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Datos de terceros

By
Jademi Jude
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June 27, 2025

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Definición de datos de terceros

Los datos de terceros se refieren a la información agregada del consumidor recopilada por proveedores externos que no interactúan directamente con los usuarios. Se usa comúnmente para segmentar el público, pero su disponibilidad está disminuyendo debido a las normas de privacidad.

Cómo funcionan los datos de terceros

  • Los proveedores de datos recopilan información de múltiples fuentes (sitios web, aplicaciones).

  • Los profesionales del marketing compran o acceden a datos de terceros a través de plataformas o socios.

  • Los datos se utilizan para una segmentación más amplia, audiencias similares o para expandirse.

  • El uso está sujeto a leyes de privacidad como el RGPD o la CCPA.

Ejemplo de datos de terceros

Un anunciante programático compra segmentos de audiencia de terceros para dirigirse a los viajeros frecuentes en los sitios web.

Por qué los datos de terceros son importantes en la publicidad

  • Expande el alcance de la audiencia más allá de los canales propios

  • Soporta estrategias de segmentación escalables

  • Cada vez más regulada, lo que requiere un uso prudente y conforme

  • Transición hacia alternativas propias y de segunda parte en la publicidad centrada en la privacidad

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