Отзыв бренда

Определение отзыва бренда

Отзыв бренда отражает вероятность того, что потребители могут спонтанно вспомнить название бренда, думая о сопутствующем товаре или услуге. Высокий уровень отзыва свидетельствует об эффективных усилиях по повышению узнаваемости бренда, благодаря чему при принятии решений о покупке внимание уделяется бренду в первую очередь.

Как работает система отзыва бренда

• Бренды используют последовательные и запоминающиеся кампании для укрепления индивидуальности.
  
  
• Высокочастотное воздействие по соответствующим каналам улучшает запоминание.
  
  
• Простые и самобытные логотипы, слоганы и сообщения способствуют запоминанию.
  
  
• Опросы и исследования измеряют показатели отзыва продукции потребителями без посторонней помощи.
  
  

Пример отзыва бренда

Когда их просят назвать бренд смартфона, многие потребители сразу же вспоминают «Apple», что свидетельствует о высокой узнаваемости бренда.

Почему запоминание бренда важно в рекламе

• Повышает шансы выбора при принятии решения о покупке
  
  
• Повышает узнаваемость бренда и позиционирует себя в центре внимания
  
  
• Способствует повышению эффективности кампаний и росту доли рынка
  
  
• Необходим для влияния на поведение потребителей в конкурентных категориях