Como o iGaming é Regulamentado no Mundo? [UE, EUA, Ásia e África]

iGaming é um termo usado para definir atividades de apostas e jogos de azar online, sejam casuais ou por dinheiro real. Sua complexa estrutura regulatória torna entender o iGaming um desafio que os anunciantes devem enfrentar antes de lançar uma campanha.

Veja o que saber sobre as regulamentações de iGaming nos principais mercados, incluindo:

• A UE
• Europa Central e Oriental
• América do Norte
• Austrália e Nova Zelândia
• Ásia
• América do Sul
• Oriente Médio
• África

O ambiente regulatório de iGaming na UE é altamente desenvolvido; no entanto, a legislação varia significativamente entre os países.

No Reino Unido, por exemplo, a indústria de iGaming tem uma das estruturas regulatórias mais abrangentes, supervisionada pela UK Gambling Commission. Por outro lado, Malta é vista como um país líder favorável ao iGaming, em parte devido ao seu clima regulatório favorável. A Alemanha e a Ucrânia também são mercados enormes na Europa Central e Oriental.

A paisagem regulatória na América do Norte não poderia ser mais diferente. Nos Estados Unidos, estados individuais podem autorregular o jogo online, enquanto o Canadá adota uma abordagem unificada. Essa abordagem permite que províncias como Ontário lançarem mercados regulamentados de iGaming.

Austrália e Nova Zelândia também têm abordagens diferentes, com a Austrália proibindo operadores domésticos de lançarem cassinos online, mas permitindo apostas esportivas. A Nova Zelândia, embora limite a operação de cassinos online em seu território, permite que seus cidadãos joguem em sites internacionais.

Assim como a Europa, a Ásia tem uma paisagem regulatória diversa, com países como China e Coreia do Sul mantendo proibições rigorosas, enquanto outros como as Filipinas abraçam totalmente a regulamentação de iGaming.

Na América do Sul, a paisagem de regulamentação de iGaming está em constante mudança, graças a países como a Colômbia criando estruturas abrangentes.

Ao contrário de outras regiões, o Oriente Médio tem políticas restritivas em relação aos jogos de azar online, com poucas exceções.

Os países africanos parecem estar atrás da curva na regulamentação e estruturas de iGaming. No entanto, nações como a África do Sul tomaram medidas para legalizar as apostas esportivas online.

Dada a vasta gama de estruturas legais ou falta delas nas regiões, entender a indústria global de iGaming é desafiador, especialmente ao planejar e lançar campanhas de publicidade de jogos de azar.

Embora os mercados emergentes na América do Sul, África e partes da Ásia ofereçam oportunidades potenciais, eles não estão sem desafios regulatórios únicos.

Este artigo fornecerá insights essenciais sobre as regulamentações globais, permitindo que operadores de iGaming e anunciantes como você desenvolvam estratégias de marketing em conformidade e eficazes.

Como o iGaming é regulamentado na UE?

Diferentes países da UE têm diferentes regulamentações e leis em vigor, tornando essencial para os anunciantes estarem constantemente cientes das regras.

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Entendendo as Regulamentações de iGaming no Reino Unido

As leis de jogos de azar online do Reino Unido estão entre as mais rigorosas do mundo, o que torna a licença da UKGC uma das mais procuradas. O jogo online é visto como uma atividade de lazer mainstream no Reino Unido, o que resultou em uma infinidade de opções disponíveis para jogadores em potencial.

Com isso em mente, o Reino Unido introduziu o Gambling Act 2005, que fornece uma estrutura que garante que todas as operações de jogo sejam conduzidas de forma transparente e justa. Esta Lei é supervisionada pela UK Gambling Commission, que também garante que as práticas de jogo responsável sejam aplicadas.

Os operadores de iGaming em potencial devem:

• Utilizar ferramentas e processos avançados de verificação de clientes.
• Fornecer opções de autoexclusão e limites de gastos.
• Aderir a regras rigorosas de publicidade para informar os consumidores sobre os riscos do jogo.

Esta abordagem abrangente ajuda a equilibrar os benefícios econômicos do iGaming com o bem-estar social.

Entendendo as Regulamentações de iGaming em Malta

Malta desempenha um papel significativo na jurisdição de iGaming graças à estrutura inovadora e robusta que começou a implementar em 2004. A Malta Gaming Authority foi criada pelos Remote Gaming Regulations, tornando Malta o primeiro estado membro da UE a regular cassinos online. Esta legislação foi agora substituída pelo Gaming Act, uma peça de legislação mais atualizada e relevante.

