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品牌召回的定义
品牌召回反映了消费者在考虑相关产品或服务时可以自发记住品牌名称的可能性。强烈的召回表明有效的品牌知名度努力，使品牌成为购买决策的重中之重。
品牌召回是如何运作的
- 品牌使用一致、令人难忘的广告来强化品牌形象。
- 通过相关渠道进行高频曝光可以提高召回率。
- 简单、独特的徽标、口号和信息有助于提高记忆力。
- 调查和研究衡量了消费者的非辅助召回率。
品牌召回示例
当被要求命名智能手机品牌时，许多消费者立即想起 “苹果”，这表明品牌召回率很高。
为什么品牌召回对广告很重要
- 增加购买决策过程中的选择机会
- 强化品牌知名度和头等大事定位
- 推动更高的活动效果和市场份额的增长
- 对于影响竞争类别中的消费者行为至关重要
