Données de tiers

Définition des données tierces

Les données de tiers font référence à des informations agrégées sur les consommateurs collectées par des fournisseurs externes qui n'interagissent pas directement avec les utilisateurs. Il est couramment utilisé pour le ciblage d'audience, mais sa disponibilité est en baisse en raison des réglementations en matière de confidentialité.

Comment fonctionnent les données de tiers

• Les fournisseurs de données collectent des informations auprès de sources multiples (sites Web, applications).
  
  
• Les spécialistes du marketing achètent ou accèdent à des données de tiers via des plateformes ou des partenaires.
  
  
• Les données sont utilisées pour un ciblage plus large, des audiences similaires ou une expansion.
  
  
• L'utilisation est soumise aux lois sur la confidentialité telles que le RGPD ou le CCPA.
  
  

Exemple de données provenant de tiers

Un annonceur programmatique achète des segments d'audience tiers pour cibler les voyageurs fréquents sur tous les sites Web.

Pourquoi les données de tiers sont importantes dans la publicité

• Élargit la portée de l'audience au-delà des chaînes détenues
  
  
• Supporte des stratégies de ciblage évolutives
  
  
• Réglementé de plus en plus, nécessitant une utilisation prudente et conforme
  
  
• Transition vers des alternatives de première et de deuxième partie dans la publicité axée sur la confidentialité