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서드파티 데이터 정의
제3자 데이터란 사용자와 직접 상호 작용하지 않는 외부 공급자가 수집한 집계된 소비자 정보를 말합니다.일반적으로 대상 타겟팅에 사용되지만 개인 정보 보호 규정으로 인해 가용성이 떨어지고 있습니다.
서드파티 데이터의 작동 방식
- 데이터 공급자는 여러 소스 (웹사이트, 앱) 에서 정보를 수집합니다.
- 마케터는 플랫폼 또는 파트너를 통해 타사 데이터를 구매하거나 액세스합니다.
- 데이터는 광범위한 타겟팅, 유사 고객 또는 확장에 사용됩니다.
- 사용에는 GDPR 또는 CCPA와 같은 개인 정보 보호법이 적용됩니다.
서드파티 데이터의 예
프로그래머틱 광고주는 웹사이트 전반에서 자주 방문하는 사용자를 타겟팅하기 위해 타사 고객 세그먼트를 구매합니다.
광고에서 타사 데이터가 중요한 이유
- 소유한 채널을 넘어 잠재고객 도달 범위 확대
- 확장 가능한 타겟팅 전략 지원
- 규제 증가, 신중하고 규정을 준수하는 사용 요구
- 프라이버시 중심 광고의 퍼스트파티 및 세컨드 파티 대안으로의 전환