Existem várias razões pelas quais Malta e, por extensão, a Malta Gaming Authority são vistos como líderes da indústria. Por um lado, a paisagem regulatória de Malta é mais estável e desenvolvida do que a de outros países, com a MGA fornecendo diretrizes claras aos seus licenciados.

O país insular também oferece taxas competitivas de impostos sobre jogos e impostos corporativos, que são tipicamente mais baixas do que outras jurisdições. Como um dos primeiros estados a criar regulamentação de iGaming.

Entendendo as Regulamentações de iGaming nos Países Nórdicos

Enquanto outras nações da Europa já têm estruturas existentes e estão se movendo para atualizá-las, os mercados nórdicos estão muito atrás. Atualmente, Dinamarca, Noruega, Finlândia e Suécia não têm políticas regulatórias extensas de iGaming.

Essas nações, com exceção da Finlândia – que não tem sistema de licenciamento – não oferecem licenças a operadores de iGaming fora de seu território. A Dinamarca, no entanto, permite que seus cidadãos visitem plataformas de iGaming offshore.

No entanto, há crescente pressão da indústria de iGaming por reformas legislativas. Os braços legislativos de cada país têm deliberado sobre a introdução de estruturas atualizadas que correspondam de perto ao resto da Europa, com a Finlândia finalmente criando um sistema de licenciamento em 2026.

Tanto os legisladores noruegueses quanto os dinamarqueses estão propondo um projeto de lei que abre seus respectivos sistemas de licenciamento para entidades offshore. Isso mostra que é apenas uma questão de tempo antes que os países nórdicos correspondam às regulamentações disponíveis em outros lugares.

Como o iGaming é regulamentado na Europa Central e Oriental?

As regulamentações de iGaming na Europa Central e Oriental variam significativamente de país para país, com algumas nações adotando um mercado regulamentado, enquanto outras mantêm controles mais rigorosos. A tabela a seguir fornece um resumo do status legal e das principais regulamentações em vários países da região:

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A Alemanha, que recentemente liberalizou suas leis de iGaming, agora permite o licenciamento de jogos de cassino online, pôquer e apostas esportivas sob o Tratado Interestadual sobre Jogos de Azar (Glücksspielstaatsvertrag).

Os operadores devem obter licenças da autoridade reguladora nacional, a Glücksspielbehörde, e aderir a regras rigorosas relacionadas à publicidade, proteção do jogador e jogo responsável.

A Polônia mantém uma abordagem mais restritiva, com o jogo online amplamente controlado pelo monopólio estatal. Essa situação levou à frustração entre os operadores em conformidade que argumentam que relaxar as leis poderia ajudar a indústria local de jogos de azar a prosperar.

A República Tcheca regula seu mercado através da Lei de Jogos de Azar de 2017, que introduziu requisitos de licenciamento mais rigorosos para operadores e impôs uma taxa de imposto de 23% sobre atividades de jogo.

A Hungria recentemente abriu seu mercado com um novo regime de licenciamento efetivo a partir de 1º de janeiro de 2023. Os candidatos devem demonstrar pelo menos cinco anos de experiência em jogos online licenciados dentro do Espaço Econômico Europeu. A estrutura regulatória inclui obrigações financeiras como taxas de inscrição, capital registrado mínimo, taxas de licença e impostos sobre a receita bruta.

A Ucrânia legalizou o jogo em 2020 após uma proibição de 11 anos, permitindo operações online e terrestres. No entanto, o mercado enfrenta desafios devido às altas taxas de licenciamento e uma estrutura tributária complexa, que alguns argumentam que poderia levar os operadores ao mercado não regulamentado.

A Rússia mantém regulamentações rigorosas, com o jogo online amplamente proibido, exceto apostas esportivas através de operadores licenciados.

A Romênia tem um mercado bem regulamentado, com o jogo online legal e regulamentado. Os operadores devem obter uma licença do Escritório Nacional de Jogos de Azar, e tanto operadores locais quanto estrangeiros podem solicitar licenças.

Como o iGaming é regulamentado na América do Norte?

Tanto os EUA quanto o Canadá adotaram uma abordagem semelhante para a regulamentação de iGaming. Em vez de estabelecer uma estrutura abrangente em nível federal, a legislação é deixada para os estados e regiões.

