекламе

• Поддерживает более высокие цены и прибыльность
  
  
• Повышает лояльность клиентов и повышает долгосрочную ценность
  
  
• Выделяет бренд на переполненных рынках
  
  
• Повышает эффективность маркетинга за счет позитивного восприятия бренда