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サードパーティデータ定義
第三者データとは、ユーザーと直接やり取りしていない外部プロバイダーによって収集された集約された消費者情報を指します。一般的にはオーディエンスターゲティングに使用されますが、プライバシー規制により利用できなくなってきています。
第三者データの仕組み
- データプロバイダーは、複数の情報源 (ウェブサイト、アプリ) から情報を収集します。
- マーケティング担当者は、プラットフォームまたはパートナーを通じて第三者のデータを購入またはアクセスします。
- データは、より広範なターゲティング、類似オーディエンス、または拡大に使用されます。
- 使用には、GDPRやCCPAなどのプライバシー法の対象となります。
第三者データの例
プログラマティック広告主は、ウェブサイトをまたいで頻繁に旅行するユーザーをターゲットにするために、第三者のオーディエンスセグメントを購入します。
広告において第三者データが重要な理由
- 視聴者のリーチを自分のチャンネル以外にも広げる
- スケーラブルなターゲティング戦略をサポート
- 規制が厳しくなり、慎重かつ規制に準拠した使用が求められる
- プライバシー重視の広告におけるファーストパーティおよびセカンドパーティの代替案への移行