No entanto, é aí que as semelhanças terminam, pois a legislação atual dos Estados Unidos proíbe apostas e cassinos online, permitindo que os estados tomem suas próprias decisões. O Canadá, por outro lado, tem uma abordagem laissez-faire, permitindo que cada província e território crie estruturas que se adequem às suas políticas gerais.

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Entendendo as Regulamentações de iGaming nos EUA

Os Estados Unidos regulamentam o iGaming através de um sistema complexo onde tanto o governo federal quanto os estaduais desempenham um papel. Enquanto as leis federais estabelecem diretrizes gerais, os estados decidem suas próprias regulamentações de jogos de azar.

O Federal Wire Act de 1961 inicialmente complicou a legalidade do jogo online ao proibir apostas esportivas interestaduais via comunicações por fio. Isso foi esclarecido pelo Unlawful Internet Gambling Enforcement Act de 2006, que proíbe instituições financeiras de processar transações para jogos de azar online ilegais, mas deixa a definição de legalidade para os estados individuais. Isso permite que os estados legalizem o iGaming e permitam transações financeiras dentro de suas jurisdições.

Além disso, o governo federal aplica leis de combate à lavagem de dinheiro e proteção ao consumidor. Os estados que legalizaram o jogo online incluem:

• Nova Jersey
• Nevada
• Pensilvânia
• Delaware
• Michigan
• Virgínia Ocidental

Observadores da indústria acreditam que é apenas uma questão de tempo antes que outros estados sigam o exemplo.

Entendendo as Regulamentações de iGaming no Canadá

Desde a década de 1960, as províncias do Canadá podem introduzir suas próprias regulamentações sobre jogos de azar. Na época, o foco estava em sistemas de loteria e cassinos terrestres.

No entanto, com a introdução da internet, muitas províncias reconheceram a necessidade de regular plataformas de jogos de azar online. O efeito resultante é um país no qual as regulamentações de iGaming diferem de uma província para outra.

Devido às diferenças nas regulamentações entre as províncias, o Canadá não tem um sistema de licenciamento federal. O governo federal investe a autoridade para licenciar operadores de jogos de azar nas províncias.

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Como o iGaming é regulamentado na Austrália e Nova Zelândia?

Austrália e Nova Zelândia empregam abordagens regulatórias diferentes para o iGaming sem políticas abrangentes.

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A Austrália delega a regulamentação de iGaming aos governos estaduais e territoriais, cada um estabelecendo suas próprias leis.

Não há órgão regulador nacional, mas o Interactive Gambling Act 2001 proíbe cassinos online offshore de atender residentes australianos, permitindo apostas esportivas e loterias.

A Nova Zelândia regula todos os iGaming sob o Gambling Act 2003, que proíbe sites locais de iGaming, exceto TAB e Lotto NZ. Embora os neozelandes possam legalmente usar sites estrangeiros e não sejam tributados sobre ganhos.

Ambos os países enfatizam a proteção do consumidor e o jogo responsável, incluindo restrições de publicidade, para minimizar danos e proteger populações vulneráveis.

Como o iGaming é regulamentado na Ásia?

As regulamentações de iGaming na Ásia variam amplamente. Aqui está uma visão rápida das regulamentações nos principais mercados da região.

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O Japão tem regulamentações rigorosas, geralmente proibindo o iGaming, mas recentemente explorou resorts integrados regulamentados com foco em loterias e apostas esportivas, com forte ênfase na proteção do consumidor e prevenção de vício em jogos de azar.

As Filipinas, por outro lado, têm uma indústria de iGaming robusta e regulamentada, chegando a emitir licenças para plataformas offshore. A Índia apresenta uma paisagem regulatória fragmentada, onde estados como Goa e Sikkim lideram na oferta de jogos online regulamentados na ausência de uma estrutura nacional.

Esta abordagem fragmentada pode levar a uma regulamentação federal mais padronizada à medida que a demanda por iGaming cresce.

Os desafios de publicidade são significativos na Ásia devido a regulamentações rigorosas e sensibilidades culturais. Em muitos lugares, como Cingapura, Malásia e alguns estados indianos, o jogo online é proibido e os anúncios de iGaming são restritos ou totalmente proibidos, levando a potenciais consequências legais por violações.

A publicidade online enfrenta restrições devido à censura ou sensibilidades culturais, como visto em países como China e Japão.

Como o iGaming é regulamentado na América do Sul?

A regulamentação de iGaming na América do Sul é tão diversa quanto os países dessa região. Países como Colômbia e Brasil estão liderando a região com legislação proativa. Outras nações da região visam incentivar a estabilidade do mercado enquanto protegem os consumidores.

