第三者データ

サードパーティデータ定義

第三者データとは、ユーザーと直接やり取りしていない外部プロバイダーによって収集された集約された消費者情報を指します。一般的にはオーディエンスターゲティングに使用されますが、プライバシー規制により利用できなくなってきています。

第三者データの仕組み

• データプロバイダーは、複数の情報源 (ウェブサイト、アプリ) から情報を収集します。
  
  
• マーケティング担当者は、プラットフォームまたはパートナーを通じて第三者のデータを購入またはアクセスします。
  
  
• データは、より広範なターゲティング、類似オーディエンス、または拡大に使用されます。
  
  
• 使用には、GDPRやCCPAなどのプライバシー法の対象となります。
  
  

第三者データの例

プログラマティック広告主は、ウェブサイトをまたいで頻繁に旅行するユーザーをターゲットにするために、第三者のオーディエンスセグメントを購入します。

広告において第三者データが重要な理由

• 視聴者のリーチを自分のチャンネル以外にも広げる
  
  
• スケーラブルなターゲティング戦略をサポート
  
  
• 規制が厳しくなり、慎重かつ規制に準拠した使用が求められる
  
  
• プライバシー重視の広告におけるファーストパーティおよびセカンドパーティの代替案への移行