ブランドリコール

ブランドリコール定義

ブランドリコールは、消費者が関連する製品やサービスについて考えるときに自発的にブランド名を思い出す可能性を反映しています。リコール率が高いということは、ブランド認知の取り組みが効果的に行われていることを意味し、購買意思決定の際にブランドが最優先されます。

ブランドリコールの仕組み

• ブランドは、アイデンティティを強化するために、一貫性のある記憶に残るキャンペーンを実施しています。
  
  
• 関連チャネルに高頻度で曝出すると、想起率が向上します。
  
  
• シンプルで個性的なロゴ、スローガン、メッセージは記憶しやすくなります。
  
  
• アンケートや研究では、消費者の自発的なリコール率を測定しています。
  
  

ブランドリコールの例

スマートフォンブランドを尋ねられると、日本の多くの消費者は「iPhone」や「Sony Xperia」をすぐに思い浮かべ、高いブランドリコール率を示しています。

広告でブランドリコールが重要な理由

• 購買決定時に選択される可能性が高まります
  
  
• ブランド認知度と最優先のポジショニングを強化します
  
  
• キャンペーンの効果を高め、市場シェアの拡大を促進します
  
  
• 競争の激しいカテゴリーにおける消費者行動に影響を与えるために不可欠です