Graças à adoção generalizada de plataformas móveis, espera-se que mais países da região formalizem suas regulamentações de iGaming.

Um breve resumo da regulamentação nos principais mercados da região:

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A Colômbia é líder na regulamentação de iGaming, pois foi o primeiro país da região a legalizar e regulamentar totalmente o jogo online em 2016.

Através de seu órgão regulador, o país fornece uma estrutura de licenciamento bem definida para empresas de jogos de azar oferecerem apostas esportivas, cassinos online e pôquer. A estrutura é uma ótima maneira para o país aumentar a geração de receitas fiscais, oferecendo proteção ao consumidor.

Embora o Brasil tenha legalizado apostas esportivas online em 2018, regulamentações completas ainda estão sendo desenvolvidas. Outros países, como Chile e Peru, também legalizaram o iGaming; no entanto, a estrutura necessária está em desenvolvimento.

Como o iGaming é regulamentado no Oriente Médio?

Embora o iGaming legalizado seja raro no Oriente Médio, existem países que o permitem em formas limitadas. Marrocos e Líbano oferecem as leis de iGaming mais liberais, no entanto, estas ficam aquém das estruturas desenvolvidas em outras regiões do mundo. Veja como são as regulamentações de iGaming nos principais mercados do Oriente Médio:

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Como mencionado anteriormente, não há apostas online permitidas em todo o Oriente Médio, e a maioria dos países mostrou pouco interesse em mudar isso. Isso se deve a razões culturais e religiosas – cassinos terrestres também são ilegais na maior parte da região.

No entanto, essas leis não impediram os cidadãos de fazer apostas em sites estrangeiros.

Como o iGaming é regulamentado na África?

Veja o que saber sobre as regulamentações de iGaming nos principais mercados da África:

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A paisagem de iGaming na África do Sul, Quênia e Nigéria está atualmente experimentando rápido crescimento. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento da penetração da internet, adoção de smartphones e uma população jovem.

A África do Sul tem uma indústria complicada, mas regulamentada. Embora cada província regule e emita licenças para operadores dentro de sua jurisdição, o National Gambling Board supervisiona o setor, garantindo que os operadores cumpram as regulamentações rigorosas.

O Quênia se tornou um importante centro de iGaming na África Oriental, graças em parte às apostas esportivas. Como resultado de sistemas de pagamento móvel inovadores, a indústria de iGaming do país experimentou crescimento exponencial. No entanto, a indústria é afetada por maior escrutinío regulatório e tributação, desacelerando esse crescimento.

A indústria de iGaming da Nigéria está em expansão, com a população do país fornecendo um grande grupo de jogadores em potencial. Embora a National Lottery Regulatory Commission supervisione o setor, há desafios com a aplicação regulatória e o fechamento de operadores ilegais.

O que os anunciantes devem saber sobre regulamentações no mercado global de iGaming?

Com o valor projetado do mercado de iGaming em US$ 97 bilhões para 2024, os anunciantes precisam estar cientes das diferentes regulamentações em várias regiões. A ignorância da política não pode ser desculpada, particularmente quando os órgãos reguladores relevantes fornecem licenças.

Algumas nações permitem todas as formas de jogos de azar online, enquanto outras restringem ou proíbem totalmente certas atividades, como apostas esportivas ou cassinos online. Compreender essas estruturas é essencial para evitar encerramentos operacionais, danos à reputação ou multas pesadas.

Os anunciantes de iGaming também devem estar familiarizados com os requisitos específicos em cada mercado em que pretendem operar. Por exemplo, a UK Gambling Commission é um dos reguladores mais rigorosos, exigindo que os operadores forneçam mensagens de jogo responsável, publicidade clara e restrições ao direcionar certos grupos de alto risco.

Como os requisitos de licenciamento afetam os anunciantes?

Os requisitos de licenciamento determinam diretamente onde e como os anunciantes de iGaming podem promover sua plataforma de jogos de azar. Em mercados regulamentados, esses anunciantes devem garantir que apenas operadores licenciados sejam promovidos.

Por exemplo, nos EUA, onde as regulamentações variam por estado, os anunciantes precisam ser extremamente cuidadosos ao anunciar. Para esse fim, eles precisam apenas promover apostas online em estados onde o iGaming é legal.

