ブランドリコール

ブランドリコール定義

ブランド想起は、消費者が関連する製品やサービスについて考えるときに自発的にブランド名を思い出す可能性を反映しています。リコール率が高いということは、ブランド認知の取り組みが効果的に行われていることを意味し、購買意思決定の際にブランドが最優先されます。

ブランドリコールの仕組み

• ブランドは、アイデンティティを強化するために、一貫性のある記憶に残るキャンペーンを実施しています。
  
  
• 関連チャネルに高頻度で曝露すると、想起率が向上します。
  
  
• シンプルで個性的なロゴ、スローガン、メッセージは覚えやすくなります。
  
  
• アンケートや研究では、消費者の自力によるリコール率を測定しています。
  
  

ブランドリコールの例

スマートフォンブランドの名前を尋ねると、多くの消費者はすぐに「Apple」を思い浮かべます。これは、ブランドのリコール率が高いことを示しています。

広告でブランドリコールが重要な理由

• 購入決定時に選択される可能性が高まります
  
  
• ブランド認知度と最重要視点のポジショニングを強化します
  
  
• キャンペーンの効果を高め、市場シェアの拡大を促進
  
  
• 競争の激しいカテゴリーにおける消費者行動に影響を与えるために不可欠