品牌资产

品牌资产的定义

品牌资产代表品牌在消费者心目中的无形价值，受认可、信任、积极关联和忠诚度等因素驱动。高品牌资产可实现优质的定价、更高的客户保留率和竞争优势。

品牌资产如何运作

• 品牌通过始终如一的质量、强烈的信息和积极的体验来建立资产。
  
  
• 营销、公关和客户服务塑造了公众的看法。
  
  
• 积极的品牌资产提高了客户忠诚度和定价能力。
  
  
• 随着时间的推移，负面体验会侵蚀品牌资产。
  
  

品牌资产示例

苹果的品牌资产使其能够通过创新的产品和稳定的品牌来获得高昂的价格，并培养强大的客户忠诚度。

为什么品牌资产在广告中很重要

• 支持更高的定价和盈利能力
  
  
• 提高客户忠诚度和长期价值
  
  
• 让品牌在拥挤的市场中脱颖而出
  
  
• 通过积极的品牌认知提高营销效果