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Definition des Markenwerts
Der Markenwert ist der immaterielle Wert, den eine Marke in den Köpfen der Verbraucher hat, der von Faktoren wie Anerkennung, Vertrauen, positiven Assoziationen und Loyalität bestimmt wird. Ein hoher Markenwert ermöglicht erstklassige Preise, eine bessere Kundenbindung und einen Wettbewerbsvorteil.
So funktioniert Brand Equity
- Marken schaffen Wert durch gleichbleibende Qualität, starke Botschaften und positive Erlebnisse.
- Marketing, PR und Kundenservice prägen die öffentliche Wahrnehmung.
- Ein positiver Markenwert erhöht die Kundenbindung und die Preissetzungsmacht.
- Negative Erfahrungen können den Markenwert im Laufe der Zeit untergraben.
Beispiel für Brand Equity
Der Markenwert von Apple ermöglicht es dem Unternehmen, erstklassige Preise zu erzielen und eine starke Kundenbindung durch innovative Produkte und ein einheitliches Branding zu fördern.
Warum Markenwert in der Werbung wichtig ist
- Unterstützt höhere Preise und Rentabilität
- Steigert die Kundenbindung und den langfristigen Wert
- Differenziert die Marke in überfüllten Märkten
- Steigert die Effektivität des Marketings durch positive Markenwahrnehmung