Datos de terceros

Definición de datos de terceros

Los datos de terceros se refieren a la información agregada del consumidor recopilada por proveedores externos que no interactúan directamente con los usuarios. Se usa comúnmente para segmentar el público, pero su disponibilidad está disminuyendo debido a las normas de privacidad.

Cómo funcionan los datos de terceros

• Los proveedores de datos recopilan información de múltiples fuentes (sitios web, aplicaciones).
  
  
• Los profesionales del marketing compran o acceden a datos de terceros a través de plataformas o socios.
  
  
• Los datos se utilizan para una segmentación más amplia, audiencias similares o para expandirse.
  
  
• El uso está sujeto a leyes de privacidad como el RGPD o la CCPA.
  
  

Ejemplo de datos de terceros

Un anunciante programático compra segmentos de audiencia de terceros para dirigirse a los viajeros frecuentes en los sitios web.

Por qué los datos de terceros son importantes en la publicidad

• Expande el alcance de la audiencia más allá de los canales propios
  
  
• Soporta estrategias de segmentación escalables
  
  
• Cada vez más regulada, lo que requiere un uso prudente y conforme
  
  
• Transición hacia alternativas propias y de segunda parte en la publicidad centrada en la privacidad