Данные третьих лиц

Определение данных третьих сторон

Данные третьих сторон — это агрегированная информация о потребителях, собранная внешними поставщиками, которые напрямую не взаимодействуют с пользователями. Они обычно используются для таргетинга целевой аудитории, но из-за правил конфиденциальности их доступность снижается.

Как работают сторонние данные

• Поставщики данных собирают информацию из нескольких источников (веб-сайтов, приложений).
  
  
• Маркетологи покупают сторонние данные или получают к ним доступ через платформы или партнеров.
  
  
• Данные используются для более широкого таргетинга, создания похожих аудиторий или расширения.
  
  
• Использование регулируется законами о конфиденциальности, такими как GDPR или CCPA.
  
  

Пример данных третьих лиц

Программный рекламодатель покупает сегменты сторонней аудитории, чтобы ориентироваться на частые путешественники по веб-сайтам.

Почему данные третьих лиц важны в рекламе

• Расширяет охват аудитории за пределами собственных каналов
  
  
• Поддерживает масштабируемые стратегии таргетинга
  
  
• Ужесточающееся регулирование, требующее осторожного и совместимого использования
  
  
• Переход к сторонним и сторонним альтернативам в рекламе, ориентированной на конфиденциальность