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第三方数据定义
第三方数据是指不直接与用户互动的外部提供商收集的汇总消费者信息。它通常用于受众定位，但由于隐私法规，其可用性正在下降。
第三方数据的工作原理
- 数据提供者从多个来源（网站、应用程序）收集信息。
- 营销人员通过平台或合作伙伴购买或访问第三方数据。
- 数据用于更广泛的定位、相似的受众群体或扩展。
- 使用受GDPR或CCPA等隐私法律的约束。
第三方数据示例
程序化广告商购买第三方受众群体，以跨网站定位常客。
为什么第三方数据在广告中很重要
- 将受众范围扩大到自有渠道之外
- 支持可扩展的定位策略
- 监管越来越严格，需要谨慎、合规地使用
- 在注重隐私的广告中向第一方和第二方替代方案过渡
