Rappel de marque

Définition du rappel de marque

Le rappel d'une marque reflète la probabilité que les consommateurs puissent se souvenir spontanément du nom d'une marque lorsqu'ils pensent à un produit ou à un service connexe. Un fort taux de mémorisation indique l'efficacité des efforts de notoriété de la marque, qui place la marque au premier plan des décisions d'achat.

Comment fonctionne Brand Recall

• Les marques utilisent des campagnes cohérentes et mémorables pour renforcer leur identité.
  
  
• L'exposition aux hautes fréquences sur les canaux pertinents améliore la mémorisation.
  
  
• Des logos, des slogans et des messages simples et distinctifs facilitent la mémorisation.
  
  
• Des enquêtes et des études mesurent les taux de rappel spontané chez les consommateurs.
  
  

Exemple de rappel de marque

Lorsqu'on leur demande de nommer une marque de smartphone, de nombreux consommateurs se souviennent immédiatement du mot « Apple », signe d'un fort taux de mémorisation de la marque.

Pourquoi le rappel des marques est important dans la publicité

• Augmente les chances de sélection lors des décisions d'achat
  
  
• Renforce la notoriété de la marque et son positionnement en tête de liste
  
  
• Augmente l'efficacité des campagnes et augmente la part de marché
  
  
• Essentiel pour influencer le comportement des consommateurs dans les catégories concurrentielles