Alguns reguladores, como a UKGC, também têm diretrizes sobre publicidade de jogos de azar. Por exemplo, direcionar grupos de risco ou menores é proibido. Os anúncios de iGaming também são proibidos antes do Watershed (um horário em que menores podem estar assistindo TV).

Para jurisdições que não têm diretrizes claramente definidas, preocupações típicas de publicidade se aplicam. Regras de restrição de conteúdo, como não direcionar menores e indivíduos vulneráveis, se aplicam.

Muitas outras jurisdições também exigem que os anúncios de iGaming não exagerem o potencial de vitória. Mensagens de jogo responsável, como opções de autoexclusão e informações de serviços de ajuda ao vício, devem ser incluídas nos anúncios. Caso contrário, podem resultar em fechamentos, multas ou retirada de licença.

Quais são os riscos de anunciar em mercados cinzentos ou não regulamentados?

Os riscos de anunciar iGaming em mercados cinzentos ou não regulamentados incluem:

1. Consequências legais: os anunciantes podem enfrentar multas, ações legais ou restrições operacionais se o iGaming for criminalizado nesses mercados no futuro.
2. Danos à reputação: As marcas correm o risco de danificar sua reputação e criar percepções negativas entre os consumidores se deixarem de implementar medidas de jogo responsável, mesmo quando não exigido por lei.
3. Violações de políticas de plataforma: Os anunciantes podem ter dificuldade em cumprir as políticas rigorosas das principais plataformas de publicidade como TikTok, Facebook e Google, que regulam ou restringem fortemente anúncios relacionados a jogos de azar.

Quais são as melhores práticas para publicidade de iGaming em um ambiente regulatório complexo?

Navegar pela paisagem de publicidade de iGaming requer uma abordagem estratégica para cumprir várias regulamentações e proteção ao consumidor. Aqui estão as principais práticas recomendadas:

• Compreender a Paisagem Regulatória: Mantenha-se informado sobre as regulamentações regionais, garantindo que suas campanhas estejam em conformidade tanto em mercados regulamentados quanto não regulamentados.
• Aderir a Iniciativas de Jogo Responsável: Promova o jogo responsável incluindo mensagens sobre autoexclusão, prevenção de vício e jogo seguro em seus anúncios.
• Cumprir Políticas de Anúncios Específicas de Plataforma: Cada plataforma (Google, Facebook, etc.) tem regras específicas para anúncios de jogos de azar; garanta que suas campanhas atendam a esses requisitos.
• Usar Táticas de Marketing Menos Agressivas: Evite exagerar ganhos ou resultados potenciais. Em vez disso, promova o jogo como uma atividade de entretenimento responsável.
• Utilizar Geotargeting no Blockchain-Ads: Use redes de anúncios especializadas como Blockchain-Ads para geotargeting. Isso ajudará você a focar anúncios em áreas regulamentadas, reduzindo riscos legais em regiões não regulamentadas.

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Quais mercados emergentes os anunciantes devem observar?

Os anunciantes de iGaming devem prestar muita atenção a vários mercados emergentes devido ao seu crescimento atual e previsto. Aqui estão alguns:

• Colômbia: Implementou uma estrutura regulatória para iGaming, levando a um crescimento significativo do mercado.
• Peru: Regulamentou seu mercado de jogos de azar online em 2022, resultando em crescimento substancial.
• Brasil: Uma população massiva e um ambiente legislativo em desenvolvimento tornam o Brasil um mercado crítico para observar.
• Quênia: O aumento dos pagamentos móveis e acesso à internet está impulsionando o crescimento no setor de iGaming.
• África do Sul: Um mercado em crescimento apoiado por conectividade melhorada e adoção de jogos móveis.
• Nigéria: O aumento do acesso à internet e pagamentos móveis está impulsionando a atividade de iGaming no país.
• Canadá (Ontário): Após regular seu mercado de iGaming, Ontário gerou cerca de US$ 2,7 bilhões em receita em seu segundo ano de operação.

Conclusão: Principais Pontos para Anunciantes de iGaming

A indústria de iGaming está preparada para um crescimento exponencial, particularmente em certas regiões do mundo. Com isso, os anunciantes precisam entender que navegar pela paisagem regulatória de iGaming requer uma abordagem completa.

Isso significa reconhecer quais mercados oferecem políticas e regulamentações claramente definidas. Também significa entender quais mercados podem ser classificados como mercados cinzentos. No geral, ao anunciar, os anunciantes de iGaming devem considerar requisitos de licenciamento e outros fatores como jogo responsável e muito mais.